Các công ty thuốc lá sử dụng Tiếp thị mục tiêu để thu hút thanh thiếu niên sử dụng Vape

Một nghiên cứu mới là nghiên cứu đầu tiên chỉ ra cách mà các công ty sản xuất thuốc lá điện tử thuyết phục thanh thiếu niên sử dụng vape. Các quan chức lo ngại vì thanh thiếu niên, đặc biệt là thanh niên ở các nhóm dân số dễ bị tổn thương, có thể nghiện nicotine và có thể hình thành thói quen kéo dài cả đời.

Thuốc lá điện tử lần đầu tiên gia nhập thị trường Bắc Mỹ vào năm 2008 và được ca ngợi như một công cụ cai thuốc lá. Tuy nhiên, các nhà nghiên cứu từ Đại học British Columbia phát hiện ra rằng các công ty vaping đang sử dụng các chiến lược tiếp thị thu hút sự mong muốn phát triển của thanh thiếu niên về bản sắc xã hội và việc sử dụng nicotine đã tăng gần 20% ở thanh thiếu niên từ lớp 7 đến lớp 12.

Các nhà nghiên cứu của Đại học British Columbia hy vọng phát hiện của họ sẽ dẫn đến các biện pháp chủ động để chống lại xu hướng này.

Trợ lý Giáo sư Laura Struik, người giảng dạy tại Trường Y tá UBC Okanagan, là tác giả chính của bài báo. Struik đã tiến hành nghiên cứu với Trợ lý Giáo sư Sarah Dow-Fleisner, người thực hiện nghiên cứu tại Trường Công tác Xã hội UBCO về quỹ đạo phát triển và chức năng phục hồi của trẻ em và gia đình trong các bối cảnh rủi ro cao.

Struik cho biết: “Đây là nghiên cứu đầu tiên thuộc loại này tạo ra mối liên hệ trực tiếp giữa lý do thu hút giới trẻ và chiến lược tiếp thị của các công ty thuốc lá điện tử. “Công chúng cần biết thế hệ tiếp theo đang được nhắm mục tiêu tiếp nhận và cuối cùng trở nên nghiện các sản phẩm nicotine này như thế nào”.

Các nhà nghiên cứu cho biết có nhiều lý do khiến thanh thiếu niên sử dụng vaping - từ quản lý căng thẳng đến lo lắng, tò mò, sở thích, áp lực từ bạn bè, dễ tiếp cận và thậm chí rằng vaping dễ giấu cha mẹ và được cho là ít có hại hơn thuốc lá.

Mặc dù ban đầu thuốc lá điện tử được ca ngợi như một công cụ cai thuốc lá, Dow-Fleisner cho biết khi họ xem xét kỹ hơn những người sử dụng chúng, rõ ràng thanh thiếu niên không sử dụng sản phẩm để bỏ thuốc lá.

Bà nói: “Theo thống kê gần đây, chỉ 3% thanh niên Canada từ lớp 7 đến lớp 12 đang hút thuốc - trong khi 20% sử dụng thuốc lá điện tử. “Điều này cho thấy có tới 17% người dùng thuốc lá điện tử ban đầu là người không hút thuốc. Ngoài ra, trong số những thanh niên hút thuốc lá dễ cháy, ít hơn 8% trong số đó cho biết đã sử dụng thuốc lá điện tử để bỏ thuốc lá ”.

Các cuộc thăm dò gần đây cho thấy 95% thanh thiếu niên cho biết họ tò mò về vaping nên họ muốn thử nó, trong khi 81% thử thuốc lá điện tử vì một người bạn đã vaped và 80% cho biết họ tiếp tục sử dụng thuốc lá điện tử vì họ thích hương vị tốt. Hơn 70% thanh thiếu niên đồng ý rằng thuốc lá điện tử là “thú vị và thú vị”.

Mặc dù có bằng chứng mới nổi về những rủi ro sức khỏe ngắn hạn và dài hạn liên quan đến vaping, Struik cho biết bằng chứng này rõ ràng là những lý do khác khiến thanh thiếu niên sử dụng vaping đè lên những rủi ro sức khỏe.

“Thanh niên không đưa ra quyết định vape bởi vì họ không hiểu những rủi ro hoặc không quan tâm đến những rủi ro,” cô nói. “Thanh niên sử dụng vaping vì nhiều lý do và các công ty thuốc lá điện tử đang tận dụng những lý do đa dạng đó để tuyển dụng thanh thiếu niên sử dụng sản phẩm của họ. Và nó đang hoạt động. "

Struik và Dow-Fleisner, với các trợ lý nghiên cứu của họ và Phó thủ thư Robert Janke của UBCO, đã xem xét hơn 800 nghiên cứu và xem nhiều quảng cáo truyền hình về thuốc lá điện tử.

Dow-Fleisner cho biết: “Các quảng cáo trên TV mà chúng tôi đã xem xét đã khai thác hầu hết các lý do mà giới trẻ viện dẫn để sử dụng thuốc lá điện tử. “Các lý do được trích dẫn nhiều nhất đã được trình bày nổi bật nhất trong quảng cáo, bao gồm tập trung vào các khía cạnh liên quan của vaping và các lợi ích liên quan đến sản phẩm, chẳng hạn như trải nghiệm cảm giác tích cực.”

Struik cho biết một phát hiện đáng chú ý là quảng cáo vaping quảng bá thuốc lá điện tử như một cách để nâng cao đời sống xã hội của bạn.

Bà nói: “Điều này đặc biệt đáng quan tâm vì thanh thiếu niên đang ở giai đoạn phát triển khi thiết lập bản sắc xã hội là điều quan trọng hàng đầu đối với họ.

“Nghiên cứu trước đây đã phát hiện ra rằng việc hình thành bản sắc xung quanh các hình thức sử dụng thuốc lá khác, như hút thuốc lá, dẫn đến việc chống lại các nỗ lực nâng cao sức khỏe. Vì vậy, chúng tôi có thể có một bối cảnh khó khăn hơn để làm việc so với suy nghĩ ban đầu khi can thiệp. "

Cô cho biết thêm, vaping của giới trẻ là một mối quan tâm và ngày càng có nhu cầu về các kế hoạch chiến lược toàn diện để hạn chế việc sử dụng thuốc lá điện tử của họ.

Struik nói: “Rõ ràng là chúng ta cần thu hút giới trẻ để hiểu làm thế nào chúng ta có thể tạo ra thông tin liên quan và các biện pháp can thiệp để hỗ trợ quyết định không vape của họ.

“Các nỗ lực nâng cao sức khỏe của chúng tôi cần được duy trì bằng cách đưa ra các lý do khác nhau mà giới trẻ báo cáo về vaping, và tuổi trẻ cần được bao gồm một cách có ý nghĩa để giải quyết vấn đề này.”

Nguồn: Đại học British Columbia