Báo hiệu tình dục: Bạn có nghĩ chiếc xe Porsche của tôi là sexy?
Không ngạc nhiên khi các nhà nghiên cứu cũng xác định rằng phụ nữ hiểu rõ ràng về trò chơi.
Khoa tại Đại học Rice, Đại học Texas-San Antonio (UTSA) và Đại học Minnesota đã thực hiện một loạt các nghiên cứu mang tên: “Peacocks, Porsches và Thorstein Veblen: Tiêu dùng dễ thấy như một hệ thống tín hiệu tình dục.”
Gần 1.000 đối tượng thử nghiệm đã được nghiên cứu và kết quả được công bố trên Tạp chí Nhân cách và Tâm lý Xã hội.
Jill Sundie, trợ lý giáo sư marketing tại UTSA và là tác giả chính của bài báo cho biết: “Nghiên cứu này cho thấy rằng các sản phẩm dễ thấy, chẳng hạn như Porsche, có thể phục vụ cùng một chức năng cho một số người đàn ông như những chiếc lông vũ lớn và rực rỡ dành cho chim công.
Cũng giống như những con công khoe đuôi trước bạn tình tiềm năng, đàn ông có thể phô trương những sản phẩm hào nhoáng để quyến rũ các cuộc hẹn hò tiềm năng. Đáng chú ý, không phải tất cả nam giới đều ưa chuộng chiến lược này - chỉ những người đàn ông quan tâm đến mối quan hệ tình dục ngắn hạn với phụ nữ.
“Các nghiên cứu cho thấy một số đàn ông giống như những con công. Họ là những người lái chiếc xe thể thao sáng màu, ”đồng tác giả Vladas Griskevicius, Tiến sĩ, trợ lý giáo sư tiếp thị tại Đại học Minnesota cho biết.
Theo các nhà nghiên cứu, phụ nữ nhận thấy một người đàn ông chọn mua một sản phẩm sang trọng hào nhoáng (chẳng hạn như một chiếc Porsche) sẽ đáng mơ ước hơn so với cùng một người đàn ông mua một món đồ không xa xỉ (chẳng hạn như Honda Civic).
Tuy nhiên, có một điểm mới là: Mặc dù phụ nữ thấy những anh chàng hào nhoáng hơn ham muốn hẹn hò, nhưng người đàn ông cầm chiếc Porsche không được ưa thích làm bạn đời. Phụ nữ suy ra từ chi tiêu hào nhoáng của một người đàn ông rằng anh ta quan tâm đến tình dục không cam kết.
Đồng tác giả Daniel Beal, Ph.D., phó giáo sư tâm lý học tại Rice cho biết: “Khi phụ nữ coi anh ta là một mối quan hệ lâu dài, việc sở hữu một chiếc xe thể thao không có lợi thế gì so với việc sở hữu một chiếc xe hạng phổ thông.
“Mọi người có thể cảm thấy rằng sở hữu những thứ hào nhoáng khiến họ trở nên hấp dẫn hơn với tư cách là một đối tác trong mối quan hệ, nhưng trên thực tế, nhiều người đàn ông có thể đang gửi nhầm thông điệp cho phụ nữ”.
Mặc dù thường gắn liền với văn hóa phương Tây, các hình thức trưng bày cực kỳ dễ thấy đã được tìm thấy trong các nền văn hóa trên toàn cầu và trong suốt lịch sử.
Trong khi phát hiện ra rằng nam giới có thể sử dụng mức tiêu thụ dễ thấy như một tín hiệu giao phối ngắn hạn, các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng phụ nữ không cư xử theo cách tương tự và không chi tiêu rõ ràng để thu hút nam giới.
Sundie nói: “Rõ ràng là phụ nữ cũng tiêu nhiều tiền cho những thứ đắt tiền. “Nhưng mong đợi về sự lãng mạn không kích hoạt chi tiêu hào nhoáng như ở một số người đàn ông”.
Nguồn: Đại học Rice
