Việc sử dụng tính hài hước của các ứng cử viên chính trị trên Twitter có thể phản tác dụng

Một nghiên cứu mới cho thấy việc sử dụng sự hài hước của các ứng cử viên chính trị trên mạng xã hội đôi khi có thể phản tác dụng khi nói đến những người ủng hộ tiềm năng.

Các phát hiện, được công bố trên tạp chí Báo cáo Nghiên cứu Truyền thông, cho thấy rằng mọi người có nhiều khả năng xem các tin nhắn sử dụng tính hài hước là không phù hợp với một ứng cử viên chính trị mà họ không biết. Điều này khiến những người tham gia đánh giá một ứng viên sử dụng tính hài hước là ít đáng tin cậy hơn so với người không sử dụng - và ít có khả năng nhận được phiếu bầu của họ hơn.

Olivia Bullock, đồng tác giả của nghiên cứu và là một nghiên cứu sinh về truyền thông tại Đại học Bang Ohio, cho biết: “Các ứng viên nên thận trọng khi sử dụng sự hài hước trên mạng xã hội. “Mọi người kỳ vọng rằng các chính trị gia sẽ thể hiện sự nghiêm túc và năng lực ngay cả trên phương tiện truyền thông xã hội, nơi người dùng thường được khuyến khích sống thân mật hơn”.

Đối với nghiên cứu, những người tham gia phản ứng với các bài đăng từ một ứng viên hư cấu, vì vậy không có kiến ​​thức trước đó về ứng viên đó.

Đồng tác giả nghiên cứu Austin Hubner, cũng là một nghiên cứu sinh về truyền thông tại bang Ohio, cho biết các quy tắc có thể khác nhau đối với các chính trị gia - như Donald Trump hay Elizabeth Warren - những người đã được biết đến.

Hubner nói: “Đối với những ứng viên không nổi tiếng, sử dụng sự hài hước có thể gặp nhiều rủi ro hơn so với những chính trị gia đã thành danh.

Các nhà nghiên cứu đã tuyển chọn 476 sinh viên đại học, những người đã được hiển thị hồ sơ của một ứng cử viên chính trị hư cấu tên là “Alex Smith” trên trang mạng xã hội Twitter. Những người tham gia được chỉ định ngẫu nhiên để xem một Alex Smith là nam hoặc nữ và trẻ hoặc già, như được mô tả trong ảnh của họ. Không có đảng chính trị nào được đưa ra cho ứng cử viên.

Hồ sơ Twitter chứa năm tweet liên quan đến cơ sở hạ tầng, giáo dục, bỏ phiếu và quyên góp chiến dịch.

Một nửa số người tham gia đã xem các tweet thẳng thắn về vấn đề này, trong khi nửa còn lại xem các tweet sử dụng một thiết bị hài hước - chơi chữ - để gửi cùng một thông điệp.

Ví dụ: một tweet sử dụng cách chơi chữ là “Chúng tôi phát ốm vì được chăm sóc sức khỏe không tốt! Đã đến lúc để chữa lành hệ thống bị hỏng của chúng tôi. " Dòng tweet chính thức tương đương là “Chúng tôi mệt mỏi vì phải chăm sóc sức khỏe không tốt! Đã đến lúc sửa chữa hệ thống bị hỏng của chúng tôi. "

Nhìn chung, những người tham gia đọc các dòng tweet hài hước có nhiều khả năng hơn những người đọc các dòng tweet tiêu chuẩn cho rằng các thông điệp đó không phù hợp với một cá nhân đang ứng cử vào văn phòng công và họ ngạc nhiên khi ứng viên gửi chúng.

Kết quả là, những ứng cử viên đăng những dòng tweet hài hước bị coi là kém đáng tin cậy hơn, và những người tham gia sau đó ít có khả năng nói rằng họ sẽ bỏ phiếu và vận động ủng hộ và quyên góp cho họ nếu họ đang tranh cử ở quận của họ.

Giới tính hoặc độ tuổi của ứng viên không ảnh hưởng đến cách những người tham gia nghiên cứu đánh giá việc sử dụng tính hài hước.

Bullock thừa nhận rằng những người tham gia nghiên cứu đều là sinh viên đại học và kết quả có thể khác ở các nhóm nhân khẩu học khác.

Bullock nói: “Mặt khác, nếu bất kỳ nhóm nào sẽ phản ứng tích cực với sự hài hước trên mạng xã hội, thì đó sẽ là những người trẻ tuổi. "Đó không phải là những gì chúng tôi tìm thấy."

Một câu hỏi không được đề cập trong nghiên cứu là vai trò của đảng phái đối với cách hài hước được chấp nhận, bởi vì các ứng viên trong nghiên cứu không có nhãn đảng.

Nhưng các nhà nghiên cứu đã hỏi những người tham gia họ xác định với đảng phái nào và họ nghĩ các ứng viên trong nghiên cứu thuộc về đảng phái nào. Hầu hết những người tham gia cho rằng các ứng cử viên trong nghiên cứu là đảng viên Đảng Dân chủ.

Tuy nhiên, những người tham gia được xác định là đảng viên Dân chủ không có nhiều khả năng hơn những người xác định là đảng viên Độc lập hoặc đảng Cộng hòa để có phản ứng tích cực với việc sử dụng sự hài hước của các ứng cử viên, Bullock nói.

“Điều đó cung cấp một số dấu hiệu cho thấy mọi người có thể không chấp nhận sự hài hước từ một ứng cử viên từ chính đảng của họ,” cô nói.

Nhìn chung, các phát hiện cho thấy rằng các ứng viên nên chú ý đến khán giả của họ trên mạng xã hội, đặc biệt là khi họ mới bắt đầu, Bullock nói.

"Mọi người có những kỳ vọng nhất định về các ứng cử viên chính trị và họ cần ghi nhớ những kỳ vọng đó khi giao tiếp."

Nguồn: Đại học Bang Ohio