Làm thế nào mà chiếc túi xách sang trọng đó có thể ảnh hưởng đến các mối quan hệ của bạn

Mua một chiếc túi xách tay hàng hiệu hay một chiếc xe thể thao cao cấp có đóng vai trò gì trong một mối quan hệ lãng mạn không?

Theo nghiên cứu mới, câu trả lời là khẳng định mặc dù nam giới và phụ nữ sử dụng việc mua lại các sản phẩm xa xỉ vì những lý do khác nhau và đôi khi là nghịch lý.

Các nhà khoa học đã biết rằng mua túi xách và giày hàng hiệu là phương tiện để phụ nữ thể hiện phong cách của họ, nâng cao lòng tự trọng, hoặc thậm chí báo hiệu địa vị.

Trong một nghiên cứu mới, các nhà nghiên cứu của Đại học Minnesota đã phát hiện ra một số phụ nữ cũng tìm kiếm những món đồ xa xỉ này để ngăn những người phụ nữ khác đánh cắp người đàn ông của họ.

Các nhà nghiên cứu đã sử dụng năm thí nghiệm với 649 phụ nữ ở các độ tuổi và tình trạng quan hệ khác nhau để khám phá cách các sản phẩm xa xỉ của phụ nữ thường hoạt động như một hệ thống tín hiệu hướng đến những phụ nữ khác, những người gây ra mối đe dọa cho mối quan hệ lãng mạn của họ.

Phó giáo sư Vladas Griskevicius nói: “Nghe có vẻ phi lý khi mỗi năm người Mỹ chi hơn 250 tỷ đô la cho các sản phẩm xa xỉ của phụ nữ trong khi một phụ nữ trung bình mua ba chiếc túi xách mới mỗi năm, nhưng việc tiêu dùng dễ thấy là thông minh đối với những phụ nữ muốn bảo vệ mối quan hệ của mình.

"Khi một người phụ nữ phô trương các sản phẩm của nhà thiết kế, điều đó nói với những người phụ nữ khác rằng hãy" lùi bước trước người đàn ông của tôi "."

Griskevicius và nghiên cứu sinh Yajin Wang lần đầu tiên điều tra những gì phụ nữ khác suy luận về bạn tình của một phụ nữ dựa trên sự xa hoa của tài sản của cô ấy.

Wang nói: “Chúng tôi nhận thấy rằng một phụ nữ mặc những món đồ xa xỉ và hàng hiệu được cho là có một đối tác tận tâm hơn và kết quả là những phụ nữ khác ít tán tỉnh anh ta hơn.

“Bất kể ai đã thực sự mua những món đồ đó, những người phụ nữ khác đều suy luận rằng người đàn ông đó có liên quan đến nó và do đó, họ dành nhiều tâm huyết hơn cho cô ấy”.

Trong một nghiên cứu khác, Griskevicius và Wang khiến những người tham gia cảm thấy ghen tị khi họ tưởng tượng rằng một người phụ nữ khác đang tán tỉnh người đàn ông của họ. Ngay sau đó, những người phụ nữ đã hoàn thành một nhiệm vụ tưởng như không liên quan, đó là họ vẽ logo của một thương hiệu sang trọng lên một chiếc túi xách.

Kết quả? Khi phụ nữ cảm thấy ghen tị, họ đã vẽ những logo của nhà thiết kế có kích thước lớn gấp đôi so với những logo ở những điều kiện khác.

Wang giải thích: “Cảm giác rằng một mối quan hệ đang bị đe dọa bởi một người phụ nữ khác sẽ khiến phụ nữ muốn giới thiệu Gucci, Chanel và Fendi cho những người phụ nữ khác.

“Một chiếc túi xách hàng hiệu hoặc một đôi giày đắt tiền dường như hoạt động giống như một tấm chắn, nơi mà việc sử dụng chiếc túi xách Fendi sẽ chống đỡ thành công những đối thủ lãng mạn”.

Một nghiên cứu khác của Griskevicius và Wang tiết lộ rằng khi các mối quan hệ lãng mạn bị đe dọa, phụ nữ không chỉ muốn túi xách, xe hơi, điện thoại di động và giày đắt tiền hơn, họ còn chi thêm 32% số tiền của mình để có cơ hội giành được một khoản chi tiêu xa xỉ thực sự. .

Các nhà điều tra tin rằng nghiên cứu cho thấy các sản phẩm xa xỉ phục vụ một chức năng quan trọng trong các mối quan hệ, nhưng đàn ông và phụ nữ sử dụng tiêu dùng dễ thấy cho một mục đích khác nhau.

Nghiên cứu trước đây của Griskevicius đã phát hiện ra rằng đàn ông thường tìm kiếm những sản phẩm đắt tiền để khoe khoang với người khác giới nhằm thu hút họ làm bạn tình. Các nghiên cứu hiện tại cho thấy phụ nữ thường tìm kiếm những sản phẩm đắt tiền để khoe khoang với người cùng giới nhằm bảo vệ bản lĩnh của mình.

Griskevicius cho biết thêm: “Thực tế là hầu hết các sản phẩm xa xỉ của phụ nữ nhằm gây ấn tượng với những phụ nữ khác giúp giải thích lý do tại sao đàn ông gặp khó khăn trong việc tìm hiểu xem túi xách của phụ nữ có giá 50 đô la hay 5.000 đô la,” Griskevicius cho biết thêm.

“Các sản phẩm thiết kế của phụ nữ nhằm mục đích thể hiện với những người phụ nữ khác chứ không phải nam giới”.

Các nhà nghiên cứu đã rất ngạc nhiên khi phát hiện ra rằng sự ghen tuông kích thích sự thèm muốn đối với các sản phẩm xa xỉ không chỉ đối với phụ nữ trong các mối quan hệ cam kết mà còn đối với phụ nữ độc thân.

Wang cho biết thêm: “Nhiều phụ nữ độc thân muốn các sản phẩm thiết kế riêng, nhưng thay vì những sản phẩm này nói xấu người đàn ông hiện tại của tôi, thì người phụ nữ độc thân lại nói xấu người đàn ông tương lai của tôi.

"Việc tiêu dùng dễ thấy ở phụ nữ có liên quan nhiều đến địa vị tinh tế trong nhóm phụ nữ."

Nghiên cứu sẽ được xuất bản trong một ấn bản sắp tới của Tạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùng.

Nguồn: Đại học Minnesota