Cảnh báo: cảm giác buồn bã có thể kéo theo ví tiền trống rỗng
Theo một nghiên cứu mới của các nhà nghiên cứu từ Harvard, Carnegie Mellon, Stanford và Đại học Pittsburgh và được CNN đưa tin; những người đang buồn tiêu nhiều tiền hơn. Nghiên cứu bao gồm ba mươi ba người tham gia, mỗi người được yêu cầu xem một video và sau đó đưa ra quyết định định giá. Một nửa số đối tượng đã xem video clip buồn về cái chết của mẹ ai đó; nửa còn lại xem một clip "trung lập", về Rạn san hô Great Barrier. Sau khi xem video, những người tham gia được yêu cầu viết một bài luận trả lời video và sau đó được hỏi liệu họ có muốn đổi một phần phí mà họ được trả để thực hiện nghiên cứu, để đổi lấy một chai nước hay không. Nhóm xem đoạn video buồn được báo cáo đã trả trung bình 3,7 lần cho chai nước so với những người tham gia xem video “trung tính”.
Nghiên cứu cho thấy sự sẵn sàng chi tiêu thoải mái của những người buồn bã chủ yếu xảy ra khi nỗi buồn của họ kích hoạt “sự tập trung vào bản thân” nhiều hơn. Phản hồi đó được đo lường bằng cách đếm tần suất những người tham gia nghiên cứu sử dụng các tham chiếu đến “tôi”, “tôi”, “của tôi” và “bản thân tôi” khi viết một bài luận về một tình huống đáng buồn chẳng hạn như tình huống được miêu tả trong video sẽ ảnh hưởng đến cá nhân họ như thế nào.
Vì vậy, điều này có nghĩa là gì? Nói chung, điều mà nghiên cứu này cho chúng ta biết là khi chúng ta gặp phải một tình huống đáng buồn thực sự liên quan đến chúng ta, chúng ta sẽ tiêu nhiều tiền hơn. Trên thực tế, nghiên cứu này chỉ ra rằng vào một ngày buồn, chúng ta sẽ chi nhiều tiền hơn cho những thứ mà chúng ta sẽ mua vào bất kỳ ngày nào khác với giá thấp hơn. Các nhà nghiên cứu cũng nhanh chóng chỉ ra rằng kiểu hành vi mua này là trong tiềm thức, khác với cái gọi là “liệu pháp bán lẻ”; nơi một người đưa ra quyết định mua thứ gì đó một cách có ý thức để khiến bản thân cảm thấy tốt hơn.
Rõ ràng, nghiên cứu này có thể không phù hợp với hành vi mua hàng của mọi người, nhưng tôi nhận thấy rằng khi tôi đang có một ngày thực sự buồn, tự suy nghĩ lại và tôi phải đi mua hàng tạp hóa hoặc một số thứ cần thiết khác, tôi chỉ không quan tâm. quá nhiều bao nhiêu thứ tốn kém. Vào những ngày này, nếu tôi đi đến cửa hàng để mua sữa, tôi sẽ chỉ lấy hộp sữa đầu tiên và rời đi. Tuy nhiên, vào những ngày bình thường, khi tôi không buồn, tôi sẽ đi mua sắm nhiều hơn, có thể mua các nhãn hiệu sữa rẻ hơn ở cửa hàng hoặc đến một cửa hàng khác để xem sữa ở đó có rẻ hơn không.
