Gần một nửa số quảng cáo nước tăng lực phát sóng trên TV có chủ đề thanh thiếu niên

Hơn 608 giờ quảng cáo nước tăng lực đã được phát sóng trên 139 kênh mạng và cáp trong khoảng thời gian 11 tháng gần đây, và trong số này, 46,5% xuất hiện trên các mạng có chủ đề nội dung có khả năng thu hút thanh thiếu niên, theo một nghiên cứu mới.

Các nhà nghiên cứu tại Đại học Dartmouth đã kiểm tra cơ sở dữ liệu của các quảng cáo trên truyền hình vào năm 2012 và 2013.

“Mặc dù kết quả của chúng tôi không ủng hộ ý kiến ​​cho rằng các nhà sản xuất cố tình nhắm mục tiêu đến thanh thiếu niên bằng quảng cáo của họ, nhưng quảng cáo về nước tăng lực chủ yếu được phát sóng trên các kênh có chủ đề thu hút thanh thiếu niên và thanh thiếu niên có khả năng tiếp xúc với quảng cáo nước tăng lực qua truyền hình” nhà nghiên cứu Jennifer A. Emond, Tiến sĩ, Khoa Y học Cộng đồng và Gia đình, Trường Y Geisel tại Dartmouth.

Nước tăng lực, bao gồm cả dạng uống và dạng giọt, thường chứa caffeine ở mức cao hơn so với soda truyền thống và các thành phần khác nhằm kích thích năng lượng. Hàm lượng caffein trong những thức uống này có thể lên tới 200 mg trên mỗi khẩu phần 16 oz.

Mặc dù thường được Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ công nhận là an toàn, nhưng lượng caffeine cao ở thanh thiếu niên có liên quan đến nhiều tác động tiêu cực đến sức khỏe, một số có thể khá nghiêm trọng đối với những người có tình trạng sức khỏe tiềm ẩn.

Vào năm 2013, cả Hiệp hội Y khoa Hoa Kỳ và Ủy ban Thương mại Thượng viện Hoa Kỳ đều ủng hộ việc cấm tiếp thị nước tăng lực cho thanh thiếu niên vì những nguy cơ tiềm ẩn về sức khỏe liên quan đến việc tiêu thụ một lượng lớn caffeine. Cho đến nay, có rất ít nghiên cứu ghi lại các hoạt động quảng cáo của các nhà sản xuất nước tăng lực trên truyền hình Hoa Kỳ.

Đối với nghiên cứu, các nhà nghiên cứu đã xác định 10 kênh dành nhiều thời lượng phát sóng nhất cho quảng cáo nước tăng lực. Dựa trên dữ liệu nhân khẩu học của khán giả được báo cáo bởi một nhóm thương mại quảng cáo cáp, sáu trong số 10 kênh hàng đầu bao gồm thanh thiếu niên từ 12 tuổi trở thành đối tượng mục tiêu chính của họ.

Mạng hàng đầu, MTV2, đã phát sóng 2.959 phút quảng cáo nước tăng lực (8,1% tổng thời lượng phát sóng quảng cáo nước tăng lực); tỷ lệ từ 12 đến 17 tuổi trong khán giả cơ bản của MTV2 lớn hơn 398 phần trăm so với khán giả mạng trung bình ở Hoa Kỳ.

Mặc dù nghiên cứu này chỉ tập trung vào các quảng cáo trên TV và chọn ra dữ liệu từ 10 mạng hàng đầu, nhưng những phát hiện này rất quan trọng đối với các nhà giáo dục và thực hành dinh dưỡng.

Khi thị trường nước tăng lực đang phát triển nhanh chóng với số lượng lớn quảng cáo được hiển thị trên các nền tảng, các nhà nghiên cứu tin rằng thanh thiếu niên cần phải nhận thức được những nguy cơ tiềm ẩn của việc uống nước tăng lực và được thông báo về những nguy cơ tiềm ẩn đối với sức khỏe của họ.

Nguồn: Elsevier Health Sciences