Cái chết của TV: 5 lý do mọi người đang trốn chạy TV truyền thống
Khi đến thăm cháu trai đang học đại học của tôi ở Cincinnati vào cuối tuần qua, tôi đã hỏi cháu rằng cháu có nhớ TV không (vì căn hộ của cháu thiếu TV). “Bỏ lỡ nó? Tôi thậm chí chưa bao giờ xem lại nó ở trường. ”
Và kinh nghiệm của anh ấy không phải là một tiếng nói đơn độc. Truy vấn hơn một chục người khác ở độ tuổi của anh ấy và trong độ tuổi từ giữa đến cuối 20 - và cả trải nghiệm của bạn bè họ - tất cả đều tạo ra những câu trả lời giống nhau một cách kỳ lạ.
Thế hệ Y - thế hệ Millennials - và mọi thế hệ sau đều ít quan tâm đến truyền hình, đặc biệt là khi họ bước vào tuổi thiếu niên. Là những người trẻ tuổi, họ chỉ đơn giản là không xem nó.
Thay vào đó, họ chuyển sang sử dụng Internet và sử dụng nó cho hầu hết các nhu cầu giải trí của mình (tiết kiệm cho các trò chơi điện tử cũng được chơi trên máy tính của họ và ở mức độ giảm dần là các máy chơi game chuyên dụng).
Liệu có ai quan tâm đến việc xem TV truyền thống có đi theo cách của radio trước đây hay không - được sử dụng để xem một số chương trình chọn lọc vài lần một tuần?
Xếp hạng truyền hình mạng liên tục giảm năm này qua năm khác. World Series đạt đỉnh cao vào cuối những năm 1970, với gần 50% hộ gia đình có TV xem. Vào năm 2008, nó đã giảm xuống 14% rất nhỏ. 1 Năm nay chứng kiến xếp hạng thấp nhất từ trước đến nay của khung giờ vàng, theo một bài báo vào cuối tháng 4 năm 2012 trong Thời báo New York:
Trong vài tuần gần đây, mức thấp nhất về lượng người xem của loạt phim mạng đã được ghi nhận hàng đêm ở những người từ 18 đến 49 tuổi. […] Sự sụt giảm không phân biệt [giữa các chương trình nổi tiếng và không nổi tiếng]. […]
Xếp hạng trực tiếp cho các chương trình mạng (tức là xếp hạng cho những người xem chương trình khi chúng được phát sóng lần đầu tiên) đã giảm trong 14 quý liên tiếp.2
Đây là những xu hướng khó có thể dừng lại. Các lý do có rất nhiều, nhưng tóm lại, chúng bao gồm:
- Mọi người luôn ghét quảng cáo.
Với việc sử dụng phổ biến DVR, iTunes, Amazon Unbox, Netflix, Hulu và hàng chục dịch vụ Internet khác, hầu như không có lý do gì để xem một chương trình truyền hình có quảng cáo nữa. Và điều đó hoàn toàn ổn đối với hầu hết mọi người, vì quảng cáo làm gián đoạn dòng chảy, câu chuyện và kịch tính của một chương trình.
Mọi người luôn được bảo rằng quảng cáo là một thứ xấu xa cần thiết của TV - sau đó chúng tôi phát hiện ra rằng chúng không nhất thiết phải như vậy. Tôi có thể xem chương trình miễn phí trên Tivo DVR của mình. Tôi có thể mua hoặc xem miễn phí nhiều chương trình truyền hình trên iTunes và Netflix, không có tính thương mại. Và tất nhiên, có những torrent cung cấp các chương trình truyền hình như vậy miễn phí (nhưng có thể không hợp pháp chính xác).
- Mọi người có nhiều lựa chọn để xem các chương trình hơn bao giờ hết.
Ngay cả khi ghét quảng cáo, không có lý do gì để chọn xem một chương trình có quảng cáo khi có rất nhiều tùy chọn khác. Internet đã kích hoạt những công nghệ này mà một thế hệ trước không thể truy cập và thuận tiện được (hãy nhớ cố gắng lập trình VCR của bạn ?!).
Sau khi bắt kịp và xem chương trình truyền hình AMC nổi tiếng, Xác sống, thông qua các bản ghi âm trên iTunes và những nơi khác, trực tiếp không cắt giảm nó, theo cựu giám đốc giải trí của NBC, Jeff Gaspin:
“Chúng tôi đã xem trực tiếp,” anh ấy nói. “Nó gần như không tốt. Đoạn quảng cáo đã phá vỡ sự căng thẳng. Chúng tôi đã xem các tập khác với chăn trên đầu. Tôi ghét phải nói điều này với các giám đốc điều hành AMC và mọi người khác trong doanh nghiệp, nhưng tôi sẽ không bao giờ xem trực tiếp ‘Walking Dead’ nữa. ”
Tính linh hoạt của việc xem khi bạn muốn, ở nơi bạn muốn là một trong những động lực thúc đẩy mọi người rời bỏ chế độ xem TV vào khung giờ vàng truyền thống. Vì công nghệ đã cho phép khả năng này nên khả năng này sẽ không sớm hoạt động trở lại. Bạn có nhớ cách mọi người từng tụ tập quanh đài vào những năm 1930 và 1940 để xem các chương trình hàng tuần yêu thích của họ không? Đó là cách mọi người xem TV - tụ tập vào giờ vàng để xem các chương trình truyền hình yêu thích của họ. Cũng như (số ít còn lại) mọi người hiện xem chương trình radio ở đâu và khi nào họ muốn, mọi người hiện đang xem các chương trình truyền hình khi nào và ở đâu họ muốn.
- Các chương trình hấp dẫn có tất cả hơn 500 kênh truyền hình.
Các chương trình truyền hình yêu thích của bạn không chắc ở tất cả ở một nơi, ngay sau chương trình khác. Thay vào đó, chúng được trải rộng trên mặt số truyền hình, trong tuần, và xen kẽ ngẫu nhiên với các lần lặp lại và - tệ nhất là - các chương trình không mong muốn mà bạn ít quan tâm đến.
Điều này luôn mang lại lợi thế cho các mạng truyền hình. Bằng cách khiến bạn xem các chương trình ít phổ biến hơn ở giữa các chương trình bạn thực sự muốn xem, họ bán được nhiều quảng cáo hơn (và kiếm được nhiều tiền hơn).
Với tất cả các tùy chọn có sẵn để xem chương trình dịch chuyển thời gian, tôi ngồi xuống và xem tất cả các chương trình yêu thích của mình khi tôi muốn. Và không có chương trình nào tôi không làm.
- Internet là nguồn giải trí của riêng nó.
Đây có lẽ là yếu tố mà các nhà điều hành mạng truyền hình ít hiểu nhất và vì thế, cũng là yếu tố đáng sợ nhất. Mọi người chỉ đơn giản là không quan tâm đến các chương trình truyền hình mà họ tìm thấy trên truyền hình truyền thống. Thay vào đó, họ đang chuyển sang hàng trăm chương trình được tạo ra và sản xuất độc quyền trực tuyến.
Những chương trình này thường thiếu sự đánh bóng và giá trị sản xuất của TV thông thường, nhưng hãy đoán xem? Mọi người dường như không bận tâm. Các câu chuyện và nhân vật có thể hấp dẫn như nhau và thời gian cam kết thường ngắn hơn đáng kể (nghĩ 10 đến 20 phút so với 30 hoặc một giờ).
YouTube đã sinh ra hàng nghìn người nổi tiếng mới theo đúng nghĩa của họ. Và nhiều trong số chúng chỉ mang tính giải trí - nếu không muốn nói là hơn bất cứ thứ gì bạn có thể tìm thấy trên mạng hoặc truyền hình cáp.
- Kinh tế học về món ăn truyền hình cáp và vệ tinh không có ý nghĩa.
Sau đó, các công ty truyền hình cáp, và các công ty vệ tinh, đã hút hết chúng tôi khi cung cấp dịch vụ truyền hình cho chúng tôi. Người tiêu dùng chán ngấy việc khoét giá, mánh lới quảng cáo tiếp thị và tỷ giá luôn tăng trong khi đổi lại không có gì mới. Lựa chọn kênh truyền hình cáp của tôi không thay đổi đáng kể trong một thập kỷ, nhưng giá của tôi cho dịch vụ đơn giản này đã tăng gần gấp đôi (đặc biệt là khi bổ sung HDTV, với nhiều phụ phí bổ sung cho “lợi ích” này).
Đối với người tiêu dùng bình thường, những con số này không còn ý nghĩa nữa. Và trong khi các công ty truyền hình cáp sẽ tiếp tục bắt giữ nhiều người trong chúng ta làm con tin với phí truy cập băng thông rộng, chúng ta không phải tăng gấp đôi số tiền mà chúng ta phải trả cho các công ty này hàng tháng chỉ để thêm TV.3
Nhiều người trẻ tuổi không sở hữu TV, một sự thay đổi kỳ lạ so với những ngày hầu như mọi gia đình ở Hoa Kỳ đều có ít nhất một chiếc TV. Và mặc dù nhiều người trong số họ sẽ mua chúng vì những lý do khác sau này - để xem DVD trên màn hình giống phim hơn hoặc cho con cái của họ khi họ bắt đầu thành lập gia đình - đó là một xu hướng đáng chú ý.
Tôi yêu TV và vẫn xem nó hàng ngày. Nhưng tôi nhận ra mình đang ở trong một lứa người lớn sắp chết, những người sẽ sớm bị thay thế bởi những thế hệ mà TV sẽ bị coi là lỗi thời như có một đài phát thanh trong bếp.
Chú thích:
- http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
- http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewANT=all [↩]
- Nếu bạn chưa tìm ra, bạn có thể sử dụng dịch vụ điện thoại cố định qua Internet miễn phí thông qua các dịch vụ như Google Voice. Không cần phải bị cuốn hút vào tài liệu kép tiếp thị “đóng gói”. [↩]
