Tiếp thị thuốc lá cho người vô gia cư và bị bệnh tâm thần
Bạn nghĩ rằng tiếp thị của Big Pharma là phi đạo đức? Sau đó đọc bài nghiên cứu gây sốc Tiếp thị cho những người bị thiệt thòi: ngành công nghiệp thuốc lá nhắm vào những người vô gia cư và bệnh tâm thần, Apollonio và Malone, Kiểm soát Thuốc lá 2005, 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [toàn văn trực tuyến miễn phí]. Các quảng cáo của Zoloft có vẻ rất thân thiện khi so sánh.
Sau khi tôi viết về sự kỳ thị và tỷ lệ hút thuốc cao với bệnh tâm thần, một độc giả đã chuyển qua liên kết này. Bài báo cung cấp phân tích 400 tài liệu liên quan được chọn lọc từ 40 triệu trang tài liệu nội bộ của ngành công nghiệp thuốc lá được công khai trong một dàn xếp hợp pháp (có thể truy cập tại đây và tại đây). Các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra các kỹ thuật tiếp thị (chẳng hạn như phát 7.000 chiếc chăn có logo thương hiệu và tổ chức các buổi hòa nhạc trong các trại tạm trú) nhằm vào những người vô gia cư và người bị bệnh tâm thần nặng, và tuyển dụng các nhóm vận động cho người vô gia cư, các tổ chức cựu chiến binh và thậm chí cả các bệnh viện tâm thần (những nơi thường sử dụng thuốc lá như một phần thưởng) để quảng bá thuốc lá cùng với sự ủng hộ chính trị chống lại luật không khí sạch trong nhà.
Mặc dù đóng góp tài chính tương đối nhỏ, các công ty thuốc lá dường như đã thành công trong việc tuyển dụng các nhóm cựu chiến binh vô gia cư làm đồng minh và thu hút các phương tiện truyền thông tích cực đưa tin. Ví dụ, một sự kiện truyền thông năm 2000 do RJR tạo ra đã mang lại lợi ích cho Liên minh Cựu chiến binh vô gia cư Louisiana (LCHV). Để đổi lấy con dấu bao bì thuốc lá Doral thu được tại “Red, White and Blue Salute” tại một quán bar địa phương, RJR đã đóng góp $ 1000 để giúp xây dựng một trung tâm giúp đỡ các cựu chiến binh vô gia cư và có hoàn cảnh khó khăn. Tại một địa điểm khác ở Bắc Carolina, công ty đã quyên góp $ 1000 cho các Cựu chiến binh Mỹ bị tàn tật.121 Theo một tài liệu quan hệ công chúng của công ty, các sự kiện đã thu hút được sự phủ sóng rộng rãi của RJR trên các phương tiện truyền thông tích cực. Trong một số trường hợp, thông cáo báo chí của RJR ca ngợi sự đóng góp của nó đã được in nguyên văn trên các tờ báo địa phương. Tuy nhiên, các tài liệu nội bộ của RJR tiết lộ rằng sự kiện này được sắp xếp để bán thuốc lá cho các cựu chiến binh, một thị trường quan trọng vì 42% khách hàng của Doral có quan hệ với quân đội. Theo công ty được thuê bởi RJR, Tập đoàn Quixote, mỗi sự kiện tạo ra khoảng 20 câu chuyện truyền thông, tất cả đều tích cực, tiếp cận hơn một triệu người đọc và người nghe, đồng thời tăng doanh số bán thuốc lá tại các địa điểm tổ chức sự kiện.
Các tổ chức dịch vụ có xu hướng sử dụng các nguồn tài trợ và mẫu thuốc lá, với các nhà tạm trú và bệnh viện yêu cầu mẫu cùng với tiền tài trợ. Một bệnh viện đã cầu xin, "Như bạn biết, rất khó để bỏ thuốc lá và đối với một số người ở đây đó là tất cả những gì họ có." Một nhận thức phổ biến dường như là quá căng thẳng để bỏ thuốc lá và họ thậm chí sẽ không đề xuất điều đó. Các nhà nghiên cứu trả lời:
Những người vô gia cư phải đối mặt với nhiều yếu tố gây căng thẳng, nhưng bản thân việc hút thuốc và nghiện thuốc lá liên quan đã được chứng minh là làm tăng lo lắng và làm trầm trọng thêm các vấn đề sức khỏe tâm thần hiện có. Ngoài ra, nghiên cứu cho thấy phần lớn những người vô gia cư và người bị bệnh tâm thần nặng hút thuốc thích bỏ thuốc lá, và một số người vô gia cư thích các cơ sở không hút thuốc. Hơn nữa, bằng chứng gần đây cho thấy rằng các biện pháp can thiệp cai thuốc lá ở những nhóm dân số này có thể thành công.
Hãy nhớ rằng hút thuốc giết chết một nửa số người hút thuốc lâu năm - không phải là một phương pháp điều trị căng thẳng tuyệt vời. Hút thuốc và mối quan hệ của nó với bệnh tâm thần rất phức tạp và không thể được giải quyết trong một bài báo (hoặc bài đăng trên blog) nhưng bằng cách sử dụng các chương trình cai nghiện được thiết kế với những cân nhắc đặc biệt, chắc chắn bạn có thể đạt được nhiều thành công. Hãy xem xét rằng tỷ lệ hút thuốc cao có thể được thúc đẩy bởi hoạt động tiếp thị, không chỉ do các yếu tố duy nhất gây ra bệnh tâm thần và hãy nghĩ về những hậu quả:
Những tác động đạo đức của việc tiếp thị một sản phẩm gây nghiện và gây chết người cho một nhóm dân số có tỷ lệ mắc bệnh tâm thần cao, lạm dụng chất kích thích và bất lợi về kinh tế thậm chí còn đáng lo ngại hơn những điều thường được nêu ra về tiếp thị thuốc lá. Ngành công nghiệp thuốc lá tuyên bố rằng nó không tiếp thị cho trẻ em bởi vì chúng không có khả năng đưa ra đánh giá của người lớn về việc hút thuốc, nhưng nó lại tiếp thị những người lớn mắc bệnh tâm thần có thể bị suy giảm khả năng phán đoán. Nhắm mục tiêu một sản phẩm gây nghiện đến những người có kinh tế khó khăn có nghĩa là các cá nhân có thể mua thuốc lá với chi phí ăn uống và chỗ ở.
Các tác giả khuyến nghị tuyển dụng và giáo dục các nhà cung cấp dịch vụ để giúp mọi người bỏ thuốc lá, thay vì củng cố cơn nghiện.
Đầu tiên, những người ủng hộ kiểm soát thuốc lá cần phải thách thức những giả định rõ ràng phổ biến giữa các nhà cung cấp dịch vụ rằng thuốc lá là một nguồn tài nguyên và rằng khách hàng của họ quá “căng thẳng” để xem xét việc bỏ thuốc lá. Một số nhà cung cấp dịch vụ cho rằng thuốc lá làm dịu những người vô gia cư và bị bệnh tâm thần nặng, khiến việc cung cấp dịch vụ ít khó khăn hơn. Trong một số trường hợp, các nhà cung cấp dịch vụ đã lập luận rằng lệnh cấm hút thuốc trong môi trường có đông người bệnh tâm thần (bao gồm nhiều nơi tạm trú cho người vô gia cư) đe dọa sức khỏe tinh thần và thể chất của khách hàng. Tương tự, các nhóm gia đình thay mặt cho những bệnh nhân tâm thần nặng cũng đã vận động chống lại môi trường không khói thuốc. Do đó, mặc dù tỷ lệ mắc các bệnh liên quan đến thuốc lá ở những người vô gia cư và bệnh tâm thần nghiêm trọng, các tổ chức được tạo ra để phục vụ nhu cầu của những cá nhân này có thể đang tiếp tục gia tăng tình trạng nghiện ngập của họ thông qua lòng trắc ẩn không đúng chỗ.
Mặt khác, đúng là hút thuốc có thể là “sự thoải mái” duy nhất trong bệnh viện và trên đường phố. Thay vào đó phải làm gì, lý tưởng hay thực tế? Đó là một vấn đề phức tạp - bạn nghĩ gì?
