Facebook tăng tỷ lệ cử tri đi bầu cử
Thí nghiệm lớn của các nhà nghiên cứu tại Đại học California, San Diego, cho thấy áp lực từ bạn bè giúp loại bỏ phiếu bầu, đồng thời chứng minh rằng mạng xã hội trực tuyến có thể ảnh hưởng đến hành vi trong thế giới thực.
“Tỷ lệ cử tri đi bỏ phiếu là vô cùng quan trọng đối với quá trình dân chủ. Tác giả chính, Tiến sĩ James Fowler, giáo sư khoa học chính trị, nói.
“Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy ảnh hưởng xã hội có thể là cách tốt nhất để tăng lượng cử tri đi bỏ phiếu. Quan trọng hơn, chúng tôi cho thấy rằng những gì diễn ra trực tuyến có ý nghĩa rất quan trọng đối với ‘thế giới thực’. ”
Theo Cục điều tra dân số Hoa Kỳ, sự tham gia của cử tri chiếm khoảng 53% dân số trong độ tuổi đi bầu cho cuộc bầu cử tổng thống năm 2008. Đối với cuộc bầu cử Quốc hội năm 2010, tỷ lệ cử tri đi bầu chỉ là 37%.
Những con số không nói dối: Rất nhiều người có thể bỏ phiếu ở Hoa Kỳ thì không.
Trong nghiên cứu, hơn 60 triệu người trên Facebook đã nhìn thấy thông báo xã hội, phi đảng phái “bỏ phiếu” ở đầu nguồn cấp dữ liệu tin tức của họ vào ngày 2 tháng 11 năm 2010.
Tin nhắn có lời nhắc rằng “Hôm nay là Ngày bầu cử”, nút “Tôi đã bỏ phiếu” có thể nhấp vào, liên kết đến các địa điểm bỏ phiếu địa phương, bộ đếm hiển thị số lượng người dùng Facebook đã báo cáo đã bỏ phiếu và tối đa sáu ảnh hồ sơ trên Facebook của chính họ những người bạn đã báo cáo bỏ phiếu.
Khoảng 600.000 người, hay 1 phần trăm, đã được chỉ định ngẫu nhiên một “thông điệp thông tin” đã được sửa đổi, giống hệt nhau về mọi mặt ngoại trừ hình ảnh của bạn bè.
Thêm 600.000 người đóng vai trò là nhóm kiểm soát và không nhận được tin nhắn Ngày bầu cử nào từ Facebook.
Sau đó, Fowler và các đồng nghiệp so sánh hành vi của người nhận thông điệp xã hội, người nhận thông báo thông tin và những người không thấy gì.
Những người dùng nhận được tin nhắn xã hội có nhiều khả năng hơn những người khác tìm kiếm địa điểm bỏ phiếu và nhấp vào nút “Tôi đã bỏ phiếu”.
Mặc dù việc đo lường số lần nhấp chuột có thể mang lại cho bạn cảm giác khá tốt về cách mọi người cư xử trực tuyến, nhưng nó không cho bạn biết có bao nhiêu người thực sự đã thoát ra và bỏ phiếu, các nhà nghiên cứu thừa nhận, lưu ý rằng các nghiên cứu khác đã chỉ ra rằng mong muốn phù hợp với kỳ vọng xã hội gây ra nhiều người tuyên bố rằng họ bỏ phiếu khi họ không bỏ phiếu.
Để ước tính số người thực sự đã bỏ phiếu, nhóm đã sử dụng các hồ sơ bỏ phiếu công khai. Trong các phân tích của mình, họ nói rằng họ đã phát triển một kỹ thuật ngăn Facebook biết người dùng nào thực sự đã bỏ phiếu hoặc đăng ký.
Nhưng nó cho phép các nhà nghiên cứu so sánh tỷ lệ cử tri giữa những người dùng đã xem thông báo và những người không xem. Những gì họ phát hiện ra là khoảng 4% những người nói rằng họ đã bỏ phiếu nhưng không bỏ phiếu.
Các con số cũng cho thấy tỷ lệ bỏ phiếu thực tế cao nhất cho nhóm nhận được thông điệp xã hội, các nhà nghiên cứu báo cáo.
Những người dùng nhận được thông báo cung cấp thông tin - những người không nhìn thấy ảnh của bạn bè - đã bình chọn với tỷ lệ tương tự như những người không thấy tin nhắn nào. Mặt khác, những người đã xem ảnh của bạn bè, có nhiều khả năng bỏ phiếu hơn.
Fowler nói: “Ảnh hưởng của xã hội đã tạo nên sự khác biệt trong vận động chính trị. “Đó không phải là nút‘ Tôi đã bỏ phiếu ’hay hình dán ve áo mà tất cả chúng ta đã thấy, mới có được phiếu bầu. Đó là người gắn liền với nó. "
Các nhà nghiên cứu ước tính rằng hiệu ứng của tin nhắn xã hội Facebook đã tạo ra thêm 60.000 phiếu bầu vào năm 2010. Nhưng tác động của mạng xã hội - do "sự lây lan xã hội" giữa bạn bè - đã mang lại thêm 280.000 lượt nữa, trong tổng số 340.000, họ tuyên bố. “Mạng xã hội mang lại thêm bốn cử tri cho mỗi một cử tri được huy động trực tiếp,” Fowler nói.
Các nhà nghiên cứu cũng chỉ ra rằng tin nhắn ảnh hưởng đến mọi người ở hai mức độ tách biệt: bạn bè của bạn bè của những người nhận tin nhắn xã hội cũng có nhiều khả năng nhấp vào nút “Tôi đã bỏ phiếu”, mang lại thêm 1 triệu phiếu bầu.
“Nếu bạn chỉ nhìn vào những người bạn nhắm mục tiêu, bạn sẽ bỏ lỡ toàn bộ câu chuyện,” Fowler nói. “Hành vi thay đổi không chỉ vì mọi người bị ảnh hưởng trực tiếp, mà còn vì bạn bè của họ (và bạn bè của bạn bè) cũng bị ảnh hưởng”.
Theo Fowler, hầu hết sự gia tăng số phiếu bầu thực tế là do “bạn bè thân thiết”, những người mà người dùng có nhiều khả năng cũng có mối quan hệ thân thiết bên ngoài mạng trực tuyến. Các nhà nghiên cứu đã thiết lập điều này bằng cách hỏi một số người dùng về những người bạn thân nhất của họ và sau đó đo lường tần suất họ tương tác trên Facebook. Các nhà nghiên cứu đã chỉ ra rằng các tương tác trên Facebook có thể được sử dụng để dự đoán những người bạn trên Facebook cũng là bạn thân “trong đời thực” và chính những mối quan hệ thân thiết này đã tạo ra hầu như tất cả sự khác biệt trong việc bỏ phiếu.
Nghiên cứu hiện đang tiếp tục về những loại thông điệp nào hoạt động tốt nhất để tăng sự tham gia của cử tri và những loại người nào có ảnh hưởng nhất trong quá trình này.
Và quá trình này có khả năng thay đổi mọi thứ. Theo Fowler, mặc dù ảnh hưởng của một tin nhắn cho mỗi người bạn là rất nhỏ, nhưng khi bạn nhân số đó lên hàng triệu người dùng và hàng tỷ tình bạn trên các mạng xã hội trực tuyến, bạn sẽ nhanh chóng đạt được những con số tạo nên sự khác biệt, theo Fowler.
Ông nói: “Động lực chính của sự thay đổi hành vi không phải là thông điệp - mà là mạng xã hội rộng lớn. “Cho dù chúng ta muốn bỏ phiếu hay cải thiện sức khỏe cộng đồng, chúng ta không nên chỉ tập trung vào tác động trực tiếp của một can thiệp, mà còn cả tác động gián tiếp khi nó lan truyền từ người này sang người khác”.
Nguồn: Đại học California-San Diego
