Tham lam làm cho sự kiện tồi tệ hơn
Tiến sĩ, giáo sư kinh doanh Aric Rindfleisch của Đại học Illinois, nói rằng chủ nghĩa duy vật không chỉ đối nghịch với phúc lợi cá nhân mà nó còn có tác dụng phụ là khuếch đại các sự kiện đau buồn.
Do đó, việc bị xẹp lốp, hoặc các sự kiện lớn hơn như tai nạn xe hơi hoặc bệnh tật đe dọa tính mạng, dường như còn tồi tệ hơn nhiều.
Rindfleisch nói: “Nếu bạn là một người sống thiên về vật chất và cuộc sống đột nhiên đi sai hướng, bạn sẽ có một thời gian khó khăn hơn để phục hồi sau thất bại đó so với một người ít vật chất hơn,” Rindfleisch nói.
“Nghiên cứu mới lạ ở chỗ một sự kiện không liên quan đến chủ nghĩa duy vật sẽ có tác động mạnh hơn đến một người nào đó vì giá trị vật chất của họ.
“Nói cách khác, chủ nghĩa duy vật có tác động cấp số nhân. Đó là một phát hiện mà tôi nghĩ là đặc biệt thú vị với nền kinh tế do người tiêu dùng định hướng ”.
Rindfleisch và các đồng tác giả Ayalla Ruvio, Đại học Bang Michigan, và Eli Somer, Đại học Haifa, đã nghiên cứu trải nghiệm của căng thẳng chấn thương và tiêu thụ không tốt thông qua một nghiên cứu thực địa của Israel và một cuộc khảo sát quốc gia của Hoa Kỳ.
Khi đối mặt với mối đe dọa chết người từ một cuộc tấn công khủng bố, các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng những người sống thiên về vật chất ở Israel cho biết mức độ căng thẳng sau chấn thương, tiêu dùng cưỡng bức và mua sắm bốc đồng cao hơn so với các đồng nghiệp ít vật chất của họ.
Rindfleisch nói: “Những người theo chủ nghĩa duy vật đối phó với những sự kiện tồi tệ thông qua cơ chế vật chất.
“Khi xảy ra một cuộc tấn công khủng bố ở Israel, những người sống thiên về vật chất phải chịu mức độ đau khổ cao hơn và có nhiều khả năng được bù đắp cho điều đó thông qua mức độ mua sắm cưỡng bức và bốc đồng cao hơn”.
Theo bài báo, kết quả của phần nghiên cứu có trụ sở tại Hoa Kỳ chỉ ra rằng những tác động này có thể là do những cá nhân sống thiên về vật chất thể hiện mức độ tự trọng thấp hơn, điều này làm giảm khả năng đối phó với các sự kiện đau thương của một cá nhân, theo bài báo.
Rindfleisch nói: “Bạn có thể coi các cuộc tấn công khủng bố như một mối đe dọa sinh tử đối với cuộc sống của bạn.
Để nhân rộng nghiên cứu ở Mỹ, như một hệ quả tất yếu, chúng tôi yêu cầu mọi người cho chúng tôi biết về mức độ lo lắng về cái chết của họ. Những người có nhiều lo lắng về cái chết rất giống với những nhóm đang bị tấn công khủng bố ở Israel ”.
Cả hai thành phần của nghiên cứu đều cung cấp bằng chứng hội tụ rằng trong thời gian căng thẳng tột độ, những người sống theo chủ nghĩa vật chất cao độ tìm kiếm sự thoải mái trong việc tiêu dùng cưỡng bức và bốc đồng, Rindfleisch nói.
Ông nói: “Về cốt lõi, chủ nghĩa duy vật là phản ứng dựa trên giá trị đối với sự bất an trong cuộc sống của một người.
“Nghiên cứu của chúng tôi rộng hơn cho thấy rằng đó cũng là vấn đề về sự bất an tồn tại. Ý tưởng rằng tất cả chúng ta đều nhận thức được tỷ lệ tử vong của mình và tập trung vào điều đó có thể khiến chúng ta gần như suy nhược ”.
Và những trải nghiệm đau thương không chỉ cần giới hạn trong các sự kiện liên quan đến khủng bố, Rindfleisch nói.
“Nó có thể là về một loạt các sự kiện căng thẳng trong cuộc sống, bao gồm bệnh tật nghiêm trọng, tai nạn ô tô hoặc thiên tai,” anh nói.
“Vì vậy, phạm vi rộng hơn một cuộc tấn công khủng bố. Nó giống như một sự kiện đau buồn dẫn đến cảm giác không an toàn về bản thân.
“Do đó, nghiên cứu của chúng tôi khám phá ra một phạm vi hậu quả tiềm ẩn nhưng tiềm ẩn khá rộng lớn mà hầu như không được chú ý trong nghiên cứu trước đây.”
Theo Rindfleisch, đó là một câu chuyện cảnh giác trước khi mùa mua sắm nghỉ lễ bắt đầu vào giai đoạn cao điểm.
Ông nói: “Trong những lúc căng thẳng, mọi người thường tìm kiếm sự an ủi thông qua việc mua sắm.
“Ý tưởng ở đây là chúng ta cần một số hình thức của cơ chế đối phó dựa trên văn hóa, bởi vì nghiên cứu cho thấy rằng thực sự có một giải pháp ngắn hạn với liệu pháp bán lẻ. Ngay sau khi mua một cái gì đó, có một sự giảm bớt lo lắng. Nhưng nó không kéo dài lâu. Nó chỉ là phù du. "
“Những người theo chủ nghĩa duy vật tìm kiếm điều đó như một trong những cơ chế đối phó của họ. Và Thứ Sáu Đen và mùa lễ hội mua sắm đóng vai trò đó. "
Kết quả nghiên cứu sẽ được công bố trên Tạp chí của Học viện Khoa học Tiếp thị.
Nguồn: Đại học Illinois
