Nhân vật hoạt hình Portly gửi tín hiệu sai cho trẻ em

Một nghiên cứu mới đây cho thấy trẻ em có thói quen ăn uống kém sau khi xem các nhân vật hoạt hình thừa cân.

Tuy nhiên, nếu họ có thể được nhắc nhở về những hành vi lành mạnh trước khi họ xem các mô hình đắt tiền, họ có thể chọn một phương án tốt hơn.

Trong một nghiên cứu đầu tiên, các nhà nghiên cứu của Đại học Colorado Boulder phát hiện ra rằng trẻ em tiêu thụ nhiều thức ăn ít dinh dưỡng hơn, nhiều calo hơn như bánh quy và kẹo sau khi quan sát các mô hình hoạt hình bụ bẫm.

Các nhà điều tra tin rằng phát hiện cho thấy trẻ em phản ứng với trọng lượng cơ thể rõ ràng của các nhân vật hoạt hình như Grimace được đặt tên khéo léo, một sinh vật yêu thích sữa lắc được tạo ra bởi nhà hàng McDonald’s vào những năm 1970.

Nghiên cứu cho thấy trẻ em có xu hướng cảm nhận các nhân vật hình trứng hoặc hình trứng là thừa cân mặc dù các sinh vật đó chỉ là tưởng tượng.

Tiến sĩ Margaret C. Campbell, tác giả chính của nghiên cứu cho biết: “Bởi vì nghiên cứu như thế này là mới - nhìn vào trẻ em và đặc biệt là rập khuôn các nhân vật hoạt hình - chúng tôi không chắc liệu trẻ em có nhận thức được các chỉ tiêu trọng lượng cơ thể hay không”.

“Nhưng đáng ngạc nhiên là họ áp dụng các tiêu chuẩn thông thường của con người cho các sinh vật hoạt hình - những sinh vật không có đường cơ sở thực sự”.

Ngoài ra, việc nhìn thấy các nhân vật hoạt hình hình trứng có thể khiến trẻ ăn nhiều thức ăn không lành mạnh hơn, theo nghiên cứu.

Campbell cho biết: “Chúng có xu hướng ăn nhiều thức ăn gây nghiện hơn gần gấp đôi so với những đứa trẻ được tiếp xúc với các nhân vật hoạt hình trông khỏe mạnh hơn hoặc không có nhân vật nào cả,” Campbell nói.

Tuy nhiên, không phải tất cả đều tiêu cực vì kiến ​​thức của trẻ về hành vi lành mạnh có thể được sử dụng để hạn chế sự nuông chiều thái quá.

Ví dụ, xu hướng ăn nhiều đồ ăn vặt đã được hạn chế khi những đứa trẻ trong nghiên cứu lần đầu có cơ hội thu thập kiến ​​thức sức khỏe đã học trước đó của chúng.

Nghĩa là, trước khi nhìn vào nhân vật hoạt hình hình trứng và sau đó thực hiện bài kiểm tra mùi vị bánh quy, kiến ​​thức về sức khỏe của trẻ đã được kích hoạt khi chúng được yêu cầu chọn phương án lành mạnh nhất được thể hiện bằng sáu cặp hình ảnh và từ. Ví dụ như ngủ thay vì xem TV, soda so với sữa và chơi trong nhà thay vì chơi bên ngoài; và việc kích hoạt này dẫn đến tiêu thụ cookie ít hơn.

Campbell nói: “Đây là thông tin quan trọng mà chúng tôi nên tiếp tục khám phá. “Trẻ em không nhất thiết phải dựa trên kiến ​​thức trước đây khi chúng đưa ra quyết định. Nhưng có lẽ nếu chúng tôi có thể giúp trẻ nâng cao kiến ​​thức về sức khỏe bằng một câu đố giống như khi chúng chuẩn bị chọn bữa trưa ở trường, chẳng hạn, chúng sẽ chọn những thực phẩm bổ dưỡng hơn. ”

Các phát hiện xuất hiện trực tuyến trong Tạp chí Tâm lý người tiêu dùng.

Đối với nghiên cứu, các nhà nghiên cứu đã thu thập thông tin từ hơn 300 người tham gia ở ba nhóm tuổi trung bình là 8, 12 và 13 tuổi. Các nhà điều tra tin rằng những phát hiện này có ý nghĩa đối với các nhà tiếp thị cũng như các bậc cha mẹ.

Chủ đề này rất hợp thời khi tình trạng béo phì ở trẻ em đang gia tăng thành đại dịch trong khi các kênh truyền thông hiện đại mang đến những cuộc gặp gỡ với các nhân vật hoạt hình dưới nhiều hình thức khác nhau, từ sách đến tiểu thuyết đồ họa, chương trình truyền hình, trò chơi điện tử, phim ảnh, v.v.

Campbell nói: “Điều tôi muốn thấy là các công ty có trách nhiệm hơn rất nhiều với các lựa chọn tiếp thị của riêng họ.

“Tôi nghĩ điều quan trọng là các bậc cha mẹ phải biết rằng họ nên nghĩ về cách họ có thể liên kết thức ăn với niềm vui cho trẻ em - ví dụ như tiếp xúc với các nhân vật hoạt hình - trái ngược với việc liên kết thức ăn với dinh dưỡng và cấu trúc gia đình. ”

Theo Campbell, thương hiệu Kellogg’s là một ví dụ về một công ty đã thay đổi hình ảnh của một trong những nhân vật hoạt hình của mình một cách có trách nhiệm.

Vài năm trước, nó đã cải tiến Tony the Tiger để trở nên mảnh mai và thể thao hơn, điều này có thể liên kết nhân vật với những ý tưởng ăn uống lành mạnh hơn là liên kết với ý tưởng ăn nhiều ngũ cốc có đường, cô nói.

Nguồn: Đại học Colorado, Boulder