Tùy chỉnh hình đại diện làm tăng cảm giác hiện diện
Trong một nghiên cứu nhỏ trên 30 trẻ em từ 10 đến 12 tuổi, các nhà nghiên cứu đã tìm thấy bằng chứng ủng hộ giả thuyết của họ rằng việc tùy chỉnh hình đại diện (thay vì được gán hình đại diện hoặc chọn từ một bộ hình đại diện) có thể ảnh hưởng đến cả cảm giác chủ quan về sự hiện diện và các chỉ số sinh lý cảm xúc trong thời gian họ chơi trò chơi:
Đối với các nhà sản xuất và nhà tài trợ trò chơi, điều này có nghĩa là việc tạo ra nhiều trò chơi có thể tùy chỉnh hơn có thể khiến trải nghiệm trở nên đồng cảm hơn, từ đó có thể ảnh hưởng đến sức mạnh của giá trị cảm xúc đã trải qua, cho dù tích cực, tiêu cực hoặc cả hai. Bởi vì sự kích thích đã được xác định là thành phần chính của việc thưởng thức trò chơi và phương tiện truyền thông, thông tin này rất hữu ích cho những người đang cố gắng xây dựng thương hiệu. Các phát hiện của nghiên cứu này chỉ ra rằng việc cung cấp nhiều tùy chọn tùy chỉnh hơn về hình đại diện có thể làm cho trò chơi thú vị hơn với mức cao hơn và mức thấp hơn.Có khả năng là việc làm cho những trò chơi này trở nên kích thích sinh lý hơn sẽ khiến người chơi quay lại chơi và chơi lâu hơn, điều này mang lại cho các nhà tài trợ trò chơi quảng cáo với các tùy chọn tùy chỉnh một số lợi thế, chủ yếu là khán giả sẵn sàng dành nhiều thời gian hơn cho thương hiệu của họ.
“Trò chơi quảng cáo” đề cập đến các trò chơi được chơi trên trang web của thương hiệu mà các nhà tiếp thị hy vọng sẽ khuyến khích việc áp dụng và liên kết thương hiệu của họ trong tâm trí người chơi. Các nhà nghiên cứu cho thử nghiệm này đã xem xét các trò chơi có sẵn thông qua Kellogg’s Go-Tarts, Nestle’s Wonka Donutz và Fruit by the Foot, một phần mở rộng thương hiệu của Fruit Roll-Ups.
Vậy thứ “hiện diện” này là gì? Nó thường được coi là một trạng thái tâm lý trong đó các đối tượng ảo được trải nghiệm như các đối tượng thực tế theo cả cách cảm tính và vô nghĩa. Sự hiện diện càng nhiều sau khi trải nghiệm, người ta càng có cảm giác như người ta thực sự ở "đó", một phần của trải nghiệm trực tuyến tích hợp. Nếu bạn đang tạo một trò chơi quảng cáo, bạn càng hiện diện nhiều thì càng có nhiều khả năng một người sẽ quay lại và chơi lại trò chơi của bạn.
Nó cũng gợi ý rộng hơn rằng cho dù bạn đang chơi trò chơi hay tham gia diễn đàn trực tuyến hoặc nhóm hỗ trợ, một nơi cho phép bạn tùy chỉnh trải nghiệm của mình sẽ nâng cao cảm xúc của một người đối với trò chơi hoặc cộng đồng đó hơn là một nơi buộc mọi người vào cùng một trải nghiệm người dùng. Mặc dù nghiên cứu này chỉ tập trung vào hình đại diện, nhưng một cách hợp lý có thể mở rộng những phát hiện này cho toàn bộ trải nghiệm của người dùng khi tham gia trò chơi hoặc diễn đàn.
Tài liệu tham khảo:
Bailey, R., Wise, K., & Bolls, P. (2009). Khả năng tùy chỉnh hình đại diện ảnh hưởng như thế nào đến sự kích thích và sự hiện diện chủ quan của trẻ em trong trò chơi điện tử trực tuyến do đồ ăn vặt tài trợ. CyberPsychology & Behavior, 12 (3), DOI: 10.1089 = cpb.2008.0292.
