Quảng cáo rượu trên phương tiện truyền thông xã hội rất có ảnh hưởng

Theo một nghiên cứu mới tại Đại học Bang Michigan (MSU), quảng cáo rượu trên mạng xã hội dường như rất thành công trong việc đạt được mục đích ban đầu: Chỉ cần nhìn thấy chúng có xu hướng làm tăng ham muốn uống rượu.

Kết quả cho thấy khi những người tham gia tiếp xúc với quảng cáo bia trên Facebook, họ có nhiều khả năng chọn thẻ quà tặng cho quán bar hơn là quán cà phê, so với những người tham gia được xem quảng cáo nước đóng chai.

Trưởng nhóm nghiên cứu Saleem Alhabash cho biết: “Trong nghiên cứu này, chúng tôi muốn xem liệu chỉ tiếp xúc đơn thuần với các thông điệp về rượu trên mạng xã hội có tạo ra bất kỳ sự khác biệt nào về việc mọi người bày tỏ ý định uống rượu, cũng như tham gia vào các hành vi tiêu thụ liên quan đến rượu hay không. trợ lý giáo sư quảng cáo và quan hệ công chúng.

Trong thử nghiệm, 121 người tham gia đã được xem quảng cáo trên Facebook: Một nhóm xem quảng cáo cho một nhãn hiệu bia, trong khi nhóm còn lại xem quảng cáo cho một nhãn hiệu nước đóng chai. Vào cuối cuộc nghiên cứu, như một phần thưởng cho việc tham gia, các đối tượng được tặng một trong hai thẻ quà tặng - một cho quán bar, một cho quán cà phê.

Trong số những người đã xem quảng cáo bia, 73% đã chọn thẻ quán bar; con số này so với 55% những người đã xem quảng cáo chai nước.

Alhabash nói: “Những gì điều này cho chúng ta biết là có một tác động và nó có thể là do sự tiếp xúc tuyệt đối với những thông điệp này. “Họ nghĩ về rượu là điều quan trọng.”

Các nhà nghiên cứu cho biết, phát hiện đặt ra những câu hỏi quan trọng về mạng xã hội và khả năng ảnh hưởng của nó đối với mọi người, đặc biệt là đối với những người dùng chưa đủ tuổi.

“Trên mạng xã hội, dòng phân biệt quảng cáo với nội dung thông thường là rất tốt,” anh nói. “Trên TV, hầu hết có thể nhận ra một quảng cáo từ một chương trình thông thường. Điều đó không phải lúc nào cũng đúng trên mạng xã hội ”.

Hơn nữa, tin nhắn về rượu thường được đưa vào các bài đăng trên Facebook cá nhân. Ví dụ: một cá nhân có thể đăng ảnh mình đang uống đồ uống trong quán bar mà không nghĩ rằng cháu trai 13 tuổi của mình có thể đang xem ảnh đó.

Ông nói: “Những hoạt động và hành vi mà chúng tôi thực hiện trên mạng xã hội là tự động và theo thói quen. “Chúng tôi thường không xem xét hậu quả của hành động của mình, chẳng hạn như quảng cáo một cách tinh vi việc uống rượu hoặc lái xe khi chưa đủ tuổi bị ảnh hưởng.”

Không có cách khắc phục nhanh chóng cho vấn đề này, vì có rất ít hoặc không có quy định về quảng cáo và tiếp thị rượu trên phương tiện truyền thông xã hội. Và mặc dù người dùng Facebook được yêu cầu cho biết tuổi của họ để tạo hồ sơ, nhưng họ có thể dễ dàng tạo một hồ sơ.

Nguồn: Michigan State University