Phụ nữ cạnh tranh hơn trong một thời gian nhất định trong tháng
Theo nghiên cứu mới từ Đại học Texas tại San Antonio (UTSA) và Đại học Minnesota, chu kỳ rụng trứng làm thay đổi hành vi của phụ nữ bằng cách thúc đẩy họ vượt trội hơn những phụ nữ khác trong tiềm thức. Những phát hiện này có thể có ý nghĩa quan trọng đối với các nhà tiếp thị, người tiêu dùng và các nhà nghiên cứu.
Trong thử nghiệm, các nhà điều tra đã tiến hành ba nghiên cứu, một trong số đó đã cho phụ nữ rụng trứng và không rụng trứng chơi “trò chơi độc tài”. Trong thử nghiệm kinh tế phổ biến này, một người được cấp một số tiền cố định mà cô ấy có thể chọn để chia sẻ với người khác.
“Chúng tôi nhận thấy rằng phụ nữ đang rụng trứng ít sẵn sàng chia sẻ khi đối phương là phụ nữ khác. Họ trở nên xuề xòa với những phụ nữ khác ”, Kristina Durante, Tiến sĩ, tác giả chính của nghiên cứu, cho biết.
Trong khi phụ nữ không rụng trứng chia sẻ khoảng 50% số tiền với một phụ nữ khác, phụ nữ rụng trứng chỉ chia sẻ một nửa số tiền còn lại cho riêng mình.
Trong một nghiên cứu khác, phụ nữ đưa ra những lựa chọn sản phẩm có thể tối đa hóa lợi ích cá nhân của họ hoặc tối đa hóa lợi ích tương đối của họ so với những phụ nữ khác.
Ví dụ, phụ nữ cho biết họ thích có một chiếc ô tô 25.000 đô la trong khi những phụ nữ khác có xe ô tô 40.000 đô la (Phương án A) hoặc có xe ô tô 20.000 đô la trong khi những phụ nữ khác có xe ô tô 12.000 đô la (Phương án B).
Nghiên cứu cho thấy những phụ nữ đang rụng trứng ưa thích Phương án B, chọn những sản phẩm giúp họ có vị thế cao hơn so với những phụ nữ khác.
“Điều thú vị về phát hiện này là những phụ nữ đang rụng trứng quan tâm đến vị trí tương đối của họ đến mức họ sẵn sàng dành ít hơn cho bản thân để có thể vượt trội hơn những phụ nữ khác,” đồng tác giả nghiên cứu Vladas Griskevicius cho biết.
Tuy nhiên, các nghiên cứu phát hiện ra rằng không phải lúc nào rụng trứng cũng khiến phụ nữ muốn có nhiều trạng thái hơn.
Khi phụ nữ đấu với đàn ông chứ không phải phụ nữ trong trò chơi độc tài, các nhà nghiên cứu đã tìm thấy một kết quả còn đáng ngạc nhiên hơn.
Trong khi phụ nữ rụng trứng trở nên khiêm tốn hơn đối với phụ nữ, họ trở nên đẹp hơn với nam giới. Trong khi phụ nữ không rụng trứng chia sẻ khoảng 45% số tiền với một người đàn ông, phụ nữ rụng trứng chia 60% số tiền cho người đàn ông.
“Những phát hiện này không giống bất cứ thứ gì chúng ta từng thấy trong trò chơi độc tài. Bạn chỉ không thấy mọi người cho đi hơn một nửa số tiền của họ, ”Durante lưu ý.
“Một khả năng là chúng ta đang thấy phụ nữ sắp rụng trứng chia sẻ nhiều tiền hơn như một cách để tán tỉnh đàn ông”.
Nghiên cứu, "Tiền bạc, địa vị và chu kỳ rụng trứng" được tìm thấy trong Tạp chí Nghiên cứu Marketing và xây dựng dựa trên công trình trước đây của Durante và Griskevicius đã chỉ ra cách chu kỳ rụng trứng thay đổi sở thích đối với bạn tình, quần áo, thức ăn và thậm chí cả chính trị.
Nghiên cứu bắt nguồn từ lý thuyết và nghiên cứu về sinh học tiến hóa và hành vi người tiêu dùng tiến hóa. Ví dụ, phát hiện của họ rằng những phụ nữ rụng trứng sẽ tranh giành vị trí hơn những phụ nữ khác là phù hợp với các tài liệu về động vật.
Đó là, các nghiên cứu đã chỉ ra rằng khỉ cái trở nên hung dữ hơn đối với những con cái khác khi sinh sản.
Các chuyên gia tin rằng cuối cùng, những phát hiện của Durante và Griskevicius về biến động nội tiết tố hàng tháng của phụ nữ có thể có ý nghĩa quan trọng đối với người tiêu dùng, nhà tiếp thị và nhà nghiên cứu.
Đặc biệt, các nhà tiếp thị có thể sử dụng thông tin này một cách chiến lược bằng cách nhấn mạnh tính ưu việt của một sản phẩm nhất định trong quảng cáo, khuyến mại và thông điệp tới người tiêu dùng nữ.
Nguồn: UTSA
