Sự ghen tị có thể khiến bạn mua các sản phẩm hấp dẫn

Những người cảm thấy ghen tị vì đối tác của họ được người khác chú ý quá nhiều có thể sẽ mua sản phẩm thu hút sự chú ý của người yêu hơn, theo một nghiên cứu mới được công bố trực tuyến trên tạp chí Tạp chí Tâm lý người tiêu dùng.

Nghiên cứu được thực hiện với một loạt năm thí nghiệm, nhằm tìm hiểu xem liệu cảm giác ghen tuông mạnh mẽ có thể thúc đẩy người tiêu dùng mua những thứ dễ thu hút sự chú ý của người khác hay không.

Thật vậy, các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng cảm giác ghen tị làm tăng ham muốn đối với các sản phẩm bắt mắt, chẳng hạn như áo khoác sáng màu thay vì màu xỉn hoặc áo phông có thiết kế logo lớn so với thiết kế đơn giản.

Một phát hiện đáng ngạc nhiên là mong muốn thu hút sự chú ý của ai đó bằng các sản phẩm bắt mắt thậm chí còn vượt qua nguy cơ khiến công chúng xấu hổ.

Trong một thử nghiệm, những người tham gia được yêu cầu tưởng tượng rằng họ đã được mời đến một bữa tiệc. Một nhóm được mời tham dự bữa tiệc hóa trang do bạn bè tổ chức, nhóm còn lại được mời tham dự bữa tiệc chào mừng trang trọng dành cho nhân viên mới tại công ty của họ.

Sau đó, họ được yêu cầu chọn xem họ thích đeo một cặp kính râm bình thường đến bữa tiệc hay một cặp độc đáo và bắt mắt. Các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng những người tham gia cảm thấy ghen tị đã chọn đeo kính râm bắt mắt cho cả hai loại bữa tiệc, mặc dù chúng có thể thu hút sự chú ý tiêu cực tại một bữa tiệc làm việc trang trọng.

Các phát hiện cũng cho thấy mong muốn về các sản phẩm bắt mắt đã biến mất khi sản phẩm đó được người khác chú ý đến trước công chúng.

Ví dụ, những người tham gia trải qua cảm giác ghen tị trong một thử nghiệm có nhiều khả năng mua một chiếc đèn vàng đáng chú ý cho văn phòng của họ, nơi công cộng. Tuy nhiên, nếu đèn dành cho phòng ngủ của họ, đèn màu xám trơn cũng được chọn thường xuyên như đèn vàng.

Nhà nghiên cứu Xun (Irene) Huang, Tiến sĩ, giáo sư tại Đại học Công nghệ Nanyang ở Singapore cho biết: “Chúng tôi tin rằng tác động này không chỉ giới hạn ở sự ghen tuông trong các mối quan hệ lãng mạn. “Trẻ em có thể ghen tị với mối quan hệ của anh chị em với cha mẹ của chúng, hoặc công nhân có thể ghen tị với mối quan hệ thân thiết của đồng nghiệp với người giám sát”.

Huang cho biết, phát hiện này cũng có ý nghĩa đối với hoạt động tiếp thị. Quảng cáo in ấn và trưng bày tại cửa hàng có thể nắm bắt các tình huống mà sự ghen tị đang diễn ra, có thể thúc đẩy người tiêu dùng mua các sản phẩm thu hút sự chú ý của ai đó.

Nguồn: Hiệp hội Tâm lý Người tiêu dùng