Phiến quân phản ứng khi thấy màu đỏ

Theo một nghiên cứu mới đây, mặc dù màu đỏ thường có liên quan đến việc tạo ra hành vi tuân thủ - nghĩ rằng các dấu hiệu dừng lại hoặc dấu hiệu chỉnh sửa màu đỏ trên một bài tập đã được phân loại - một số kiểu tính cách nhất định có nhiều khả năng chống lại tiêu chuẩn khi họ nhìn thấy màu đỏ, theo một nghiên cứu mới.

Nghiên cứu được lấy cảm hứng từ một vấn đề mà một đường dây trợ giúp của Hà Lan phải đối mặt, cung cấp dịch vụ tư vấn miễn phí cho trẻ em từ 8 đến 18. Các nhà lãnh đạo của tổ chức phi lợi nhuận đã thất vọng vì phần lớn các cuộc gọi đến từ những kẻ chơi khăm không quan tâm đến lời khuyên chân thành. Tổ chức đã liên hệ với các nhà nghiên cứu để được giúp đỡ.

Các nghiên cứu trước đây cho rằng màu đỏ dẫn đến hành vi tuân thủ và tránh rủi ro hơn. Với suy nghĩ này, các nhà nghiên cứu đã thực hiện một thử nghiệm hiển thị ba màu khác nhau trên màn hình trò chuyện trong khi người gọi đang chờ nhân viên tư vấn. Họ kỳ vọng rằng màu đỏ sẽ làm giảm số lượng các cuộc trò chuyện chơi khăm.

Tác giả nghiên cứu Ravi Mehta, Ph.D., phó giáo sư quản trị kinh doanh tại Đại học Illinois, cho biết: “Thật ngạc nhiên khi chúng tôi trò chuyện với nền màu đỏ cao hơn so với màu trắng hoặc xanh lam.

“Trò chuyện phiếm diễn ra khoảng 22 phần trăm thời gian với nền màu đỏ, so với 15 phần trăm cho màu trắng hoặc xanh lam.”

Các nhà nghiên cứu nhận ra một phản ứng nhận thức khác đang diễn ra.

Đó là bởi vì màu đỏ có thể làm tăng hành vi không tuân thủ ở những người có kiểu tính cách "tìm kiếm cảm giác". Những người này tìm kiếm những cảm giác và trải nghiệm mới lạ và mãnh liệt - và họ sẵn sàng chấp nhận rủi ro về thể chất, xã hội và tài chính vì lợi ích của những trải nghiệm đó, các nhà nghiên cứu lưu ý.

Để kiểm tra xem loại tính cách có ảnh hưởng đến phản ứng với màu đỏ hay không, các nhà nghiên cứu đã tiến hành một nghiên cứu khác.

Trong thử nghiệm này, các sinh viên đại học đã hoàn thành một bảng câu hỏi trực tuyến để đánh giá mức độ tìm kiếm cảm giác của họ. Tiếp theo, họ trả lời các câu hỏi để đánh giá thái độ của họ đối với hành vi tuân thủ và các câu hỏi được hiển thị trên màn hình màu đỏ hoặc trắng.

Theo kết quả nghiên cứu, những người thích tìm kiếm cảm giác đã xem phông nền đỏ thích những tuyên bố có khả năng chống lại hành vi tuân thủ. Điều này đã không xảy ra khi họ nhìn thấy nền trắng.

Các phát hiện cho thấy rằng các giả định về màu đỏ có thể không áp dụng cho tất cả mọi người và điều này có thể có ý nghĩa đối với những thứ như chiến dịch chống hút thuốc và tình dục an toàn.

Mehta nói: “Sử dụng màu đỏ để quảng bá các biện pháp phòng ngừa sức khỏe này có thể không hiệu quả đối với những người thích tìm kiếm cảm giác, và nó thậm chí có thể phản tác dụng.

Nghiên cứu được công bố trên Tạp chí Tâm lý người tiêu dùng.

Nguồn: Hiệp hội Tâm lý Người tiêu dùng