Liên kết giày cao gót với sự thôi thúc của con người về địa vị cao

Một nghiên cứu mới kiểm tra kích thước giày cao gót của phụ nữ đã làm sáng tỏ nhu cầu mới về địa vị của con người chúng ta.

Đối với nghiên cứu này, các nhà nghiên cứu đã điều tra hàng nghìn lần mua giày của những phụ nữ chuyển đến các thành phố khác nhau. Những gì họ phát hiện ra là phụ nữ chấp nhận các xu hướng địa phương khi chuyển đến các thành phố giàu có hơn, nhưng bỏ qua chúng khi chuyển đến các thành phố có kinh tế xã hội thấp hơn (SES).

“Nói cách khác, phụ nữ muốn trông giống những cô gái giàu có và khác với những cô gái nghèo”, Tiến sĩ Kurt Grey, trợ lý giáo sư tâm lý học tại Đại học Bắc Carolina ở Chapel Hill và đồng tác giả của nghiên cứu cho biết. .

Để xem xét các xu hướng về sự phù hợp và tính cá nhân, Grey và các đồng nghiệp của ông tại Đại học Carnegie Mellon và Đại học Yale đã hợp tác với một nhà bán lẻ thời trang trực tuyến lớn. Họ đã kiểm tra số lần mua giày trong 5 năm - tổng cộng là 16.236 - của 2.007 phụ nữ di chuyển giữa một trong 180 thành phố của Hoa Kỳ.

Bởi vì các lựa chọn thời trang rất khó để định lượng, họ đã sử dụng một con số đơn giản: Kích cỡ của giày cao gót.

Các phân tích cho thấy kích thước gót chân thay đổi khi phụ nữ di chuyển, nhưng không đồng nhất.

Khi phụ nữ chuyển đến các mã zip SES cao hơn, chẳng hạn như Thành phố New York hoặc Los Angeles, kích thước gót chân khớp với kích thước gót chân mà những phụ nữ khác trong mã zip đó đã mua, thể hiện mong muốn được phù hợp.

Nhưng khi phụ nữ chuyển sang mã zip SES thấp hơn, kích thước gót chân khớp với kích thước gót chân của những lần mua trước đây của họ, thể hiện mong muốn giữ cá tính riêng của họ.

Nhóm các nhà nghiên cứu, bao gồm Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert và Grey, gắn nhãn hiện tượng này là “sự phù hợp nhỏ giọt”. Đó là bởi vì sở thích thời trang nhỏ giọt từ trên xuống, nhưng hiếm khi từ dưới lên.

Gray nói: “Walmart theo dõi phong cách trên các đường băng ở Milan, nhưng Milan không bao giờ xem phong cách ở Walmart.

Theo các nhà nghiên cứu, lời giải thích cho sự phù hợp lệch lạc này là sự thôi thúc sâu sắc của con người về địa vị.

Grey nói: “Ngay từ đầu, mọi người đã khao khát sự tôn trọng và vị thế xã hội, đồng thời tự liên kết với những người quyền lực và tách mình ra khỏi những kẻ bất lực. “Vì vậy, thật hợp lý khi họ làm điều tương tự với kích cỡ gót chân.”

Cũng có lý do để tin rằng “thời trang đầy khát vọng” này đang trở nên phổ biến hơn, theo các nhà nghiên cứu.

Bất bình đẳng ngày càng gia tăng ở Mỹ, và nghiên cứu cho thấy khoảng cách giàu nghèo càng lớn, thì càng có nhiều người muốn mình trông giàu có hơn. Những khát vọng như vậy thúc đẩy vận may của các trang web thời trang cung cấp hàng hóa có chất lượng cao với giá thấp.

Trong khi nghiên cứu chỉ kiểm tra phụ nữ, không có lý do gì để tin rằng nó chỉ áp dụng cho họ, các nhà nghiên cứu lưu ý.

Grey cho biết: “Đàn ông cũng làm điều tương tự khi họ mua quần áo, đồ điện tử hoặc ô tô. “Khi bạn chuyển từ Wichita đến LA, bạn nhìn xung quanh và bán Chevy của mình để lấy một chiếc BMW, nhưng khi bạn chuyển từ Los Angeles đến Wichita, Kansas, bạn nhìn xung quanh và sau đó chỉ giữ lại chiếc BMW.”

Nghiên cứu này dựa trên công việc trước đây của Grey và Strohminger nhằm kiểm tra sự kết hợp màu sắc nào khiến trang phục trở nên thời trang nhất.

Grey cho biết: “Chúng ta thường nghĩ thời trang là một thứ gì đó phù phiếm, nhưng đó là một ngành công nghiệp trị giá 1,7 nghìn tỷ USD hàng năm và quần áo thường giúp định hình bản thân.

Nguồn: Đại học Bắc Carolina tại Chapel Hill

ẢNH: