Quảng cáo cho thuốc lá điện tử làm tăng cơn thèm thuốc lá

Theo một nghiên cứu mới đây, quảng cáo truyền hình về thuốc lá điện tử làm tăng sự thôi thúc của những người hút thuốc hiện tại và trước đây muốn tiếp cận với một điếu thuốc.

Các nhà nghiên cứu từ Trường Truyền thông Annenberg của Đại học Pennsylvania đã tuyển dụng hơn 800 người hút thuốc hàng ngày, không liên tục và trước đây đã xem quảng cáo thuốc lá điện tử, sau đó thực hiện một cuộc khảo sát để xác định ý định, ý định và hành vi hút thuốc.

Sử dụng một bài kiểm tra tiêu chuẩn để đo lường sự thôi thúc muốn hút thuốc lá, những người hút thuốc lá hàng ngày và những người xem quảng cáo thuốc lá điện tử có người hít hoặc cầm thuốc lá điện tử - được gọi là vaping - cho thấy nhu cầu hút thuốc nhiều hơn những người hút thuốc thông thường. không thấy vaping, theo kết quả nghiên cứu.

Ngoài ra, những người hút thuốc trước đây đã xem quảng cáo thuốc lá điện tử với vaping ít tin tưởng rằng họ có thể tiếp tục hút thuốc lá hơn những người hút thuốc trước đây xem quảng cáo thuốc lá điện tử mà không có vaping.

Theo các nhà nghiên cứu, phát hiện này rất quan trọng, họ lưu ý rằng quảng cáo thuốc lá đã bị cấm trên truyền hình cách đây 4 thập kỷ.

Các công ty thuốc lá lớn đang ngân hàng cho quảng cáo thuốc lá điện tử, với ước tính hơn một tỷ đô la sẽ được chi cho quảng cáo đó trong năm nay. Con số này dự kiến ​​sẽ tăng 50% mỗi năm trong vòng 4 năm tới.

“Chúng tôi biết rằng việc tiếp xúc với các dấu hiệu hút thuốc như mô tả trực quan về thuốc lá, gạt tàn, diêm, bật lửa và khói thuốc sẽ làm tăng ham muốn hút thuốc của người hút thuốc và làm giảm niềm tin của những người hút thuốc trước đây vào khả năng kiềm chế hút thuốc của họ”. Tiến sĩ Erin K. Maloney.

“Bởi vì nhiều nhãn hiệu thuốc lá điện tử có ngân sách để quảng cáo trên truyền hình giống với thuốc lá điếu nên chúng tôi muốn xem liệu quảng cáo thuốc lá điện tử có thể gây ra những hiệu ứng tương tự hay không.”

Maloney và đồng nghiên cứu của cô, Tiến sĩ Joseph Cappella đã thu thập hơn một chục quảng cáo thuốc lá điện tử từ các tìm kiếm trên Google, YouTube và các trang web về thuốc lá điện tử.

Đối với thử nghiệm của mình, họ đã tạo ra ba nhóm điều kiện: Người tham gia chỉ xem quảng cáo; họ chỉ xem quảng cáo với âm thanh (hình ảnh được thay thế bằng văn bản cuộn của quảng cáo); hoặc họ trả lời một loạt câu hỏi về việc sử dụng phương tiện truyền thông không liên quan mà mất khoảng thời gian tương đương để xem các quảng cáo.

Các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng hơn 35% những người hút thuốc hàng ngày xem vaping cho biết họ có hút thuốc lá trong quá trình nghiên cứu so với 22% những người hút thuốc hàng ngày xem quảng cáo mà không có vaping và khoảng 23% những người hút thuốc hàng ngày không xem bất kỳ quảng cáo nào.

“Với sự phức tạp của tiếp thị thuốc lá trong quá khứ và sự gia tăng theo cấp số nhân của tiền quảng cáo được phân bổ cho quảng cáo thuốc lá điện tử trong năm qua, nên hy vọng rằng quảng cáo cho những sản phẩm này do các công ty thuốc lá lớn tạo ra sẽ tối đa hóa dấu hiệu hút thuốc trong quảng cáo của họ, và nếu không được quản lý, các cá nhân sẽ tiếp xúc với quảng cáo thuốc lá điện tử nhiều hơn hàng ngày, ”các nhà nghiên cứu viết trong nghiên cứu được đăng trên tạp chí Truyền thông sức khỏe.

Nguồn: Trường Truyền thông Annenberg của Đại học Pennsylvania