Sự phát triển của Twitter nhờ truyền thống

Mặc dù Twitter có vẻ là một kênh truyền thông mang tính cách mạng, một nghiên cứu mới cho thấy sự chú ý của các phương tiện truyền thông thông thường và các mạng xã hội truyền thống là công cụ cho sự thành công của mạng xã hội.

Twitter được cho là có hơn 300 triệu người dùng trên toàn thế giới theo dõi, chuyển tiếp và trả lời các tweet dài 140 ký tự của nhau về mọi thứ và mọi thứ, 24/7. Kênh truyền thông được sử dụng rộng rãi bởi những người nổi tiếng, vận động viên chuyên nghiệp và chính trị gia.

Một nghiên cứu mới của MIT cho biết sự phát triển ban đầu của Twitter (từ năm 2006 đến năm 2009) xuất hiện từ sự chú ý của giới truyền thông và các mạng xã hội truyền thống dựa trên sự gần gũi về địa lý và sự tương đồng về kinh tế xã hội. Nói cách khác, ít nhất là trong những năm đầu tiên đó, những con chim đầu đàn - và tweet - cùng nhau.

Trong nghiên cứu của họ về “quá trình lây lan” của Twitter, các nhà nghiên cứu đã xem xét dữ liệu từ 16.000 thành phố của Hoa Kỳ, tập trung vào 408 thành phố có số lượng người dùng Twitter cao nhất và tìm cách cập nhật các mô hình truyền thống về cách thông tin lan truyền và công nghệ được áp dụng.

Các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra việc sử dụng Twitter (ở các thành phố lớn) tuân theo các giai đoạn truyền thống đối với việc sử dụng công nghệ thông tin với những người tiêu dùng được dán nhãn là người chấp nhận sớm, đa số chấp nhận sớm, đa số muộn hoặc tụt hậu.

Sử dụng các số liệu này, các nhà nghiên cứu đã mô tả các thành phố dựa trên thời điểm tài khoản Twitter ở một thành phố nhất định đạt đến số lượng quan trọng. Khối lượng tới hạn thường được định nghĩa là thời điểm mà thứ gì đó tiếp cận với 13,5% dân số, trong nghiên cứu này là 13,5% trong tổng số người dùng Twitter cao nhất trong một thành phố tính đến tháng 8 năm 2009, khi kết thúc giai đoạn nghiên cứu.

Như với hầu hết các công nghệ, sự phát triển về mức độ phổ biến ban đầu lan truyền thông qua các “nhà đổi mới” trẻ, am hiểu công nghệ, trong trường hợp này là từ nơi sinh của Twitter ở San Francisco đến Boston lớn hơn.

Nhưng sự phổ biến của trang web sau đó đã trở thành một con đường truyền thống hơn là chỉ di chuyển trong khoảng cách ngắn, ngụ ý các tương tác trực tiếp; cách tiếp cận này đã khiến những người đầu tiên chấp nhận Somerville, Mass., và Berkeley, California - những thành phố tương ứng với Boston và San Francisco.

Việc sử dụng Twitter sau đó lan rộng qua các thành phố chiếm đa số sớm như Santa Fe và Los Angeles và các thành phố chiếm đa số muộn như Baltimore và Las Vegas trước khi đến các thành phố tụt hậu như Palm Beach, Fla. Và Newark, NJ Tất cả các thành phố này cuối cùng được xếp hạng trong số 408 toàn quốc với số lượng tài khoản Twitter lớn nhất.

Marta González, đồng tác giả của một bài báo về chủ đề này xuất hiện trong tháng này trên tạp chí cho biết: “Ngay cả trên Internet, nơi chúng ta có thể nghĩ rằng thế giới phẳng, thì không phải vậy. PLoS MỘT.

“Câu hỏi lớn đối với những người trong ngành là‘ Làm thế nào để chúng tôi tìm được người hoặc trung tâm phù hợp để áp dụng ứng dụng mới của chúng tôi để nó trở nên lan truyền? ’Nhưng chúng tôi nhận thấy rằng một người hiểu biết về công nghệ duy nhất không thể làm được điều đó; điều này cũng đòi hỏi sự truyền miệng. Mạng xã hội cần sự gần gũi về địa lý… Dù sao thì ở Hoa Kỳ, không gian và sự tương đồng là vấn đề quan trọng ”.

Các nhà nghiên cứu của MIT cho biết sự phổ biến của các trang web và ứng dụng điện thoại thông minh giá rẻ đang diễn ra theo một cách khác với việc sử dụng hàng hóa lâu bền và đắt tiền theo cách truyền thống.

“Chưa ai thực sự xem xét sự phổ biến giữa các nhà đổi mới về một sản phẩm không rủi ro, miễn phí hoặc chi phí thấp chỉ hữu ích nếu người khác tham gia cùng bạn. Đó là một mô hình mới trong kinh tế học: phải làm gì với tất cả những thứ mới này miễn phí và dễ chia sẻ, ”nghiên cứu sinh Jameson Toole, đồng tác giả của bài báo, cho biết.

Meeyoung Cha thuộc Viện Khoa học và Công nghệ Tiên tiến Hàn Quốc là đồng tác giả thứ ba và cũng là người có khả năng bắt đầu tải xuống dữ liệu người dùng do Twitter xuất bản (thông qua API Twitter) vào tháng 5 năm 2006, khi chỉ có một vài hàng trăm người dùng. Cô đã tải xuống dữ liệu cho đến tháng 8 năm 2009, khi tốc độ tăng trưởng người dùng giảm xuống một thời gian.

González và Toole cho biết mô hình lây lan Twitter của họ không phù hợp với dữ liệu của Cha cho đến khi họ thêm ảnh hưởng của giới truyền thông, dựa trên số lượng tin bài xuất hiện hàng tuần trong các tìm kiếm trên Google Tin tức, dữ liệu họ có được bằng Google Insights for Search, cung cấp công cụ tìm kiếm lịch sử dữ liệu.

González nói: “Các nghiên cứu khác đã đưa phương tiện truyền thông tin tức vào mô hình của họ, nhưng thường là một hằng số. “Chúng tôi thấy rằng phương tiện truyền thông tin tức không phải là một hằng số. Thay vào đó, phương tiện truyền thông phản hồi lại sự quan tâm của mọi người và ngược lại, vì vậy, chúng tôi đã đưa nó vào dạng các đợt tăng đột biến ngẫu nhiên ”.

Dữ liệu nghiên cứu bao gồm mức tăng trưởng đột biến bắt đầu vào ngày 15 tháng 4 năm 2009, khi diễn viên Ashton Kutcher thách thức CNN xem ai có thể thu hút 1 triệu người theo dõi Twitter đầu tiên. Kutcher cuối cùng đã giành chiến thắng, đạt mốc một triệu điểm vào rạng sáng ngày 17 tháng 4, khoảng nửa giờ trước CNN.

Người dẫn chương trình trò chuyện nổi tiếng Oprah Winfrey đã mời Kutcher xuất hiện trong chương trình của cô ấy cùng ngày; khi cô ấy gửi tweet đầu tiên của mình một cách nghi thức, tốc độ của các tin bài mới lại tăng lên và các tài khoản Twitter mới cũng vậy.

Sau đó, tài khoản người dùng của Twitter đã tăng gấp 4 lần do sự chú ý của giới truyền thông, cho thấy rằng gần đây nhất là năm 2009, các mạng xã hội dựa trên vị trí và sự chú ý của giới truyền thông vẫn ảnh hưởng đến các mạng xã hội dựa trên máy tính.

Nguồn: MIT