Cấm Quảng cáo Làm ít để Hạn chế Tiếp xúc với Rượu ở Thanh niên
Các nhà nghiên cứu từ Trung tâm Tiếp thị Rượu và Thanh niên (CAMY) tại Trường Y tế Công cộng Johns Hopkins Bloomberg đã nghiên cứu các quy định tích cực của Hà Lan nhằm tìm cách giảm mức độ tiếp xúc của thanh niên với quảng cáo rượu bằng cách hạn chế thời gian quảng cáo rượu được phát trên truyền hình hoặc đài phát thanh.
Theo giới hạn, quảng cáo rượu bị cấm trong khoảng thời gian từ 6 giờ sáng đến 9 giờ tối. Trong năm 2010, việc tuân thủ sáng kiến là gần 100%.
Đối với nghiên cứu, các nhà nghiên cứu CAMY đã sử dụng phân tích mô phỏng để lập mô hình điều gì sẽ xảy ra nếu một chính sách tương tự được áp dụng cho quảng cáo rượu trên truyền hình của Hoa Kỳ, có tính đến loại chương trình và nhân khẩu học của khán giả.
Họ phát hiện ra rằng giới hạn thời gian bảo vệ người xem dưới 12 tuổi, nhưng chúng thực sự làm tăng mức độ tiếp xúc của những người trẻ có khả năng bắt đầu uống rượu nhất, tức là thanh thiếu niên từ 12 đến 20 tuổi.
Điều này xảy ra vì thanh thiếu niên tăng theo tỷ lệ phần trăm của khán giả truyền hình vào ban đêm sau 9 giờ tối.
Báo cáo, được xuất bản trong Tạp chí Công vụ, xác nhận những gì các nhà nghiên cứu Hà Lan đã học được ở quốc gia đó: Hạn chế thời gian đối với quảng cáo rượu thực sự làm tăng sự tiếp xúc của thanh thiếu niên, vì các công ty chuyển quảng cáo đến đêm muộn.
Craig Ross, tác giả chính và nhà nghiên cứu CAMY cho biết: “Dựa trên chính sách ở Hà Lan và các khuyến nghị cho các chính sách tương tự ở các quốc gia khác, bao gồm Ireland và Vương quốc Anh, việc xác định tác động của việc hạn chế thời gian đối với việc tiếp xúc với thanh thiếu niên là một ưu tiên sức khỏe cộng đồng. , MBA
"Do hạn chế về thời gian, các công ty rượu đẩy quảng cáo của họ lên chương trình đêm khuya, khi khán giả vị thành niên / thanh thiếu niên tập trung cao độ, do đó tăng khả năng hiển thị quảng cáo cho nhóm rủi ro cao này."
Các chuyên gia báo cáo rằng rượu là loại ma túy được thanh thiếu niên ở Hoa Kỳ và Hà Lan lạm dụng nhiều nhất.
Ngoài ra, vai trò của quảng cáo và tiếp thị được thể hiện rõ rệt khi ít nhất 14 nghiên cứu dài hạn xác định rằng những người trẻ tuổi càng tiếp xúc với quảng cáo và tiếp thị rượu, họ càng có xu hướng uống nhiều hơn. Hoặc, nếu họ đã uống, tiếp thị và quảng cáo sẽ khiến thanh thiếu niên uống nhiều hơn.
Đồng tác giả nghiên cứu và giám đốc CAMY kết luận: “Với việc ngày càng nhiều thanh thiếu niên ở Mỹ có tivi trong phòng ngủ, việc buộc các nhà quảng cáo rượu chuyển quảng cáo vào tivi đêm khuya cũng giống như việc mời họ trò chuyện riêng với thanh thiếu niên”. David Jernigan, Ph.D.
“Đối với các quốc gia như Hoa Kỳ, nơi quảng cáo rượu được bảo vệ dưới dạng lời nói thương mại, các chính sách hạn chế quảng cáo rượu đối với các chương trình mà khán giả dưới tuổi không được đại diện quá mức có thể sẽ hiệu quả hơn.”
Chính sách này được xác nhận tại Hoa Kỳ bởi Hội đồng Nghiên cứu Quốc gia, Viện Y học và tổng chưởng lý 24 tiểu bang.
Nguồn: Trường Y tế Công cộng Johns Hopkins Bloomberg
