Những người có kỷ niệm đẹp có thể chán nhanh hơn

Nghiên cứu mới của Đại học Kansas phát hiện ra rằng những người có khả năng ghi nhớ lớn hơn ghi nhớ mọi thứ lâu hơn và kết quả là họ khó tiếp tục tham gia hơn vì họ tin rằng họ đã ở đó và làm được điều đó.

Tuy nhiên, các nhà điều tra hành vi tiếp thị và người tiêu dùng tin rằng đặc điểm này có thể được sử dụng để cải thiện chế độ ăn uống của một người.

Noelle Nelson, Ph.D., tác giả chính của nghiên cứu được công bố trên tạp chí Dailymail cho biết: “Những người có dung lượng bộ nhớ làm việc lớn hơn thực sự mã hóa thông tin sâu hơn. Tạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùng.

“Họ nhớ thêm chi tiết về những điều họ đã trải qua và điều đó khiến họ cảm thấy như họ đã trải qua nhiều hơn. Cảm giác đó sau đó dẫn đến việc những người có dung lượng lớn nhanh chán trải nghiệm hơn ”.

Nghiên cứu có thể có ý nghĩa đối với các nhà tiếp thị đang tìm cách duy trì sự quan tâm đến sản phẩm và thương hiệu của họ.

Người tiêu dùng cũng có thể hưởng lợi từ nghiên cứu vì nó cung cấp một cơ hội để trí nhớ có thể là chìa khóa để trở nên no, đặc biệt là đối với các sản phẩm hoặc thói quen mà họ hy vọng sẽ bỏ, chẳng hạn như ăn các thực phẩm không lành mạnh.

Nelson nói: “Phát hiện của chúng tôi cho thấy rằng nếu họ có thể tăng cường trí nhớ vào những lần họ ăn những thực phẩm này, họ có thể cảm thấy no và sau đó không tìm kiếm những thứ không lành mạnh đó.

Nelson đồng tác giả nghiên cứu với Tiến sĩ Joseph Redden, phó giáo sư tiếp thị tại Đại học Minnesota.

Họ đã tiến hành bốn thí nghiệm riêng biệt với những người tham gia là sinh viên đại học. Các nhà nghiên cứu đã đo lường khả năng ghi nhớ làm việc của mọi người theo nhiều cách khác nhau, chẳng hạn như mức độ họ có thể nhớ một chuỗi các chữ cái hoặc cách họ thực hiện trong trò chơi trí nhớ Simon nơi người dùng phải cố gắng lặp lại một loạt âm báo và ánh sáng.

Sau đó, những người tham gia thực hiện một nhiệm vụ mà cuối cùng họ sẽ cảm thấy mệt mỏi với những gì họ trải qua, như xem tranh hoặc nghe nhạc.

Nelson nói: “Chúng tôi thấy rằng năng lực của họ dự đoán họ cảm thấy mệt mỏi với nghệ thuật hoặc âm nhạc nhanh đến mức nào.

“Những người có dung lượng bộ nhớ lớn hơn hài lòng với những điều này nhanh hơn những người có dung lượng nhỏ hơn.

“Về cơ bản, những người có năng lực lớn nhận thấy rằng họ đã trải qua nhiều thứ hơn vì họ ghi nhớ những trải nghiệm đó tốt hơn”.

Nghiên cứu trước đây chỉ suy đoán về mối liên hệ giữa trí nhớ và tỷ lệ no, nhưng nghiên cứu này cung cấp bằng chứng trực tiếp, cô nói.

Các nhà tiếp thị tin rằng loại nghiên cứu này có thể được sử dụng để đưa ra các chiến lược về cách giữ mọi người quan tâm lâu hơn.

Nelson nói: “Ví dụ: giới thiệu sản phẩm mới hoặc quảng cáo gây xao nhãng có thể giúp phá vỡ quá trình ăn no vì chúng làm gián đoạn trí nhớ.

Các nhà nghiên cứu không nghiên cứu cụ thể việc ăn quá nhiều hoặc thực phẩm không lành mạnh, nhưng những phát hiện sẽ mở rộng cho những loại trải nghiệm đó, cô nói.

“Bởi vì phần lớn của việc ăn quá nhiều là do tâm lý, một giải pháp tâm lý như quá trình ghi nhớ, có thể giúp mọi người kiểm soát việc ăn uống của họ,” Nelson nói.

“Người tiêu dùng có thể no nhanh hơn bằng cách chỉ cần nhớ lại vài lần họ đã ăn gần đây nhất.”

Nguồn: Đại học Kansas