Minding the Media: Ralph Lauren ngày càng chìm xuống

Người mẫu Filippa Hamilton - 5’10 ”và 120 pound - gần đây đã bị Ralph Lauren sa thải vì quá béo.

Theo Hamilton, người đã làm việc cho nhà thiết kế từ năm 2002, “họ đã sa thải tôi vì họ nói rằng tôi thừa cân và tôi không thể mặc vừa quần áo của họ nữa”.

Sau lần đầu nhấc hàm khỏi sàn, tôi tự hỏi, "Chúng ta có thực sự nên kinh ngạc không?" Thật không may, hầu hết chúng ta đều nhận thức rõ về các tiêu chuẩn lệch lạc của ngành thời trang. Mới đây nhà thiết kế thời trang Karl Lagerfeld đã nói điều này sau khi phát hiện ra rằng tạp chí Đức, Brigitte sẽ sử dụng "phụ nữ thực sự" thay vì người mẫu:

Không ai muốn nhìn thấy những phụ nữ có thân hình cong. Có những bà mẹ béo với túi khoai tây chiên ngồi trước tivi và nói những người mẫu gầy là xấu. Thời trang là về những giấc mơ và ảo tưởng.

Có lẽ chính ý tưởng trong mơ và ảo tưởng đã đẩy Ralph Lauren đến Photoshop Filippa Hamilton thành người ngoài hành tinh, làm dấy lên làn sóng tranh cãi. Đây là bức ảnh được đề cập (ban đầu được đăng trên photoshopdisasters.blogspot.com). Quảng cáo bị thay đổi nghiêm trọng đã khiến BoingBoing nhận xét: “Anh bạn, đầu của cô ấy lớn hơn xương chậu của cô ấy”.

Đáp lại bình luận của BoingBoing, Lauren đã đe dọa hành động pháp lý đối với trang web vì vi phạm bản quyền (rõ ràng, hoàn toàn không có cơ sở). Kể từ đó, Lauren đã đưa ra lời xin lỗi vì quảng cáo mà theo thương hiệu, chỉ xuất hiện tại một cửa hàng ở Nhật Bản:

Trong hơn 42 năm, chúng tôi đã xây dựng thương hiệu dựa trên chất lượng và tính toàn vẹn. Sau khi điều tra thêm, chúng tôi nhận thấy rằng chúng tôi phải chịu trách nhiệm về việc chỉnh sửa và chỉnh sửa hình ảnh kém dẫn đến hình ảnh cơ thể phụ nữ rất méo mó. Chúng tôi đã giải quyết vấn đề và trong tương lai sẽ thực hiện mọi biện pháp phòng ngừa để đảm bảo rằng tầm cỡ của tác phẩm nghệ thuật của chúng tôi đại diện cho thương hiệu của chúng tôi một cách thích hợp.

Thuận tiện, Lauren không thực hiện các biện pháp phòng ngừa tương tự với quảng cáo của công ty ở quốc gia khác. Đây là một cửa sổ hiển thị từ Sydney, Úc.

Trong bài đăng trên blog của mình về cuộc tranh cãi, Leslie Goldman của Never Say Diet khẳng định rằng những quảng cáo được Photohopped một cách tinh vi nguy hiểm hơn những quảng cáo hét lên từ các mái nhà của sự thay đổi của chúng. Cô ấy viết:

Vì vậy, rất nhiều sự chú ý đang được chú ý đến ví dụ rõ ràng này, khi có hàng triệu phụ nữ ăn mặc có sức khỏe không kém (nhưng đơn giản là không rõ ràng) khác trôi nổi trên các phương tiện truyền thông hàng ngày của chúng ta. Đó là những bức ảnh như thế này và thế này, trong đó bức ảnh “sau” đã được thay đổi hoàn toàn nhưng theo những cách rất tinh tế. Đây là những hình ảnh đập vào mắt mọi người mà họ không hề hay biết. Đây là những hình ảnh đi sâu vào tiềm thức của chúng ta và khiến chúng ta cảm thấy như thiếu một thứ gì đó - ngực to hơn, tóc đầy đặn hơn, ít nếp nhăn hơn. Bức ảnh Ralph Lauren đó thật kỳ lạ, thật nực cười. Những hình ảnh kia khiến chúng ta như rác chỉ thấy buồn.

Tôi đồng ý rằng những hình ảnh tinh tế là những thứ chúng ta nên lo lắng, những hình ảnh thúc đẩy sự hoàn hảo, nhưng theo cách lén lút, gần như tự nhiên. Tuy nhiên, những hình ảnh có vẻ vô lý này vẫn có thể được các trang web ủng hộ trẻ biếng ăn sử dụng một cách vui vẻ để “hút mồ hôi” (họ thậm chí không cần phải giảm bớt hình ảnh). Và các cô gái và thanh thiếu niên có thể không nhận thức được mức độ của các bản sửa đổi lố bịch và tin rằng họ đang nhìn thấy một người "thật". Điều thú vị là những hình ảnh về người ngoài hành tinh cũng không mang lại lợi ích gì cho các thương hiệu: Chúng gớm ghiếc, ít thu hút người mua mua quần áo của họ và thậm chí có thể làm mất lòng họ. Và ít nhất với tuyên bố của Lauren, công ty có vẻ đồng tình.

Về việc Hamilton bị sa thải? Việc hoài nghi và coi sự việc này là điều bất thường được cho là do thế giới thời trang thái quá là điều đương nhiên. Hoặc mô tả công việc của người mẫu quá mỏng và không đáp ứng được yêu cầu đó là lý do để sa thải. Trên Shine.com, một độc giả đã đánh giá việc Hamilton bị sa thải với một vận động viên chuyên nghiệp phải ngồi dự bị vì không giữ được điều kiện.

Tuy nhiên, dù có lệch chuẩn hay không, thì có vẻ như ngành kinh doanh thời trang đang sống trong một thực tế khác (có lẽ điều đó giải thích cho hình ảnh người ngoài hành tinh). Chắc chắn, người mẫu được tuân theo các tiêu chuẩn gầy hơn - thường gầy đến mức gây sốc - nhưng khi một người mẫu vốn đã thiếu cân lại bị loại bỏ vì “thừa cân”, thì chúng ta gặp phải một vấn đề nghiêm trọng.

Một phần của vấn đề đó là, như Joanna Douglas viết trên Shine, ngành công nghiệp luôn làm điều này. Như cô ấy lưu ý, các người mẫu "bị sa thải hoặc bị bỏ qua"; "Chúng tôi hiếm khi nhìn thấy hoặc nghe nói về nó." Và trong một ngành công nghiệp dựa trên ngoại hình, liệu chúng ta có thể thực sự phẫn nộ nếu một công ty đưa ra quyết định sa thải một người mẫu chỉ dựa trên điều đó?

Ralph Lauren là một phần của Americana và như vậy, bạn có thể nghĩ rằng thương hiệu sẽ muốn các mô hình của mình phản ánh hình ảnh đó. Tôi không thể tưởng tượng chúng tôi phải gầy đi bao nhiêu để Lauren và nhiều nhà thiết kế khác hài lòng. Chúng tôi, những người mà các thương hiệu này có lẽ đang nhắm mục tiêu (trừ khi họ muốn bỏ qua phần lớn cơ sở khách hàng của mình), không ấn tượng và đôi khi chúng tôi thực sự cảm thấy kinh hoàng. Tại sao các nhà quảng cáo không đạt được điểm này nằm ngoài tôi.

Vậy bạn có nghĩ việc sa thải Hamilton là chính đáng hay bạn lo lắng rằng đây chỉ là một dấu hiệu đáng ngại khác cho thấy mọi thứ đã đi quá xa?

Bạn có thể xem thêm những tranh cãi về phân đoạn The Today Show tại đây.