Truyền hình trực tuyến có thể không dẫn đến việc xem nhiều hơn

Một nghiên cứu mới điều tra xem trải nghiệm truyền hình có thể thay đổi như thế nào khi xem trực tuyến ngày càng phổ biến.

Các nhà nghiên cứu từ Đại học Texas tại Dallas đã phát hiện ra rằng truyền hình trực tuyến không ảnh hưởng đến thời lượng xem TV của một người, nhưng nó làm cho trải nghiệm thú vị hơn.

Tiến sĩ Stan Liebowitz, giáo sư kinh tế quản lý và là một trong những tác giả của nghiên cứu cho biết: “Một số báo cáo dự đoán rằng vì mọi người hiện có quyền truy cập để xem bất cứ thứ gì họ muốn, bất cứ lúc nào họ muốn, nên họ sẽ dành nhiều thời gian hơn để xem TV.

Đối với nghiên cứu của họ, Liebowitz và Tiến sĩ Alejandro Zentner đã kiểm tra mức tiêu thụ tivi trong quá trình chuyển đổi từ truyền hình quảng bá sang truyền hình cáp. Vì dữ liệu về xu hướng xem TV trên Internet hiện tại sẽ không còn khả dụng trong 10 đến 15 năm nữa, nên các tác giả đã sử dụng lịch sử quá khứ để dự báo trải nghiệm trong tương lai.

Nghiên cứu gần đây được công bố trên Tạp chí Kinh tế Văn hóa, nhận thấy rằng thời gian xem về cơ bản không đổi, bất kể số lượng các chương trình truyền hình có sẵn có tăng lên hay không.

Liebowitz cho biết người tiêu dùng chỉ có 24 giờ mỗi ngày, vì vậy, cho họ nhiều loại thức ăn hơn không có nghĩa là họ sẽ dành nhiều thời gian hơn để xem truyền hình.

Theo nghiên cứu, mặc dù họ không xem nhiều TV hơn, nhưng người xem ngày càng thích thú hơn khi xem truyền hình qua Internet.

Zentner nói: “Các lựa chọn chương trình bổ sung ngụ ý rằng mọi người sẽ có nhiều khả năng tìm thấy một chương trình truyền hình phù hợp với sở thích của họ hơn.

Các lựa chọn chương trình bổ sung sẽ có nghĩa là một trải nghiệm thú vị và thú vị hơn.

Các nhà nghiên cứu cho biết, bởi vì sự đa dạng của các chương trình không ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ truyền hình, các công ty truyền thông phát trực tuyến Internet theo yêu cầu không nên mong đợi kiếm thêm doanh thu thông qua việc tăng lượt xem.

Liebowitz cho biết họ nên tập trung vào doanh thu đăng ký như Netflix hơn là doanh thu quảng cáo như Hulu ban đầu đã làm.

Và việc xem một cách say sưa, xem nhiều tập của một chương trình truyền hình liên tiếp nhau thì sao?

Liebowitz cho biết: “Kết quả của chúng tôi ngụ ý rằng những người sử dụng TV của họ một cách say sưa không thay đổi tổng thời gian họ xem TV. “Thay vào đó, họ chỉ thay đổi nội dung họ đang xem.”

Liebowitz nhận định rằng việc gia tăng sự đa dạng không làm thay đổi lượng tiêu thụ tivi có thể cung cấp những hiểu biết chiến lược cho các ngành khác, Liebowitz cho biết.

Người tiêu dùng có một số lượng lớn sự lựa chọn cho nhiều sản phẩm, bao gồm phim ảnh, thanh kẹo và ô tô. Những ngành này có thể có đặc điểm giống như truyền hình - sự đa dạng hơn chỉ chuyển tiêu dùng sang những lựa chọn phù hợp hơn với khẩu vị của từng người tiêu dùng.

Cuối cùng, việc lựa chọn thêm xem TV trực tuyến là tích cực cho người xem.

Liebowitz nói: “Người tiêu dùng sẽ trở nên tốt hơn khi lựa chọn xem TV qua Internet ngày càng tăng. “Nếu bạn có nhiều lựa chọn hơn, bạn sẽ có thể tìm thấy một chương trình phù hợp với những gì bạn cảm thấy muốn xem.”

Nguồn: Đại học Texas, Dallas