Để tạo động lực cho những thay đổi lành mạnh, hãy kể một câu chuyện phù hợp với văn hóa

Theo các nhà nghiên cứu tại Đại học Nam California (USC), để thúc đẩy thành công mọi người thực hiện những thay đổi lành mạnh, đặc biệt có lợi nếu kể một câu chuyện hấp dẫn với các nhân vật phù hợp về văn hóa, thay vì chỉ nêu sự thật.

Trong một nghiên cứu mới, các nhà nghiên cứu đã tìm cách tốt nhất để khuyến khích phụ nữ Mỹ Latinh đi tầm soát ung thư cổ tử cung. Kết quả cho thấy những người Latina đã xem một video tường thuật hấp dẫn, phù hợp với văn hóa có nhiều khả năng tìm kiếm sự sàng lọc hơn so với những người xem một video chỉ bao gồm sự thật.

Theo Sở Y tế Công cộng Quận Los Angeles, những người Latina ở Quận Los Angeles có nguy cơ mắc bệnh ung thư cổ tử cung cao gấp hai lần phụ nữ da trắng và ít có khả năng được giáo dục về nguyên nhân của căn bệnh này hoặc được tầm soát bệnh.

Sheila Murphy, Tiến sĩ, giáo sư tại Trường Báo chí và Truyền thông USC Annenberg cho biết: “Người Latina là những người có nguy cơ cao nhất nhưng các chiến dịch truyền thông về sức khỏe vẫn nhắm vào phụ nữ da trắng.

Murphy, cùng với các đồng nghiệp từ Trường Y khoa Keck của USC và Trường Nghệ thuật Điện ảnh USC, muốn tìm ra một cách tốt hơn để truyền đạt các thông điệp về sức khỏe cộng đồng.

“Các quan chức y tế công cộng cần nhận ra những gì các nhà quảng cáo đã biết trong nhiều thập kỷ. Bạn không thể chỉ trình bày sự thật và hy vọng mọi người sẽ thay đổi hành vi của họ. Nếu bạn muốn khán giả của mình tham gia, bạn phải kể cho họ nghe một câu chuyện mà họ quan tâm, ”Murphy nói.

Đối với nghiên cứu, họ đã theo dõi một nhóm hơn 900 phụ nữ được chọn ngẫu nhiên từ Los Angeles bao gồm phụ nữ Mỹ gốc Mexico, người Mỹ gốc Phi và phụ nữ da trắng.

Các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng một video tường thuật khuyến khích phụ nữ đi khám sàng lọc ung thư cổ tử cung và có các nhân vật người Mỹ gốc Mexico đã giúp nhóm đó đi từ nhóm ít được kiểm tra nhất đến nhóm được kiểm tra nhiều nhất trong vòng sáu tháng.

“Đó không chỉ là câu chuyện kể mà còn là các chủ đề văn hóa và sắc tộc của những người trên màn ảnh. Theo mặc định, ở Hoa Kỳ, việc kể một câu chuyện bị tước bỏ những yếu tố đó là chỉ kể một câu chuyện ‘chính thống’.

“Nếu bạn muốn tiếp cận phụ nữ Mỹ gốc Mexico, bạn phải kể một câu chuyện hấp dẫn, phù hợp với văn hóa,” Lourdes Baezconde-Garbanati, Tiến sĩ, thuộc Trường Y Keck tại USC, đồng tác giả của nghiên cứu, cho biết.

Những người tham gia nghiên cứu từ mỗi dân tộc đã xem một trong hai video về nguyên nhân gây ra ung thư cổ tử cung và cách phát hiện nó qua xét nghiệm Pap. Một trong những video, "Bài học Tamale", có câu chuyện tường thuật về sự chuẩn bị của một gia đình người Mỹ gốc Mexico để đón con gái. Cái còn lại, "Đã đến lúc", trình bày những sự kiện tương tự nhưng với bác sĩ và bệnh nhân giải thích chúng.

“Cả phim tường thuật và phim không tường thuật đều do cùng một nhóm sản xuất và đều là những video chất lượng cao giải thích rất tốt lý do phải làm xét nghiệm Pap. Sự khác biệt duy nhất là cách thông tin được trình bày, ”Murphy nói.

Các video do Doe Mayer và Jeremy Kagan thực hiện tại Phòng thí nghiệm phương tiện truyền thông Change Making của trường nghệ thuật điện ảnh.

Trước khi xem video, chỉ khoảng 32% phụ nữ Mỹ gốc Mexico đã tuân theo các hướng dẫn tầm soát ung thư cổ tử cung được khuyến nghị. Tương tự, khoảng một nửa số phụ nữ Mỹ gốc Phi và da trắng đã làm xét nghiệm Pap trong hai năm qua.

Sáu tháng sau, 83% phụ nữ Mỹ gốc Mexico xem “Bài học Tamale” đã tuân thủ, so với 73% phụ nữ Mỹ gốc Mexico xem “It’s Time”.

Các nhà nghiên cứu cho biết họ hy vọng những phát hiện và nghiên cứu trong tương lai dọc theo những đường này sẽ giúp cung cấp thông tin về cách các quan chức y tế công cộng soạn thảo thông điệp sức khỏe.

Phát hiện của họ được xuất bản bởi Tạp chí Y tế Công cộng Hoa Kỳ.

Nguồn: Đại học Nam California