Truyền thông xã hội có khuyến khích uống rượu không?

Nghiên cứu mới cho thấy người dùng Facebook càng xem nhiều lượt chia sẻ hoặc bình luận trên các trang liên quan đến rượu, thì khả năng người đó sẽ uống rượu càng cao.

Phát hiện này đến từ một nghiên cứu của Đại học bang Michigan, đã hỏi hơn 400 người tham gia cảm nhận của họ sau khi họ bắt gặp và trả lời các mục Facebook liên quan đến rượu.

Kết quả: càng tham gia nhiều thì khả năng họ muốn uống càng nhiều.

“Những gì chúng tôi nhận thấy là nếu mọi người thực sự cảm thấy rất gắn bó với thông điệp đó và muốn làm điều gì đó về nó - thích, chia sẻ hoặc bình luận - thì điều đó sẽ khiến khả năng họ nghĩ đến việc uống rượu cao hơn,” Tiến sĩ Saleem Alhabash cho biết. , một trợ lý giáo sư dẫn đầu cuộc nghiên cứu.

Alhabash cho biết, nghiên cứu này có một số tác động nghiêm trọng, đặc biệt là liên quan đến việc giới thiệu rượu cho đám đông dưới 21 tuổi.

Alhabash nói: “Nồng độ cồn ở khắp mọi nơi. “Những người uống rượu chưa đủ tuổi sẽ nhìn thấy những quảng cáo này, nghĩ rằng chúng thật tuyệt, sau đó nhấn thích hoặc chia sẻ. Họ tương tác với nó và bắt đầu nghĩ về nó ”.

Alhabash tin rằng những rào cản đối với thanh thiếu niên xem quảng cáo rượu trực tuyến là "tối thiểu." Ông cho biết, theo luật, mạng xã hội không thể nhắm mục tiêu nội dung liên quan đến rượu đến những người dưới 21 tuổi, nhưng “một khi nó đã xuất hiện thì bạn không sở hữu nó. Bạn không thể kiểm soát những gì xảy ra với nó. "

Các đối tượng nghiên cứu đã được xem ba trang Facebook: một trang là một bài đăng trên Facebook tiếp thị rượu kết hợp với một màn hình quảng cáo việc uống rượu; khác cùng với một thông báo dịch vụ công cộng chống uống rượu; và một quảng cáo khác kết hợp với quảng cáo không uống rượu, chẳng hạn như quảng cáo cho ngân hàng.

Nhóm nghiên cứu nhận thấy rằng những người tham gia quan tâm đến việc thích, chia sẻ hoặc bình luận về các thông điệp tiếp thị rượu cho thấy ý định tiêu thụ rượu nhiều hơn. Điều này đặc biệt đúng khi thông điệp tiếp thị mà họ xem đã có số lượt thích và chia sẻ cao từ những người dùng Facebook khác.

"Ý định có dẫn đến hành động không?" Anna McAlister, Ph.D., một trợ lý giáo sư về quảng cáo và quan hệ công chúng và là một thành viên trong nhóm. "Ý định là yếu tố dự đoán mạnh nhất về hành vi thực tế."

Thật kỳ lạ, các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng khi cập nhật trạng thái liên quan đến rượu được ghép nối với một thông báo chống uống rượu, người xem thông báo đó có nhiều khả năng cân nhắc việc uống rượu hơn.

“Thật là mỉa mai vì cách suy nghĩ cổ điển về tiếp thị, chẳng hạn như trên TV, là quảng cáo cùng với các nhãn hiệu rượu,” Alhabash nói. "Nghiên cứu của chúng tôi nói rằng" đây có thể không phải là cách để làm điều đó. "

Nguồn: Michigan State University