Ví dụ về Tuyên truyền

Tuyên truyền đã được các chính phủ sử dụng trong nhiều năm để giúp định hình cách mọi người suy nghĩ và cảm nhận. Trong thời hiện đại, ngay cả các tập đoàn hiện nay cũng sử dụng tuyên truyền để giúp định hình dư luận. Bất cứ khi nào bạn mua vào một khẩu hiệu tiếp thị, về cơ bản bạn đang rơi vào một loại tuyên truyền. Các ví dụ sau đây về tuyên truyền sẽ giúp bạn tìm hiểu những gì mong đợi và cách phát hiện tuyên truyền khi bạn nhìn thấy nó.

Công tác tuyên truyền như thế nào

Về bản chất, tuyên truyền là một loại truyền thông được sử dụng để ảnh hưởng đến cách một nhóm người nghĩ. Nó được sử dụng để thay đổi quyết định hoặc ý kiến ​​của họ về một sản phẩm cụ thể, nguyên nhân, chủ đề hoặc vấn đề. Trong khi các nhà khoa học sử dụng dữ liệu để sao lưu các báo cáo có ảnh hưởng của họ, việc tuyên truyền không bị ràng buộc bởi các sự kiện. Mặc dù nhiều kỹ thuật tuyên truyền sẽ sử dụng một số sự kiện, nhưng chúng thường chỉ sử dụng một phần của các sự kiện xảy ra để phù hợp với mục tiêu của tổ chức.

Để thay thế các sự thật còn lại, họ sử dụng cảm xúc và thông điệp tình cảm để khiến mọi người cảm thấy một cách nhất định. Về cơ bản, họ đang cố gắng chiếm quyền điều khiển trung tâm cảm xúc của não để bạn tạo cảm xúc thay vì quyết định hợp lý. Tuyên truyền có thể có nhiều loại khác nhau, nhưng mọi loại tuyên truyền được thiết kế để ảnh hưởng đến suy nghĩ, ý kiến ​​hoặc quyết định của bạn.

Các loại và ví dụ về kỹ thuật tuyên truyền

Mặc dù cách thức tuyên truyền có thể khác nhau rất nhiều, có bảy loại tuyên truyền cơ bản mà chính phủ hoặc tổ chức có thể sử dụng. Những loại kỹ thuật này được gọi là gọi tên, tướng hào nhoáng, dân thường, bandwagon, chuyển nhượng, xếp chồng thẻ và chứng thực. Để tìm hiểu thêm về cách các loại kỹ thuật này hoạt động để định hình dư luận, hãy đọc tiếp.

1. Gọi tên

Một số kỹ thuật tuyên truyền tập trung vào việc tích cực và phát huy lợi ích của một quyết định hoặc cách suy nghĩ nhất định. Gọi tên không phải là một trong số họ. Ít nhất, kỹ thuật tuyên truyền này có xu hướng khá tiêu cực. Nó có thể trở thành sự xúc phạm hoặc xúc phạm. Mục tiêu của việc gọi tên là vẽ đối thủ hoặc đối thủ trong một ánh sáng xấu. Điều này có thể thông qua tên tiêu cực hoặc xúc phạm. Một ví dụ điển hình của loại tuyên truyền này có thể được tìm thấy trong chính trị. Trong nhà hát chính trị gần đây, Tổng thống Trump đã gọi đối thủ của mình là ông Cro Cro Hil Hilary. Ông đã đặt cho những người khác những cái tên như người đàn ông tên lửa năng lượng thấp Jed Hồi hoặc tên lửa. Tất cả đều là những ví dụ về cách gọi tên trong tuyên truyền.

Kiểu tuyên truyền này cực kỳ phổ biến trong các chương trình thực tế và các chiến dịch chính trị. Nó cũng có thể xảy ra trong các chiến dịch chống lại một ý tưởng nhất định. Nếu bạn nhìn vào một quảng cáo của PETA, bạn thường có thể tìm thấy loại tuyên truyền này. Chăn nuôi được dán nhãn với các thuộc tính như vô nhân đạo, tàn ác hoặc giết người. Các chiến dịch xã hội như chống lạm dụng trẻ em hoặc các chiến dịch chống bạo lực gia đình có thể sử dụng các từ như quái thú hoặc quái vật.

Hãy nhớ rằng chỉ vì một chiến dịch sử dụng tuyên truyền không có nghĩa là họ nhất thiết sai. Có rất nhiều nghiên cứu (và chắc chắn là kinh nghiệm cá nhân) cho thấy bạo lực gia đình và lạm dụng trẻ em khủng khiếp như thế nào. Việc tuyên truyền trong các chiến dịch này nhằm làm thay đổi ý kiến ​​của mọi người, nhưng điều đó không có nghĩa là bản thân chiến dịch không dựa trên thực tế.

2. Tổng quát lấp lánh

Đây là một cách điều khiển quan điểm tâm lý hoặc cảm xúc của ai đó. Trong khi kỹ thuật cuối cùng tập trung vào tiêu cực, thì cái này, như tên cho thấy, tập trung vào sự tích cực. Nó chơi các từ tích cực để làm cho một cái gì đó nghe tốt hơn so với thực tế. Bạn nghe thấy những điều chung chung lấp lánh này rất nhiều trong quảng cáo tuyển dụng cho các lực lượng vũ trang. Họ tập trung vào việc các lực lượng vũ trang yêu nước như thế nào và nói những điều giống như Bạn đang chiến đấu để bảo vệ nền dân chủ. Mục tiêu của chiến dịch này là làm cho mọi người cảm thấy tốt khi đưa ra quyết định tích cực như nhập ngũ vào lực lượng vũ trang.

3. Đồng bằng

Ở Vương quốc Anh, chính phủ đã tạo ra một thứ gọi là đơn vị khỏa thân. Mục tiêu là để thúc đẩy mọi người thông qua các phương tiện tâm lý để tuân theo pháp luật và làm điều đúng đắn. Đơn vị này nổi tiếng đã tạo ra một cách tốt hơn để khiến mọi người giảm tốc độ của họ. Họ phát hiện ra rằng việc thay đổi thiết bị theo dõi tốc độ từ số nhấp nháy thành khuôn mặt buồn cho những người mê tốc độ thực sự khiến mọi người ngừng tăng tốc. Trong một trường hợp khác, họ đã gửi thư về các loại thuế có nội dung như, 90% hàng xóm của bạn đã trả thuế. Có bạn không

Ví dụ cuối cùng này là một ví dụ tốt về tuyên truyền của người dân đồng bằng. Mục tiêu của loại tuyên truyền này là khiến bạn nghĩ rằng một niềm tin nào đó là điều mà người bình thường tin tưởng. Trong trường hợp của đơn vị khỏa thân, họ muốn mọi người biết rằng hầu hết mọi người đã trả thuế của họ, điều này thúc đẩy người đó muốn trả tiền cũng như mọi người khác. Bạn cũng thấy loại tuyên truyền này trong các ổ đĩa tiêm chủng. Quảng cáo sử dụng người mẫu và diễn viên trông giống người khác. Những diễn viên này nhấn mạnh lợi ích của ổ đĩa và làm cho khán giả mục tiêu cảm thấy như đó là điều mà mọi người đang làm.

4. Băng đảng

Đây là một kỹ thuật khác sử dụng tâm lý bầy đàn để khiến đối tượng mục tiêu cảm nhận theo một cách nhất định. Mục tiêu của kỹ thuật bandwagon là làm cho mọi người cảm thấy như họ sẽ bị bỏ rơi nếu họ không bỏ phiếu theo một cách nhất định, cảm thấy một cách nhất định hoặc làm điều gì đó. Bạn thấy loại tuyên truyền này rất nhiều với các chiến dịch tiếp thị. Họ muốn bạn cảm thấy như bạn sẽ là người duy nhất không mang giày mới nhất hoặc lái một chiếc xe hybrid, vì vậy bạn tự nhiên muốn mua một chiếc.

Nó có ý nghĩa rằng mọi người sẽ muốn làm những gì đa số đang làm bởi vì nó thường là một lựa chọn an toàn hơn. Kỹ thuật này hoạt động vì nó khiến mọi người cảm thấy như họ là một phần của đám đông và chỉ làm những gì mọi người khác đang làm.

5. Chuyển khoản

Loại kỹ thuật này là khi bạn chuyển một ý nghĩa tiêu cực (nói chung) từ một người hoặc ý tưởng sang một người khác. Điều này xảy ra rất nhiều trong chính trị khi các cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ diễn ra. Đảng đối lập cố gắng xác định tất cả các đảng đa số với tổng thống hoặc một chính trị gia đặc biệt không được lòng dân. Điều này cũng có thể xảy ra với các sản phẩm và chiến dịch tiếp thị.

6. Xếp chồng thẻ

Kiểu tuyên truyền này liên quan đến việc bỏ đi những sự thật nhất định và vẽ ra một ý tưởng dưới ánh sáng tích cực nhất có thể. Chiến dịch hoạt động để chọn ra những sự thật tích cực nhất và loại bỏ tất cả những điều tiêu cực. Ví dụ, nhiều sản phẩm không có chất béo đã chi rất nhiều đô la tiếp thị để quảng cáo thực phẩm của chúng tốt cho sức khỏe như thế nào vì chúng không có hoặc ít chất béo. Họ không bao giờ đề cập rằng phần lớn các loại thực phẩm không có chất béo này đã thay thế chất béo bằng lượng đường cao để có được hương vị tốt như nhau.

Bạn cũng có thể thấy xếp chồng thẻ với các công ty thẻ tín dụng. Hãy suy nghĩ về mọi quảng cáo bạn đã nhận được cho một thẻ mới. Các cụm từ đậm và lớn nhất bằng văn bản luôn được dành cho việc tỷ lệ giới thiệu 0 phần trăm, dặm phi công thường xuyên hoặc những lợi ích tuyệt vời của thẻ. Phí xử lý hoặc lãi suất tiêu chuẩn được viết bằng văn bản nhỏ hơn hoặc trên trang sau để bạn chỉ tập trung vào các sự kiện tích cực nhất.

7. Lời chứng thực

Loại kỹ thuật này có xu hướng sử dụng một người nổi tiếng. Người nổi tiếng cho biết ý tưởng hay sản phẩm tuyệt vời như thế nào và tập trung vào lợi ích của sản phẩm. Công ty muốn làm cho bạn cảm thấy như bạn sẽ hấp dẫn, khỏe mạnh hoặc thông minh nếu bạn mua sản phẩm như họ. Nhiều, nhiều sản phẩm sử dụng lời chứng thực của một số loại để tiếp thị sản phẩm của họ.