Tại sao các chiến binh cuối tuần phải trả giá cho nỗi đau?

Tại sao mọi người trả tiền cho những trải nghiệm được cố tình tiếp thị là đau đớn?

Theo một nghiên cứu mới, mọi người sẽ trả một khoản tiền lớn cho những trải nghiệm phi thường - thậm chí đau đớn - để bù đắp tình trạng khó khăn về thể chất do lối sống ít vận động ngày nay.

“Làm thế nào chúng ta giải thích rằng một mặt người tiêu dùng chi hàng tỷ đô la mỗi năm cho thuốc giảm đau và opioid, trong khi những trải nghiệm mệt mỏi và đau đớn như các cuộc đua vượt chướng ngại vật và siêu marathon đang trở nên phổ biến?” Tiến sĩ hỏi. Rebecca Scott của Đại học Cardiff ở Vương quốc Anh, Julien Cayla của Đại học Công nghệ Nanyang của Singapore và Bernard Cova của Trường Kinh doanh KEDGE ở Pháp.

Các nhà nghiên cứu đã phỏng vấn những người tham gia Tough Mudder, một thử thách khắc nghiệt liên quan đến khoảng 25 chướng ngại vật kiểu quân sự mà “Mudders” phải vượt qua trong nửa ngày. Các sự kiện bao gồm chạy qua dòng bùn, lao xuống nước đóng băng và chui qua dây điện 10.000 vôn.

Các nhà nghiên cứu lưu ý rằng chấn thương bao gồm tổn thương cột sống, đột quỵ, đau tim và thậm chí tử vong.

Thông qua các cuộc phỏng vấn của họ với Mudders, các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng cơn đau giúp họ đối phó với thể chất giảm sút của cuộc sống văn phòng.

Thông qua việc tăng cường cảm giác, cơn đau đưa cơ thể vào sự tập trung cao độ, cho phép Mudders, người dành nhiều thời gian ngồi trước máy tính, khám phá lại cơ thể của họ.

Các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng cơn đau cũng giúp những Chiến binh Cuối tuần này thoát khỏi cuộc sống hàng ngày của họ, đồng thời giúp giảm bớt gánh nặng tạm thời về nhận thức bản thân.

Họ nói thêm rằng các cú sốc điện và tiếp xúc với vùng nước băng giá có thể khiến những người tham gia thoát khỏi những nhu cầu và lo lắng của cuộc sống hiện đại.

Các nhà nghiên cứu kết luận: “Bằng cách để lại dấu vết và vết thương, những trải nghiệm đau đớn giúp chúng ta tạo ra câu chuyện về một cuộc sống viên mãn dành để khám phá các giới hạn của cơ thể,” các nhà nghiên cứu kết luận. “Sự gia tăng của các video ghi lại những trải nghiệm đau đớn như Tough Mudder ít nhất cũng xảy ra một phần vì một cuộc sống viên mãn cũng có nghĩa là khám phá cơ thể theo nhiều khả năng khác nhau của nó.”

Nghiên cứu được công bố trên Tạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùng.

Nguồn: Tạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùng