Trò chơi Internet có quảng cáo thực phẩm ẩn được liên kết với việc ăn kẹo nhiều hơn ở trẻ em

Theo một nghiên cứu mới được thực hiện bởi một nhà khoa học hành vi tại Đại học Radboud ở Hà Lan, chơi một trò chơi Internet có quảng cáo thực phẩm ẩn có liên quan đến việc trẻ em ăn kẹo nhiều hơn.

Nhà nghiên cứu Frans Folkvord cho biết ít nhất mỗi tuần một lần, 2/3 trẻ em ở độ tuổi tiểu học sẽ chơi một trò chơi Internet được tạo ra để thu hút sự chú ý đến một thương hiệu. Hầu hết các quảng cáo này dành cho đồ ăn nhẹ và bánh kẹo.

Đối với nghiên cứu, Folkvord đã kiểm tra tác động của các quảng cáo thực phẩm trực tuyến ẩn như vậy đối với hành vi ăn uống của hơn 1000 trẻ em. Trong khi chỉ có 6% trẻ em này nhận thức được rằng trò chơi quảng cáo thực sự là quảng cáo, những đứa trẻ ăn nhiều hơn 55% số kẹo được đưa cho chúng ngay sau khi chơi trò chơi, so với những đứa trẻ đã chơi một trò chơi có nhúng quảng cáo đồ chơi.

Folkvord nói rằng những trò chơi này ảnh hưởng đến hành vi ăn uống của trẻ em và nếu tùy thuộc vào anh ta, chúng sẽ bị cấm.

“Trái ngược với truyền hình, nơi mà các khối quảng cáo được phân định rõ ràng có thể giúp người xem đề phòng trước sự cám dỗ, thì trên Internet, quảng cáo được trộn lẫn với các loại nội dung khác. Trang web của các nhà sản xuất thực phẩm có chứa các trò chơi, cũng cung cấp cho trẻ em tùy chọn chia sẻ trò chơi với bạn bè của chúng, ”Folkvord nói.

Một phát hiện đáng kể là hầu hết trẻ em không nhận ra trò chơi là quảng cáo, ngay cả khi tên thương hiệu và logo được nhìn thấy rõ ràng.

Hơn nữa, không quan trọng trò chơi là kẹo hay trái cây: Trẻ em ăn nhiều kẹo hơn sau khi chơi trò chơi liên quan đến thức ăn.

Trong năm phút nghỉ giải lao sau khi chơi các trò chơi liên quan đến thực phẩm, trẻ em ăn nhiều hơn 72 calo (16 M & Ms hoặc 10 chai kẹo cola) so với trẻ ở điều kiện kiểm soát.

Theo kết quả nghiên cứu, chỉ số BMI của những đứa trẻ chọn cách thỏa mãn cơn đói bằng một quả táo thay vì bằng kẹo thấp hơn hai năm sau đó so với những đứa trẻ đã chọn để thỏa mãn cơn đói bằng kẹo. "Những đứa trẻ này rõ ràng đã học cách đưa ra những lựa chọn lành mạnh hơn."

Folkvord tin tưởng mạnh mẽ rằng cần phải thu hút sự chú ý đối với khả năng cấm quảng cáo thực phẩm nhắm vào trẻ em. Ông đang cộng tác với Đại học Barcelona để đưa ra một khuyến nghị cho Liên minh Châu Âu về chủ đề này.

“Trẻ em chơi một trò chơi, đói và với lấy đồ ăn vặt. Khi chu kỳ tiếp tục, trẻ em không học được hành vi ăn uống lành mạnh. Kết quả nghiên cứu của tôi chỉ ra rằng những quảng cáo này thậm chí còn có ảnh hưởng nặng nề hơn đến những đứa trẻ vốn đã thừa cân. ”

Nguồn: Đại học Radboud