Nhiều bạn bè trên Facebook có xu hướng kiếm ít tiền hơn để làm từ thiện

Theo một nghiên cứu mới, những người có ít bạn bè trên Facebook gây quỹ từ thiện nhiều hơn những người có nhiều bạn bè.

Đối với nghiên cứu của mình, Tiến sĩ Kimberley Scharf, một nhà kinh tế học tại Đại học Warwick, đã phân tích dữ liệu từ JustGiving.com và tìm thấy mối tương quan nghịch giữa số lượng bạn bè trên Facebook và số tiền mà mỗi người quyên góp - với mức đóng góp trung bình bằng mỗi người giảm hai xu (không hẳn là 3-1 / 2 xu) cho mỗi người bạn có thêm ai đó trên Facebook.

Nghiên cứu mới nhất được xây dựng dựa trên nghiên cứu trước đó của Scharf cho thấy rằng các nhóm xã hội lớn ít có khả năng chia sẻ thông tin về các hoạt động từ thiện hơn so với những người thuộc nhóm nhỏ hơn. Cô ấy lưu ý rằng điều này dẫn đến việc gây quỹ ít thành công hơn.

Nghiên cứu đó cho thấy rằng “đi xe tự do” là động lực chính cho kết quả nghiên cứu. Khi mọi người là một phần của một nhóm xã hội lớn hơn, họ cảm thấy ít cần chia sẻ thông tin về các tổ chức từ thiện hơn vì họ mong đợi những người bạn khác chia sẻ thông tin, cô giải thích.

Scharf cho biết cưỡi ngựa miễn phí cũng mở rộng đến việc cho đi. Bạn bè mong những người bạn khác đóng góp, vì vậy họ không làm phiền bản thân.

“Vấn đề là mọi người đều nghĩ giống nhau và do đó số tiền thực tế được quyên góp ít hơn so với số tiền đáng lẽ ban đầu sẽ có ít bạn bè hơn được hỏi,” cô nói.

Scharf cũng phát hiện ra rằng số tiền mà một người có thể quyên góp được không chỉ phụ thuộc vào số lượng bạn bè trực tuyến của họ. Cô nhận thấy rằng những người hoàn thành các hoạt động gây quỹ khó khăn hơn sẽ tạo ra nhiều tiền hơn.

“Mặc dù cho đến nay, chạy bộ là sự kiện phổ biến nhất trên JustGiving, nhưng trên thực tế, những cá nhân hoàn thành ba môn phối hợp thường thu hút số lượng quyên góp lớn nhất và quyên góp được nhiều tiền nhất,” cô lưu ý.

“Vì vậy, làm điều gì đó đòi hỏi thể chất và nhờ một nhóm nhỏ bạn bè hỗ trợ sẽ hiệu quả hơn nhiều so với việc dựa vào sự đóng góp từ nhiều người cho những gì sẽ được coi là một hoạt động tương đối ít gắng sức hơn.”

Scharf lưu ý rằng nghiên cứu của cô ủng hộ ý tưởng rằng mọi người có động lực quyên góp trên các trang web trực tuyến, chẳng hạn như JustGiving.com, bởi vì họ được thúc đẩy bởi “sự ấm áp quan hệ”.

Mọi người được thúc đẩy bởi ý tưởng giúp bạn bè của họ đạt được mục tiêu gây quỹ của họ, cô nói và giải thích rằng điều đó khiến người gây quỹ cảm thấy tốt và điều này khiến những người đã quyên góp cảm thấy hài lòng.

Có thể các nhà tài trợ có trải nghiệm ánh sáng ấm áp mãnh liệt hơn khi người gây quỹ nỗ lực nhiều hơn, chẳng hạn như tham gia ba môn phối hợp, cô nói, thêm rằng điều này có thể chuyển thành các khoản quyên góp lớn hơn.

“Hành vi cho đi phần lớn bị ảnh hưởng bởi các mối quan hệ cá nhân hiện có, cho dù đó là bạn bè, gia đình hay đồng nghiệp - những yếu tố này cực kỳ quan trọng theo phản hồi mà chúng tôi nhận được từ các nhà tài trợ,” Scharf nói.

Nguồn: Đại học Warwick