'Đang bận' có phải là Biểu tượng Trạng thái Mới không?

Người Mỹ ở thế kỷ XXI dường như có một triết lý mới về các đặc điểm gắn liền với địa vị và uy tín. Và, quan điểm của chúng tôi hoàn toàn ngược lại với các đối tác châu Âu.

Đã qua lâu rồi là những ngày mà cuộc sống dư thừa vật chất và thời gian nhàn hạ vô tận biểu hiện cho danh tiếng khá giả.

Theo một nghiên cứu mới trong Tạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùngNgười Mỹ ngày càng coi những người bận rộn và làm việc quá sức là những người có địa vị cao.

Các tác giả Silvia Bellezza (Trường Kinh doanh Columbia), Neeru Paharia và Anat Keinan (cả Đại học Harvard) viết: “Chúng tôi đã xem xét việc báo hiệu sự bận rộn trong công việc tác động đến nhận thức về địa vị trong mắt người khác như thế nào.

“Chúng tôi nhận thấy rằng càng tin rằng mọi người càng có cơ hội khẳng định xã hội dựa trên sự làm việc chăm chỉ, thì chúng ta càng có xu hướng nghĩ rằng những người bỏ qua thời gian giải trí và làm việc luôn có vị trí cao hơn”.

Những người Mỹ có địa vị cao cách đây một thế hệ có thể đã khoe khoang về cuộc sống nhàn hạ của họ, nhưng ngày nay họ có xu hướng tham gia vào trò khiêm tốn hơn, nói với những người xung quanh rằng họ “không có cuộc sống” hoặc đang rất cần một kỳ nghỉ.

Để nghiên cứu hiện tượng này, các nhà điều tra đã thực hiện một loạt nghiên cứu giữa những người tham gia hầu hết từ Ý và Mỹ.

Trong khi sự bận rộn trong công việc có liên quan đến địa vị cao ở người Mỹ, thì ảnh hưởng ngược lại đối với người Ý, những người vẫn xem cuộc sống nhàn nhã là đại diện cho địa vị cao.

Hơn nữa, các tác giả phát hiện ra rằng việc sử dụng các sản phẩm và dịch vụ thể hiện sự bận rộn của một người cũng có thể chuyển tải trạng thái.

Ví dụ: thương hiệu tạp hóa giao hàng và mua sắm trực tuyến Peapod báo hiệu trạng thái ngang ngửa với các thương hiệu đắt tiền, chẳng hạn như Whole Foods, nhờ liên kết với tiết kiệm thời gian và lối sống bận rộn.

Các tác giả cho biết: “Chúng tôi đã phát hiện ra một loại hình tiêu dùng dễ thấy khác hoạt động bằng cách chuyển trọng tâm từ sự quý giá và khan hiếm của hàng hóa sang sự quý giá và khan hiếm của cá nhân,” các tác giả cho biết.

“Niềm tin về sự di chuyển trong xã hội của mọi người được thúc đẩy về mặt tâm lý bởi nhận thức rằng những người bận rộn có những đặc điểm mong muốn, khiến họ bị coi là khan hiếm và có nhu cầu”.

Nguồn: Tạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùng