Phụ nữ khao khát nhiều loại trong quá trình rụng trứng

Ai cũng biết rằng trong thời kỳ rụng trứng, phụ nữ có xu hướng thích một nhóm hẹn hò rộng hơn để từ đó chọn bạn đời. Nhưng những phát hiện mới cho thấy mong muốn về sự đa dạng này cũng có thể dẫn đến việc tìm kiếm những lựa chọn tốt hơn trong các sản phẩm và dịch vụ tiêu dùng, theo nghiên cứu mới từ Đại học Texas tại San Antonio (UTSA) College of Business.

Trưởng nhóm nghiên cứu Kristina M. Durante, UTSA, cho biết: “Giống như một ngư dân giăng một tấm lưới rộng, phụ nữ đang rụng trứng tìm cách giăng một tấm lưới rộng vào hồ bơi hẹn hò và mở rộng số lượng người cầu hôn tiềm năng mà họ phải lựa chọn. phó giáo sư marketing.

“Và, ham muốn về sự đa dạng này ở nam giới vào thời kỳ rụng trứng kích hoạt tư duy tìm kiếm sự đa dạng dẫn đến ham muốn sự đa dạng trong các sản phẩm.”

Các phát hiện cung cấp một số bằng chứng đầu tiên cho thấy hành vi lựa chọn trong các mối quan hệ cá nhân của chúng ta có thể ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn trên thị trường. Durante và đồng tác giả Ashley Rae Arsena, Tiến sĩ, một trợ lý giáo sư thỉnh giảng của UTSA, đã tập trung dự đoán của họ vào nghiên cứu trước đó phát hiện ra rằng rụng trứng có thể thay đổi tâm lý giao phối của phụ nữ.

Nghiên cứu bao gồm 553 người tham gia là nữ, tuổi từ 18-40, không mang thai hoặc đang dùng các biện pháp tránh thai nội tiết tố. Các phát hiện cho thấy rằng sự khao khát của phụ nữ đối với các lựa chọn mới ở nam giới đã kích hoạt tư duy tìm kiếm sự đa dạng khiến phụ nữ cũng muốn có nhiều sản phẩm tiêu dùng. Hơn nữa, cảm giác trung thành với một đối tác lãng mạn làm giảm ham muốn về sự đa dạng của sản phẩm, cho thấy rằng lòng trung thành trong các mối quan hệ lãng mạn có thể chuyển thành lòng trung thành với thương hiệu.

Durante cho biết: “Từ những thanh kẹo đến mỹ phẩm, phụ nữ đang trong thời kỳ rụng trứng đã chọn nhiều lựa chọn khác nhau - không chỉ lặp đi lặp lại cùng một sản phẩm hay nhãn hiệu”.

“Tuy nhiên, khi phụ nữ chúng tôi tưởng tượng mình đang trong một mối quan hệ yêu đương với một đối tác đáng mơ ước, hoặc khi chúng tôi có phụ nữ đã kết hôn đeo nhẫn cưới, họ không còn mong muốn sự đa dạng gần ngày rụng trứng nữa.”

Các phát hiện có ý nghĩa thiết thực đối với các nhà tiếp thị. Durante nói: “Trong khoảng một tuần mỗi tháng, phụ nữ thường đi xe đạp, chiếm hơn một tỷ người tiêu dùng, có thể đặc biệt đáp ứng yêu cầu chuyển đổi của các thương hiệu cạnh tranh”.

Các nghiên cứu trong tương lai là cần thiết để xác định xem giá trị xã hội, chi phí hoặc bản chất bổ ích của sản phẩm có ảnh hưởng đến tác động của khả năng sinh sản đối với việc tìm kiếm giống cây trồng hay không.

Bài báo sẽ được đăng trên số tháng 4 năm 2015 của Tạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùng.

Nguồn: Đại học Texas ở San Antonio