Tâm lý học thúc đẩy các quảng cáo kỳ lạ

Một nghiên cứu mới phân tích xu hướng các tạp chí nhúng các quảng cáo có hình ảnh kỳ dị và đôi khi là kỳ cục để thu hút sự chú ý.

Khung cảnh - tạp chí thời trang dành cho phụ nữ - là thánh địa dành cho những người kỳ dị. Theo nghiên cứu được tìm thấy trong Tạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùng, quảng cáo rất hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

Nghiên cứu liệt kê các ví dụ sau đây từ các tạp chí thời trang như Vogue: một quảng cáo của Jimmy Choo mô tả một người phụ nữ đang câu một chiếc ví từ hồ bơi chứa xác một người đàn ông nổi và một quảng cáo Dolce & Gabbana có một phụ nữ xinh đẹp trong trang phục thời kỳ xiên một cái khác vào cổ.

“Tại sao chúng ta lại thấy những hình ảnh kỳ lạ như vậy trong các quảng cáo quần áo có giá hàng trăm, thậm chí hàng nghìn đô la?” hỏi các tác giả Barbara J. Phillips (Đại học Saskatchewan) và Edward F. McQuarrie (Đại học Santa Clara).

Các nhà nghiên cứu đã phỏng vấn 18 phụ nữ thường xuyên đọc tạp chí thời trang để xem xét phản ứng của họ trước những quảng cáo rùng rợn.

Họ phát hiện ra rằng ngoài các phương thức tương tác mong đợi với quảng cáo, một số phụ nữ đã tiếp cận quảng cáo thời trang như một loại tiểu thuyết.

Các tác giả viết: “Những người phụ nữ này sẽ được đưa vào thế giới câu chuyện đang chuyển động bởi hình ảnh của quảng cáo, tự hỏi:“ Điều gì đang xảy ra ở đây? ”Và“ Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo? ”.

Vẫn còn những người khác tìm kiếm hình ảnh có thể được tiếp cận như một bức tranh trong phòng trưng bày. Các tác giả giải thích: “Những người phụ nữ này sẽ đắm mình trong những bức ảnh, xem xét ánh sáng, màu sắc, đường nét, bố cục và sự sáng tạo của nó.

Nhìn chung, các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng trong nhiều trường hợp, chìa khóa để xây dựng một quảng cáo thời trang hấp dẫn không phải là làm cho nó trở nên dễ thương hay đẹp thông thường, mà là làm cho nó hấp dẫn.

“Vẻ đẹp đơn thuần quá dễ dàng bị vượt qua; Các từ ghép kỳ cục buộc phải ngăn chặn và giữ chân người tiêu dùng thời trang lướt qua Vogue, ”các tác giả viết.

“Đối với những thương hiệu chọn sử dụng hình ảnh kỳ cục - khoảng 1/4, theo phân tích nội dung - lời hứa là sự tương tác nhiều hơn với hình ảnh quảng cáo sẽ dẫn đến trải nghiệm thương hiệu lâu dài và mãnh liệt hơn.”

Nguồn: Tạp chí Báo chí Đại học Chicago