Quảng cáo rượu ảnh hưởng mạnh mẽ đến người uống rượu chưa đủ tuổi

Nghiên cứu mới cho thấy mối liên hệ chặt chẽ giữa quảng cáo rượu và việc uống rượu khi chưa đủ tuổi. Trên thực tế, những người uống rượu trẻ tuổi có xu hướng chọn các nhãn hiệu rượu có quảng cáo xuất hiện trên các chương trình truyền hình yêu thích của họ cao gấp ba lần so với các nhãn hiệu rượu khác, theo một nghiên cứu mới từ Trung tâm Tiếp thị Rượu và Thanh niên (CAMY) tại Trường Johns Hopkins Bloomberg. của Y tế Công cộng và Trường Y tế Công cộng của Đại học Boston.

Các nhà nghiên cứu đã điều tra xem liệu việc tiếp xúc với các quảng cáo rượu dành riêng cho nhãn hiệu được phát sóng trong 20 chương trình truyền hình nổi tiếng có liên quan đến việc tiêu dùng nhãn hiệu cụ thể hay không.

“Có mối liên hệ giữa việc tiếp xúc với quảng cáo dành riêng cho thương hiệu và lựa chọn của giới trẻ về rượu, không phụ thuộc vào các yếu tố khác,” tác giả nghiên cứu và giám đốc CAMY David Jernigan, Ph.D.

Các phát hiện, được xuất bản trong Nghiện rượu: Nghiên cứu lâm sàng và thực nghiệm, được công bố ngay sau một nghiên cứu khác từ cùng một nhóm nghiên cứu cho thấy những người uống rượu chưa đủ tuổi tiếp xúc nhiều với các quảng cáo trên tạp chí về các nhãn hiệu rượu mà họ tiêu thụ.

Tác giả chính Craig Ross, Ph.D., MBA, chủ tịch của Virtual Media Resources ở Natick, Massachusetts, cho biết: “Kết hợp lại với nhau, những nghiên cứu này củng cố trường hợp về mối quan hệ giữa quảng cáo rượu theo nhãn hiệu cụ thể ở thanh thiếu niên và mức tiêu thụ nhãn hiệu cụ thể. .

“Vì rượu tiếp tục tàn phá cuộc sống của rất nhiều người trẻ, nên việc giới trẻ tiếp xúc với quảng cáo rượu nên được giảm bớt.”

Đối với nghiên cứu, các nhà nghiên cứu đã khảo sát hơn một nghìn thanh niên, độ tuổi từ 13-20, được tuyển chọn từ một hội đồng Internet quốc gia do Mạng tri thức duy trì. Tất cả những người được hỏi cho biết họ đã uống ít nhất một ly rượu trong 30 ngày qua.

Các nhà nghiên cứu đã hỏi những người tham gia về tất cả các nhãn hiệu rượu mà họ đã uống trong vòng 30 ngày qua, cũng như những quảng cáo về rượu mà họ đã xem trong 20 chương trình truyền hình mà họ đã xem.

Các phát hiện cho thấy mối liên hệ giữa việc uống một nhãn hiệu cụ thể và việc quảng cáo cho nhãn hiệu đó là rất quan trọng. Điều thú vị là mối quan hệ này mạnh nhất ở mức độ tiếp xúc thấp hơn.

Những kết quả này vẫn giữ nguyên ngay cả sau khi các nhà nghiên cứu kiểm soát các yếu tố khác, chẳng hạn như mức độ uống của cha mẹ họ, thanh niên có tự chọn thương hiệu hay không, giá trung bình của thương hiệu và mức độ phổ biến của thương hiệu đối với người lớn.

Đồng tác giả nghiên cứu Michael B. Seigel, MD, MPH, thuộc Trường Y tế Công cộng thuộc Đại học Boston, cho biết thêm: “Câu hỏi bây giờ trở thành những nhà quảng cáo rượu làm gì với thông tin này, do hậu quả của việc uống rượu ở thanh thiếu niên.

Nhìn chung, ít nhất 14 nghiên cứu dài hạn đã phát hiện ra rằng những người trẻ tuổi càng tiếp xúc với quảng cáo và tiếp thị rượu, họ càng có xu hướng uống nhiều hơn hoặc nếu họ đã uống thì sẽ uống nhiều hơn.

Nguồn: Johns Hopkins