Học sinh trung học cơ sở tiếp xúc với nhiều quảng cáo rượu mỗi ngày

Một nghiên cứu mới cho thấy học sinh trung học cơ sở tiếp xúc với trung bình từ hai đến bốn quảng cáo rượu mỗi ngày. Các phát hiện liên quan đến việc nghiên cứu đã chỉ ra rằng quảng cáo rượu có thể khuyến khích trẻ vị thành niên uống rượu.

Trưởng nhóm nghiên cứu Rebecca L. Collins, một nhà nghiên cứu của RAND Corporation, cho biết: “Bằng chứng chắc chắn rằng trẻ em có nguy cơ cao hơn nếu chúng tiếp xúc với quảng cáo rượu.

Cô cảnh báo các bậc cha mẹ hãy "lưu ý" rằng trẻ em đang bị bao vây bởi hoạt động tiếp thị rượu. Và họ nhận thấy điều đó, cô ấy nói thêm.

“Chỉ cần biết rằng quyết định uống rượu của trẻ em không đột nhiên xuất hiện ở trường đại học. Trẻ nhỏ thường xuyên tiếp xúc với quảng cáo rượu và điều đó có thể ảnh hưởng đến chúng, ”cô nói.

Nghiên cứu liên quan đến 589 học sinh, tuổi từ 11 đến 14, sống tại và xung quanh Los Angeles. Trong hơn hai tuần, bọn trẻ đã sử dụng thiết bị cầm tay để ghi lại những lần gặp quảng cáo rượu.Nhìn chung, nghiên cứu cho thấy trẻ em xem khoảng ba quảng cáo rượu mỗi ngày. Bảng quảng cáo và biển hiệu ngoài trời là nguồn phổ biến nhất, chiếm 38% tổng số quảng cáo, tiếp theo là truyền hình với 26%.

Nghiên cứu gợi ý rằng các nhà hoạch định chính sách nên quan tâm nhiều hơn đến quảng cáo rượu ngoài trời - theo Collins, hoạt động này nằm dưới sự kiểm soát của các cộng đồng địa phương.

Các nhà sản xuất rượu về cơ bản tự điều chỉnh khi nói đến quảng cáo. Nguyên tắc ngành nêu rõ rằng quảng cáo rượu nên được giới hạn trên các phương tiện truyền thông có đối tượng chủ yếu là người lớn. Collins chỉ ra rằng các nguyên tắc này cũng không khuyến khích đặt quảng cáo gần trường học, sân chơi và nhà thờ.

Tuy nhiên, các phát hiện cho thấy rằng việc xem quảng cáo rượu là chuyện thường ngày đối với học sinh trung học cơ sở. Điều này đặc biệt đúng đối với trẻ em gốc Tây Ban Nha và người Mỹ gốc Phi, những người xem trung bình ba và bốn quảng cáo mỗi ngày. Trẻ em da trắng có xu hướng xem ít quảng cáo rượu hơn - trung bình hai quảng cáo mỗi ngày.

Collins nói: “Thật đáng lo ngại khi những đứa trẻ người Mỹ gốc Phi đã xem số lượng quảng cáo nhiều gấp đôi.

Collins cũng chỉ ra một phát hiện đáng ngạc nhiên khác: Các bé gái xem quảng cáo nhiều hơn 30% so với các bé trai - một sự khác biệt chưa được ghi nhận trong nghiên cứu trước đây.

Điều này có thể có nghĩa là một vài điều, Collins lưu ý. Các nhà quảng cáo rượu đã phân nhánh để nhắm mục tiêu các chương trình truyền hình khác ngoài trọng tâm truyền thống là thể thao và điều này có thể dẫn đến nhiều cô gái xem quảng cáo hơn. Hoặc có thể là các cô gái đang xem nhiều chương trình thể thao hơn so với những năm trước. Hoặc nhiều cô gái có thể nhìn thấy những quảng cáo này trên báo in, vì các cô gái có xu hướng đọc nhiều tạp chí hơn các bạn nam.

Các phát hiện được công bố trong Tạp chí Nghiên cứu về Rượu và Ma túy.

Nguồn: Tạp chí Nghiên cứu về Rượu và Ma túy