Suy thoái Vương quốc Anh có thể khiến nam thanh niên bị bóc lột

Một nghiên cứu mới của Vương quốc Anh cho thấy những khó khăn kinh tế đang diễn ra ở Anh đang gây ra một hậu quả bất ngờ khi ngày càng có nhiều nam thanh niên cố gắng tập gym, có thân hình đẹp hoàn hảo để tạo dựng thương hiệu trên mạng xã hội.

Nghiên cứu mới chỉ ra những con đường truyền thống dẫn đến thành công và quyền lực đã bị mai một ở “Nước Anh khắc khổ”, khiến những người đàn ông trẻ tuổi tìm kiếm giá trị thông qua cơ thể hơn là trí tuệ.

Tác giả của nghiên cứu, Tiến sĩ Jamie Hakim, cho biết kể từ cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008, đã có một sự gia tăng có thể quan sát được trên thực tế về việc nam giới trẻ tuổi chia sẻ hình ảnh về cơ thể rèn luyện của họ trên các nền tảng mạng xã hội.

Bài báo của anh ấy xuất hiện trong Tạp chí Nghiên cứu Giới tính.

Hakim, một giảng viên về nghiên cứu truyền thông từ Đại học East Anglia (UEA), cho biết, “Một trong những khía cạnh thú vị nhất của sự phát triển này là sự chuyển dịch quyền lực của một bộ phận xã hội, những người trong lịch sử đã xác định bản thân họ thông qua tâm trí của họ, trong khi đồng thời xác định những người mà họ phụ thuộc - phụ nữ, đồng tính nam và những người thuộc tầng lớp lao động - thông qua cơ thể của họ.

Nhóm trước đây đã từng được sử dụng như những người ra quyết định được trả lương cao, trong khi nhóm sau dựa vào các đặc điểm thể chất để thực hiện các công việc lao động chân tay và giúp việc gia đình, nô lệ và mại dâm.

“Thắt lưng buộc bụng đã làm xói mòn phương tiện tạo giá trị truyền thống của nam giới trẻ, vì vậy họ ngày càng phụ thuộc vào cơ thể mình như một phương tiện để cảm thấy có giá trị trong xã hội.

Theo thuật ngữ lý thuyết, cái gọi là 'spornosexuality' là một phản ứng thể hiện đối với những thay đổi vật chất do chính sách thắt lưng buộc bụng mang lại ”.

Thuật ngữ “spornosexuality”, một từ ghép của “ngôi sao thể thao” và “ngôi sao khiêu dâm”, được nhà bình luận truyền thông Mark Simpson đặt ra vào tháng 7 năm 2014, trong một bài báo trên Điện báo hằng ngày về sự gia tăng của nam giới đến phòng tập thể dục chủ yếu vì lý do ngoại hình, hơn là vì sức khỏe hoặc thể chất.

Hakim đã kiểm tra dữ liệu từ Sport England cho thấy số lượng nam giới từ 16 đến 25 tuổi tham gia phòng tập thể dục từ năm 2006 đến năm 2013 đã tăng lên đáng kể hàng năm.

Trong khi đó, công ty nghiên cứu thị trường Nielsen phát hiện ra rằng doanh số bán các sản phẩm dinh dưỡng thể thao được sử dụng để loại bỏ chất béo trong cơ thể và xây dựng cơ bắp đã tăng 40% tại 10 siêu thị lớn nhất của Anh - mức tăng trưởng lớn thứ hai về doanh số của bất kỳ sản phẩm nào được bán trong siêu thị trong năm 2014.

Tương tự như vậy, Hakim nhận thấy rằng nhóm nhân khẩu học này đang tiêu thụ và sản xuất các phương tiện in ấn và kỹ thuật số liên quan đến việc xây dựng cơ thể.

Phiên bản in của Sức khỏe nam giới tạp chí đã trở thành tiêu đề bán chạy nhất trên thị trường tạp chí đàn ông của Anh vào năm 2009, bán được gần gấp đôi số bản so với đối thủ cạnh tranh gần nhất, GQ tạp chí.

Đồng thời, thị trường tạp chí người tiêu dùng nói chung đang giảm đáng kể lượng phát hành, trong khi các thẻ bắt đầu bằng # liên quan đến thể dục trên các trang mạng xã hội lên tới con số hàng triệu.

Nghiên cứu cho thấy những người đàn ông trẻ ngày càng trở nên thành thạo trong việc xây dựng thương hiệu truyền thông xã hội dựa trên cơ thể rèn luyện của họ và cũng hiểu biết tương tự về việc tiếp thị bản thân thông qua mạng xã hội.

Tuy nhiên, vốn chủ sở hữu mồ hôi cung cấp ít đảm bảo.

Thời gian lớn và lao động liên tục là cần thiết để duy trì cả hình thể và thương hiệu, nhưng những thú vui mang lại chỉ là phù du. Nhưng với một chút giá trị lâu dài khác có sẵn trong nền kinh tế hiện tại, những người đàn ông này cảm thấy buộc phải tiếp tục theo đuổi các hoạt động này.

Hakim cho biết, “Sự gia tăng của nam giới đến phòng tập thể dục và chia sẻ hình ảnh về cơ thể rèn luyện của họ bắt đầu vào khoảng năm 2008, trùng với sự gia tăng của chủ nghĩa tân tự do xảy ra để đối phó với sự sụp đổ kinh tế năm 2008 và các biện pháp thắt lưng buộc bụng sau đó. Đây không phải là ngẫu nhiên.

“Có mối tương quan giữa sự gia tăng của những người đàn ông trẻ tuổi tạo hình cơ bắp và chia sẻ chúng trên mạng, và các biện pháp khắc khổ mà thế hệ của họ đã trải qua. Những thủ đoạn kinh tế này đang làm gia tăng bất bình đẳng, đặc biệt là đối với những người sinh sau năm 1980, với giá nhà cao ngất ngưởng, mất hợp đồng dài hạn an toàn, học phí và các rào cản khác đối với an ninh kinh tế.

“Dự báo về những gì tạo nên một‘ cuộc sống tốt đẹp ’đã trở nên rất ngoạn mục ngay cả khi các phương tiện để đạt được quyền sở hữu nhà, sự nghiệp danh giá và thu nhập cao đang giảm dần”.

Qua các cuộc phỏng vấn với những người đàn ông trẻ tuổi người Anh thường xuyên sử dụng phòng tập thể dục và đã xây dựng “thương hiệu” trên mạng xã hội dựa trên cơ thể rèn luyện của họ, Hakim nhận thấy mỗi người đàn ông đều nói về tầm quan trọng của phản ứng của bạn bè đối với những hình ảnh mà họ lưu truyền.

Ông nói: “Họ tiếp tục theo đuổi những mục tiêu rèn luyện sức khỏe này một cách cuồng nhiệt bởi vì niềm vui tích lũy được vốn vô tính là một trong số ít những điều còn lại đối với nam thanh niên trong nền kinh tế thắt lưng buộc bụng sau khủng hoảng của Anh. "Đây là một phản ứng thể hiện và trung gian cho những cảm giác bấp bênh do chế độ thắt lưng buộc bụng tân tự do tạo ra."

Nguồn: Đại học East Anglia