Phương pháp tiếp cận mới để cai nghiện thuốc lá vào nỗi nhớ
Một cách tiếp cận mới mẻ để giúp mọi người ngừng hút thuốc sử dụng những thông điệp ghi dấu ấn với ký ức của người hút thuốc, thay vì gây sợ hãi và tội lỗi.
Nghiên cứu mới của Đại học Bang Michigan cho thấy cách tiếp cận mới cung cấp một lựa chọn có thể được sử dụng để thúc đẩy các hành vi vì xã hội.
Ali Hussain, một ứng cử viên tiến sĩ tại Trường Báo chí và Tiến sĩ Maria Lapinski, giáo sư Khoa Truyền thông, đã khám phá một chiến thuật thường được sử dụng trong quảng cáo, trong đó các thông điệp gợi lên nỗi nhớ được sử dụng để quảng bá sản phẩm tiêu dùng.
Họ tin rằng phương pháp này có thể hiệu quả trong việc khuyến khích các hành vi lành mạnh.
Hussain nói: “Rất nhiều thông điệp cấm hút thuốc tập trung vào nỗi sợ hãi, ghê tởm và tội lỗi. "Nhưng những người hút thuốc thường không mua các thông điệp và thay vào đó họ cảm thấy tồi tệ về bản thân và người đang cố gắng dọa họ."
Theo Trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa Dịch bệnh, hút thuốc lá là nguyên nhân hàng đầu gây ra các bệnh có thể phòng ngừa được ở Hoa Kỳ, chiếm 1/5 trường hợp tử vong. Tỷ lệ hút thuốc đã giảm, nhưng vào năm 2015, cứ 100 người trưởng thành thì có 15 người hút thuốc tích cực.
Lapinski nói, bất chấp những rủi ro về sức khỏe, một rào cản chính đối với những người truyền thông sức khỏe là từ chối và né tránh các thông điệp.
Với hy vọng tìm ra giải pháp, các nhà nghiên cứu đã tiến hành một nghiên cứu về những người hút thuốc từ 18 đến 39 tuổi, một số tiếp xúc với một thông báo dịch vụ công cộng (PSA) hoài cổ mà Hussain đã tạo ra và một số là một thông điệp kiểm soát.
Những người xem PSA cho biết cảm xúc hoài cổ lớn hơn và thể hiện thái độ tiêu cực mạnh hơn đối với việc hút thuốc, đặc biệt là phụ nữ.
Bắt đầu với những hình ảnh về ký ức thời thơ ấu, tập lệnh PSA bao gồm các cụm từ như: “Tôi nhớ khi tôi còn là một cậu bé” và “Tôi nhớ sự bình dị của cuộc sống, được ra ngoài vào một đêm mùa hè ấm áp”, ám chỉ đến mùi và vị quen thuộc từ qua ngày.
Nó kết thúc bằng việc người kể chuyện nhớ lại khi ai đó giới thiệu với anh ta về thuốc lá và lời kêu gọi hành động.
Các nhà nghiên cứu cho biết PSA theo chủ đề hoài cổ thể hiện những kỷ niệm cá nhân và được trân trọng nhất của người tiêu dùng, vì vậy họ cảm thấy gắn bó hơn, các nhà nghiên cứu cho biết. Và suy nghĩ hoài cổ đó ảnh hưởng đến thái độ và hành vi.
Lapinski nói: “Nghiên cứu của chúng tôi, theo hiểu biết của chúng tôi, cho thấy lời hứa trong việc sử dụng các thông điệp hoài cổ để thúc đẩy các hành vi ủng hộ xã hội.
“Chúng tôi biết rằng những thay đổi về chính sách và môi trường có ảnh hưởng đến việc hút thuốc và nghiên cứu này chỉ ra những thông điệp thuyết phục có thể ảnh hưởng đến thái độ hút thuốc”.
Nghiên cứu được xuất bản trong Báo cáo Nghiên cứu Truyền thông.
Nguồn: Michigan State University
