YouTube và bạn: 12 sự thật về một nền tảng cực kỳ phổ biến
YouTube là một nền tảng trực tuyến rất phổ biến. Ngay cả khi bạn đã biết điều đó, bạn có thể ngạc nhiên bởi mức độ phổ biến của nó.
Trung tâm Nghiên cứu Pew đã tiến hành các cuộc khảo sát và phân tích các tập dữ liệu lớn để tìm ra ai sử dụng YouTube, loại nội dung nào phổ biến nhất và cách nền tảng này có thể thao túng bạn. Dưới đây là 12 kết quả chính.
1. YouTube phổ biến hơn Facebook
Ví dụ: ở Hoa Kỳ, tính đến đầu năm 2019, 69% người lớn đang sử dụng Facebook. Gần 3/4, 73%, đang sử dụng YouTube.
2. Hàng chục nghìn kênh YouTube có ít nhất một phần tư triệu người đăng ký
Các nhà nghiên cứu của Pew muốn tập trung vào các kênh YouTube phổ biến nhất, mà họ định nghĩa là các kênh có ít nhất 250.000 người đăng ký. Sau đó, họ phân tích tất cả hoạt động trên các kênh đó trong tuần đầu tiên của năm 2019. Họ phát hiện ra rằng hàng chục nghìn đã thực hiện cắt giảm: 43.770 kênh có ít nhất một phần tư triệu người đăng ký.
3. Lượt xem được tạo bởi Video trên YouTube Số hàng tỷ lượt xem
Các video được các kênh phổ biến nhất đăng tải trong tuần đầu tiên của năm 2019 đã tạo ra hơn 14 tỷ lượt xem. Đó là chỉ trong một tuần và chỉ tính các kênh phổ biến nhất.
4. Gần một phần tư triệu video được đăng chỉ trong một tuần trên các kênh phổ biến nhất
Trong tuần khi tất cả video từ các kênh YouTube phổ biến nhất được phân tích, 243.254 video đã được đăng. Điều đó đã thêm lên đến hơn 48.000 giờ video.
5. Sử dụng YouTube khác nhau theo độ tuổi
Tôi đã rất ngạc nhiên khi biết về sự phổ biến rộng rãi của YouTube. Chỉ có một lần duy nhất trong đời tôi thỉnh thoảng xem nhiều hơn một vài phút ngẫu nhiên trên YouTube. Đó là khi tôi đang chuẩn bị bài nói chuyện TEDx của mình và muốn nghiên cứu những diễn giả khác, những người đã đưa ra những bài nói chuyện liên quan đến tôi hoặc những người đã đưa ra những bài nói chuyện rất nổi tiếng. Về cơ bản, tôi muốn học hỏi từ họ, và cũng cố gắng tìm ra những gì họ đang làm theo phong cách khiến họ trở nên hấp dẫn.
Tôi không thích xem video (hoặc nghe âm thanh) vì tôi không thể kiểm soát chúng theo cách tôi có thể kiểm soát văn bản. Khi tôi đọc, tôi có thể dễ dàng đọc lướt hoặc bỏ qua những đoạn mà tôi ít quan tâm.
Một trong những yếu tố có thể giúp giải thích tại sao tôi không xem YouTube nhiều, trong khi nhiều người khác xem, là tuổi của tôi. Tôi 66 tuổi. Mặc dù gần 3/4 người ở Hoa Kỳ xem video trên YouTube, ở người lớn ở mọi lứa tuổi, con số này thậm chí còn cao hơn đối với những người trẻ tuổi nhất. Trong số những người từ 18 đến 24 tuổi, 9/10 xem video trên YouTube.
6. 70% video từ các kênh YouTube phổ biến chỉ đến từ 10% nhà sản xuất
Bạn đã nghe đến quy tắc 80/20 chưa? Còn được gọi là Nguyên tắc Pareto, nó duy trì rằng 80% kết quả sẽ đến từ chỉ 20% hành động. Ví dụ, theo một bài báo tại Forbes, 20% đại diện bán hàng tạo ra 80% tổng doanh thu và 20% lỗi phần mềm gây ra 80% sự cố phần mềm.
Không phải tất cả các phát hiện có liên quan đều phù hợp chính xác với tỷ lệ 80/20, nhưng nhiều hiện tượng thể hiện sự mất cân bằng tương tự nhau. Lượt xem YouTube dường như nằm trong số đó. Chỉ xem xét các kênh YouTube có ít nhất một phần tư triệu người đăng ký, các nhà nghiên cứu của Pew nhận thấy rằng 10% các kênh đó tạo ra 70% tổng số video đã được đăng. Họ cũng nhận thấy rằng các video phổ biến nhất - 10% hàng đầu - đã tạo ra 79% tổng lượt xem nội dung mới.
7. Trên các kênh YouTube phổ biến nhất, chỉ 17% video bằng tiếng Anh
Khi tôi lần đầu tiên bắt đầu đào tạo cao học về tâm lý học, tôi biết rằng nhiều đóng góp cho khoa học xã hội là bằng tiếng Anh. Trong các lĩnh vực khác, tiếng Anh đôi khi có vẻ chiếm ưu thế. Tuy nhiên, điều đó không đúng trong thế giới YouTube. Trong số các video được đăng lên các kênh YouTube phổ biến nhất, chỉ có 17% là hoàn toàn bằng tiếng Anh.
8. Các video về trò chơi điện tử dài hơn và phổ biến hơn hầu hết các trò chơi khác
Chủ đề của video YouTube có thể là về bất cứ điều gì. Bất chấp khả năng dường như vô hạn, khoảng 18% tất cả các video bằng tiếng Anh được đăng trên các kênh phổ biến nhất là về một điều - chơi game. Những video về trò chơi điện tử đó đã tạo ra số lượt xem nhiều gấp ba lần so với các video về các chủ đề khác. Chúng cũng kéo dài lâu hơn: trung bình là 13 phút, so với 5,2 phút của những người khác.
9. Video có trẻ em thu hút nhiều hơn lượng lượt xem của chúng
Các video có trẻ em dưới 13 tuổi được xem thường xuyên gấp ba lần so với các loại video khác. Điều đó đúng bất kể trẻ em có phải là đối tượng mục tiêu hay không.
10. Người dùng YouTube không tin mọi thứ họ thấy
Gần hai phần ba Hoa KỳNgười trưởng thành sử dụng YouTube, 64%, báo cáo rằng họ thỉnh thoảng gặp các video rõ ràng là không đúng sự thật.
11. Ở Hoa Kỳ, gần 1 trong 3 người dùng YouTube là người lớn nhận được tin tức ở đó
Mặc dù hầu hết người dùng YouTube là người lớn ở Hoa Kỳ cho rằng ít nhất họ đang gặp phải thông tin sai lệch trắng trợn, nhưng một tỷ lệ đáng kể trong số họ, 28%, nhận được tin tức ở đó. Nhưng nhiều hơn nữa, 52%, nhận được tin tức từ Facebook.
12. YouTube kích thích bạn
YouTube có một thuật toán tạo ra các đề xuất về video mà người xem nên xem tiếp theo. Các nhà nghiên cứu của Pew nhận thấy rằng “YouTube đề xuất các video dài hơn - ít nhất là khi nó thiếu thông tin về người xem cần thiết để có các đề xuất được cá nhân hóa hơn. Sau một chuỗi chỉ bốn đề xuất video, thuật toán có khả năng đề xuất một video dài hơn năm phút so với video mà nó bắt đầu ban đầu ”.
