Video trên YouTube có xu hướng mê hoặc say mê
Một phân tích mới phát hiện ra rằng 70 video phổ biến nhất mô tả tình trạng say xỉn trên YouTube chiếm hơn 330 triệu lượt xem.
Các nhà nghiên cứu từ Trung tâm Nghiên cứu Truyền thông, Công nghệ và Y tế (CRMTH) của Đại học Pittsburgh đã phát hiện ra rằng các video hiếm khi miêu tả kết quả tiêu cực của việc uống quá nhiều rượu.
Các nhà nghiên cứu cho biết sự phổ biến của những video như vậy trên YouTube có thể là cơ hội cho các can thiệp sức khỏe cộng đồng nhằm giáo dục thanh thiếu niên và thanh niên về những hậu quả tiêu cực của việc say xỉn.
Phát hiện từ nghiên cứu đã được công bố trên tạp chí Nghiện rượu: Nghiên cứu lâm sàng và thực nghiệm.
Tác giả chính Brian A. Primack, MD, Ph.D., giám đốc CRMTH và trợ lý phó hiệu trưởng về sức khỏe và xã hội tại Trường Khoa học Y tế Pitt, cho biết: “Có rất ít nghiên cứu kiểm tra việc nhắn tin dựa trên Internet, liên quan đến rượu. .
“Mặc dù chúng tôi biết rằng một số người xem có thể đủ hiểu biết để hoài nghi xem các video ca nhạc hoặc quảng cáo mô tả sự say sưa là niềm vui, nhưng chính những người xem đó có thể ít hoài nghi hơn khi xem các video YouTube do người dùng tạo mô tả những cuộc vượt ngục hài hước và bổ ích về mặt xã hội của một nhóm bạn bè say xỉn. ”
Nhóm của Primack đã khai thác trên YouTube năm thuật ngữ đồng nghĩa với say rượu - say xỉn, say xỉn, say xỉn, say xỉn và đổ rác - thừa nhận những phát hiện của họ là phù hợp nhất.
Đã có tổng cộng 333.246.875 lượt xem cho tất cả 70 video kết hợp.
- Sự hài hước được xen kẽ với việc sử dụng rượu trong 79 phần trăm video;
- Sử dụng phương tiện cơ giới chiếm 24%;
- Mặc dù 86% video cho thấy tình trạng say xỉn chủ động, nhưng chỉ có 7% có liên quan đến nghiện rượu;
- Trung bình có 23,2 lượt “thích” được đăng ký cho mỗi lượt “không thích;”
- Trong khi 89% video liên quan đến nam giới, chỉ 49% liên quan đến nữ giới;
- Một nhãn hiệu rượu cụ thể đã được đề cập đến trong 44% số video.
Primack, cũng là một bác sĩ hành nghề cho biết: “Đây là nỗ lực toàn diện đầu tiên để phân tích dữ liệu YouTube về tình trạng say và những số liệu thống kê này sẽ có giá trị trong việc hướng dẫn các biện pháp can thiệp.
“Ví dụ, chúng tôi biết rằng nam giới có xu hướng cho biết thường xuyên uống rượu hơn phụ nữ và việc sử dụng rượu được coi là được xã hội chấp nhận hơn đối với nam giới. Vì chúng được miêu tả thường xuyên hơn trong các video trên YouTube nên việc nhắm mục tiêu vào những người đàn ông có các biện pháp can thiệp trong tương lai nhằm lật tẩy những huyền thoại liên quan đến rượu được truyền bá trên mạng xã hội có thể hữu ích. "
Các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng gần một nửa số video có chứa các tham chiếu thương hiệu cụ thể.
Mặc dù điều này có thể cho thấy ảnh hưởng của ngành, các nhà nghiên cứu không ghi nhận bất kỳ dấu hiệu rõ ràng nào về việc quảng cáo có chủ đích.
Nghiên cứu trước đây đã liên kết việc tiếp xúc với các tham chiếu thương hiệu trên các phương tiện truyền thông đại chúng với việc khuyến khích uống rượu.
Nguồn: Đại học Pittsburgh / EurekAlert
