Đối với nhiều cặp đôi, mối quan hệ tác động của Coke và Pepsi Can

Nghiên cứu mới cho thấy rằng khi đối tác thích các nhãn hiệu tiêu dùng khác nhau - giả sử bạn thích Diet Coke và đối tác của bạn thích Diet Pepsi - chất lượng mối quan hệ có thể bị ảnh hưởng.

Trên thực tế, các nhà điều tra của Đại học Duke tin rằng việc thích các nhãn hiệu khác nhau có thể ảnh hưởng đến hạnh phúc của chúng ta trong các mối quan hệ hơn là sở thích chung hoặc đặc điểm tính cách.

Tiến sĩ Gavan Fitzsimons, giáo sư marketing tại Trường Kinh doanh Fuqua của Đại học Duke cho biết: “Mọi người nghĩ rằng sự tương thích trong các mối quan hệ đến từ việc có cùng hoàn cảnh xuất thân, tôn giáo hoặc học vấn. “Nhưng chúng tôi nhận thấy những điều đó không giải thích được mức độ hạnh phúc của bạn trong cuộc sống gần bằng khái niệm về tính tương thích của thương hiệu”.

Các phát hiện xuất hiện trongTạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùng.

Fitzsimons đã làm việc với các đồng nghiệp Fuqua, Drs. Tanya Chartrand và Grainne Fitzsimons, cộng với tác giả chính và cựu Tiến sĩ Fuqua. sinh viên Danielle Brick, hiện đang học tại Đại học New Hampshire.

Các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng những đối tác có quyền lực thấp trong mối quan hệ của họ - những người không cảm thấy họ có thể định hình hành vi của đối tác - có xu hướng thấy mình bị mắc kẹt với các thương hiệu ưa thích của đối tác.

“Nếu bạn có quyền lực trong mối quan hệ thấp hơn và có sở thích về thương hiệu khác với đối tác của mình, có thể bạn sẽ thấy mình bị mắc kẹt với những thương hiệu yêu thích của đối tác hết lần này đến lần khác. Điều này có thể dẫn đến cảm giác chết đi sống lại, ”Brick nói.

"Hầu hết các cặp đôi sẽ không chia tay vì sự không tương thích về thương hiệu, nhưng nó dẫn đến việc đối tác quyền lực thấp ngày càng trở nên kém hạnh phúc hơn."

Các nhà điều tra đã phát hiện ra các cài đặt khác nhau và các sản phẩm cho ra kết quả giống nhau. Ví dụ: các nhà nghiên cứu đã sử dụng sở thích thương hiệu trong soda, cà phê, sô cô la, bia và ô tô để nghiên cứu các cá nhân và cặp vợ chồng, một số người trong số họ đã được theo dõi trong hai năm.

Những kết quả này được kết hợp với những phát hiện về sức mạnh và hạnh phúc của mối quan hệ. Fitzsimons cho biết: “Đó là một hiệu ứng cực kỳ mạnh mẽ, chúng tôi đã tìm thấy nó lặp đi lặp lại.

Brick cho biết có khả năng những hiệu ứng tương thích với thương hiệu này đã dần trở nên mạnh mẽ khi các thương hiệu ngày càng phát triển để đóng một vai trò lớn hơn trong cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng. Tuy nhiên, trước đây, thỏa thuận về thương hiệu không được coi trọng như các yếu tố ảnh hưởng đến mối quan hệ khác vì chúng không được coi là quan trọng.

Brick nói: “Nếu bạn theo một tôn giáo khác với đối tác lãng mạn của mình, bạn biết rằng nếu đây là vấn đề bạn không thể giải quyết thì mối quan hệ sẽ không kéo dài.

“Ngược lại, nếu bạn thích Coke và đối tác của bạn thích Pepsi, bạn có thể sẽ không chia tay vì nó - nhưng mối quan hệ 11 năm, khi anh ấy hoặc cô ấy về nhà với Pepsi, ngày này qua ngày khác, nó có thể bắt đầu gây ra một chút xung đột. Và nếu bạn là người có quyền lực thấp trong mối quan hệ, người liên tục đánh mất thương hiệu và bị mắc kẹt với sở thích của đối tác, bạn sẽ kém hạnh phúc hơn. "

Kết quả có ý nghĩa đối với các cá nhân và doanh nghiệp.

Fitzsimons nói: “Những người đang tìm kiếm tình yêu có thể nên cân nhắc việc đưa các sở thích về thương hiệu vào hồ sơ hẹn hò của họ.

“Ngoài ra còn có cơ hội cho các nhà tiếp thị tìm kiếm để trở thành thương hiệu gia đình. Ngay cả khi hai đối tác có sở thích thương hiệu hơi khác nhau, nếu họ có thể áp dụng một thương hiệu chung mà cả hai đều hài lòng, điều đó có thể làm tăng hạnh phúc cho một đối tác mà nếu không cảm thấy hài lòng. "

Fitzsimons nói rằng thương hiệu gia đình hiện không còn phổ biến.

Ông nói: “Một số thương hiệu được tiếp thị là hướng đến gia đình, nhưng điều đó không giống với việc tiếp cận với mọi người trong gia đình.

“Thật khó, nhưng các công ty làm đúng có thể gắn thương hiệu của họ với hạnh phúc và sự hài hòa - và không có gì tốt hơn thế”.

Nguồn: Đại học Duke