Chơi trò chơi trực tuyến có hại cho vòng eo
Các nhà nghiên cứu sức khỏe cộng đồng của Đại học California tại Davis cho biết trò chơi quảng cáo là sự kết hợp giải trí giữa hoạt hình tương tác, nội dung video và quảng cáo.
Các phương tiện truyền thông cho trẻ em tiếp xúc trong thời gian dài với các thông điệp trực tuyến chủ yếu quảng bá thương hiệu và sản phẩm của công ty.
Phân tích, được công bố trên số tháng 5 của Tạp chí Giáo dục Dinh dưỡng và Hành vi, các tác giả của nó khuyến nghị tăng cường quy định đối với các công ty thực phẩm nhắm vào giới trẻ.
Diana Cassady, tác giả cao cấp của nghiên cứu cho biết: “Chúng tôi biết dựa trên nghiên cứu trước đây của mình rằng quảng cáo thực phẩm trên chương trình truyền hình dành cho trẻ em bị chi phối bởi các lựa chọn nhà hàng phục vụ nhanh nhiều chất béo và ngũ cốc và kẹo nhiều đường,” Diana Cassady, tác giả chính của nghiên cứu.
“Đồng thời, chúng tôi nhận thấy rất nhiều quảng cáo truyền hình bao gồm các trang web của công ty và chúng tôi muốn tìm hiểu cách các trang web này được sử dụng để truyền thông về thực phẩm cho trẻ em.”
Đối với nghiên cứu hiện tại của họ, Cassady và Jennifer Culp, tác giả chính và điều phối viên đào tạo của Chương trình Giáo dục Dinh dưỡng Food Stamp tại UC-Davis, đã tiến hành phân tích nội dung chi tiết của tất cả các trang web nhà hàng, đồ uống và thực phẩm được quảng cáo trên Cartoon Network và Nickelodeon từ tháng 8 năm 2006 và tháng 3 năm 2007.
Các mạng này đã được chọn vì khối lượng quảng bá trang web cao bằng các quảng cáo truyền thống. Phân tích của các nhà nghiên cứu tập trung vào khung thời gian phát sóng được trẻ em xem nhiều nhất: giờ tan học các ngày trong tuần và sáng thứ Bảy.
Mỗi trang web và các trang trong các trang web đó được đánh giá về các chiến lược được sử dụng để kéo dài lượt truy cập, các loại và tần suất của các tính năng xây dựng thương hiệu, số lượng và mức độ nổi bật của các thông điệp dinh dưỡng và hoạt động thể chất.
Sau khi đánh giá 19 trang web, 290 trang web và 247 quảng cáo, họ tìm thấy:
- Gần một phần ba quảng cáo bao gồm các trang web dành cho thực phẩm.
- Chiến lược được sử dụng thường xuyên nhất để khuyến khích các lượt truy cập trang web liên tục và quay trở lại là trò chơi quảng cáo - 84% các trang web được đánh giá bao gồm trò chơi trực tuyến.
- Mỗi trò chơi quảng cáo đều bao gồm ít nhất một bộ nhận diện thương hiệu, trong đó logo là hình thức đại diện sản phẩm thường xuyên nhất và trực tiếp là hình thức đại diện thường xuyên thứ hai.
- Trung bình, chỉ có một thông điệp về dinh dưỡng hoặc hoạt động thể chất xuất hiện cho mỗi 45 mã nhận diện thương hiệu.
Culp nói: “Tôi đã rất ngạc nhiên về tần suất các logo hoặc sản phẩm thực phẩm thực tế được tích hợp vào các trò chơi.
“Ví dụ, một số trò chơi sử dụng kẹo hoặc ngũ cốc làm các phần trò chơi. Ở những người khác, một mã đặc biệt chỉ có sẵn khi mua một loại ngũ cốc cụ thể là cần thiết để lên cấp độ trò chơi cao hơn. "
Culp cũng thất vọng rằng các trang web thường không bao gồm thông tin để tăng cường sức khỏe, bao gồm thông tin dinh dưỡng về sản phẩm hoặc vị trí nổi bật của các liên kết đến kim tự tháp hướng dẫn thực phẩm, các khuyến nghị về hoạt động thể chất hàng ngày hoặc các nguồn tương tự.
“Có rất ít thông điệp về các lựa chọn lành mạnh hơn hoặc thậm chí là hàm lượng dinh dưỡng - như giá trị chất béo và đường - của sản phẩm đang được quảng cáo. Nếu nó được bao gồm, nó thường được chôn trong trang web, ”cô nói.
“Trò chơi quảng cáo rõ ràng là một phương tiện truyền tải thực phẩm có ít lợi ích sức khỏe theo hướng tích cực và có khả năng khiến trẻ em có sở thích ăn uống không lành mạnh suốt đời”.
Theo kết quả của nghiên cứu Internet hiện tại của họ và các kết quả trước đây liên quan đến quảng cáo trên truyền hình, Culp và Cassady hy vọng các công ty thực phẩm sẽ phát triển và tuân thủ các nguyên tắc thống nhất về quảng cáo sản phẩm của họ cho trẻ em.
Tuy nhiên, hiện tại, không có khung thống nhất cho mục tiêu này. Nhóm nghiên cứu đánh giá cao các tiêu chuẩn trong báo cáo “Giải quyết vấn đề béo phì ở trẻ em trong vòng một thế hệ” của đệ nhất phu nhân Michelle Obama.
Trong trường hợp không có các hạn chế tiếp thị tự nguyện, các nhà nghiên cứu khuyến nghị tăng cường quy định bên ngoài.
“Nếu không có cơ chế tự điều chỉnh hiệu quả, chính phủ liên bang chắc chắn nên vào cuộc và đặt ra các yêu cầu đối với các công ty thực phẩm nhắm vào trẻ em.
Cassady nói: “Chúng ta không thể mạo hiểm để một thế hệ trẻ khác có nguy cơ cao mắc các bệnh mãn tính lâu dài liên quan đến việc ăn uống không lành mạnh.
Nguồn: UC-Davis
