Hình ảnh não được sử dụng để cải thiện PSA chống ma túy
Một phương pháp mới đầy sáng tạo nhằm nâng cao hiệu quả của các thông báo về dịch vụ công chống ma túy (PSA) sử dụng phương pháp quét não để phân tích tác động của các thông báo lên các vùng quan trọng của não.
Các nhà nghiên cứu từ Đại học Bang Ohio đưa ra giả thuyết rằng việc xem xét hoạt động não của những người có khả năng lạm dụng ma túy trong khi họ xem PSA sẽ giúp các nhà điều tra biết được thông điệp nào có nhiều khả năng thuyết phục họ “chỉ nói không?”
Richard Huskey, đồng tác giả của nghiên cứu và là trợ lý giáo sư về truyền thông cho biết, kết quả đã cung cấp những hiểu biết mới về cách những người có nguy cơ sử dụng ma túy xử lý thông điệp chống ma túy - và thông điệp nào họ thấy thuyết phục nhất.
“Rất khó để hỏi những người sử dụng ma túy tiềm năng loại PSA chống ma túy nào hoạt động tốt nhất. Họ nói chung rất phòng thủ và có khả năng nói rằng không có thông điệp nào là thuyết phục, ”Huskey nói.
“Mặc dù họ thường nói rằng không có thông điệp chống ma túy nào có hiệu quả, nhưng bộ não của họ lại kể một câu chuyện khác”.
Huskey đã tiến hành nghiên cứu với J. Michael Mangus và René Weber, các đồng nghiệp từ Đại học California, Santa Barbara, nơi ông nhận bằng tiến sĩ, và Benjamin Turner của Đại học Công nghệ Nanyang ở Singapore.
Nghiên cứu xuất hiện tạp chí Khoa học thần kinh nhận thức xã hội và tình cảm.
Đối với nghiên cứu, 28 sinh viên tại UCSB đã xem 32 PSA chống ma túy thực trong 30 giây trong máy quét fMRI. Một nửa có nguy cơ sử dụng ma túy cao và một nửa có nguy cơ thấp. Nguy cơ sử dụng ma túy được đánh giá bằng một biện pháp tự báo cáo đã được xác nhận mà học sinh đã hoàn thành trước đó.
Sau đó, những người tham gia đánh giá mỗi PSA về mức độ mạnh mẽ của lập luận chống lại việc sử dụng ma túy và về “giá trị cảm nhận thông điệp được nhận thức” - video thú vị như thế nào và nó khơi dậy cảm xúc và giác quan như thế nào.
Khi phân tích các bản quét fMRI, các nhà nghiên cứu đã xem xét cụ thể các mô hình kết nối giữa các phần khác nhau của não trong khi các thông điệp chống ma túy phát ra.
Sau đó, các nhà nghiên cứu lấy kết quả từ 28 người tham gia fMRI này và sử dụng chúng để dự đoán hai mẫu lớn những người không được quét nhưng đã xem cùng 32 PSA, sẽ đánh giá mức độ hiệu quả của các thông điệp như thế nào.
Một nhóm là 599 sinh viên đại học và nhóm còn lại là mẫu đại diện toàn quốc gồm 601 thanh thiếu niên ở Hoa Kỳ. Những nhóm lớn hơn này cũng bao gồm những người có nguy cơ sử dụng ma túy cao và nguy cơ thấp.
Kết quả cho thấy rằng dữ liệu tự báo cáo chỉ từ những người tham gia fMRI nguy cơ cao không thể dự đoán chính xác liệu các nhóm lớn hơn những người tham gia có nguy cơ cao sẽ nói rằng bất kỳ PSA cá nhân nào là hiệu quả.
Điều đó không có gì đáng ngạc nhiên, Huskey nói, vì những người sử dụng ma túy thường xác định sai thông điệp nào hiệu quả nhất hoặc nói rằng tất cả các thông báo đều không hiệu quả như nhau.
Nhưng khi các nhà nghiên cứu kết hợp dữ liệu tự báo cáo từ những người tham gia fMRI có nguy cơ cao với dữ liệu quét não của họ, họ có thể làm tốt hơn nhiều trong việc dự đoán PSA nào mà các nhóm lớn hơn của những người tham gia có nguy cơ sẽ thấy thuyết phục.
Cụ thể, họ phát hiện ra rằng kết nối được đo bằng fMRI giữa hai phần của não - con quay hồi chuyển trán giữa và thùy đỉnh trên - đã cải thiện đáng kể độ chính xác trong việc dự đoán PSA nào hiệu quả nhất với nhóm người có nguy cơ này.
Nhưng việc quét fMRI giữa các đối tượng có nguy cơ thấp không giúp cải thiện dự đoán về những video mà người tham gia sẽ thấy hiệu quả nhất.
"Đó là bởi vì các đối tượng rủi ro thấp đang cho chúng tôi biết chính xác thông điệp nào hiệu quả nhất với họ", Huskey nói.
"Chúng tôi không cần công nghệ ưa thích để tìm ra thông điệp nào phù hợp nhất với những người có nguy cơ thấp - chúng tôi chỉ có thể hỏi họ."
Mặc dù cần phải nghiên cứu thêm để khám phá thông điệp lý tưởng cho những người sử dụng ma túy có nguy cơ cao, nhưng những phát hiện này là một khởi đầu tốt.
"Chỉ riêng nghiên cứu này không thể nói chính xác thông điệp nào sẽ phù hợp với tất cả những người có nguy cơ lạm dụng ma túy", Huskey nói. Trên thực tế, kết quả cho thấy có thể có nhiều loại người sử dụng ma túy khác nhau sẽ phản hồi các loại tin nhắn khác nhau.
Điểm quan trọng là “chúng tôi đã tìm thấy bằng chứng thần kinh cho thấy những người có nguy cơ sử dụng ma túy đang xử lý các thông điệp chống ma túy này khác với những người xem khác,” ông nói.
“Một số công việc tiếp theo mà chúng tôi đang thực hiện là hiểu rõ hơn về các khía cạnh khác nhau khiến mọi người có nguy cơ sử dụng ma túy để chúng tôi có thể điều chỉnh thông điệp theo cách có mục tiêu hơn.
“Đây chỉ là bước đầu tiên trong việc tìm ra cách thiết kế các thông điệp có hiệu quả trong việc khuyến khích sử dụng ma túy ở những người có nguy cơ cao này”.
Nguồn: Đại học Bang Ohio
