Đặt một thẻ giá vào cảm xúc
Các nhà điều tra tại Đại học Duke cho biết kinh tế học thần kinh, hoặc cách bộ não cảm nhận về mọi thứ và giá trị bạn đặt trên nó, được tính toán trong một khu vực cụ thể của não.
Vùng này là một vùng nhỏ nằm ngay giữa hai mắt ở phía trước não. Nó được gọi là vỏ não trước trán của màng bụng, viết tắt là vmPFC.
Scott Huettel, Tiến sĩ, Giám đốc Trung tâm Khoa học Quyết định Liên ngành của Duke, cho biết các nhà khoa học nghiên cứu về cảm xúc và kinh tế thần kinh đã độc lập chọn vùng não này trong nghiên cứu của họ nhưng cả hai nhóm đều không nhận ra rằng nghiên cứu của nhóm kia cũng tập trung vào nó.
Giờ đây, sau một loạt các thí nghiệm trong đó các đối tượng được yêu cầu sửa đổi cách họ cảm nhận về điều gì đó theo hướng tích cực hoặc tiêu cực, nhóm Duke đang lập luận rằng các tính toán kinh tế và cảm xúc có liên quan chặt chẽ hơn những gì các nhà khoa học não bộ đã nhận ra.
Nghiên cứu xuất hiện trong Tạp chí Khoa học Thần kinh.
Nghiên cứu trước đó của các nhóm khác đã chỉ ra rằng vmPFC tham gia vào việc tính toán giá trị của phần thưởng và nó được thu hút bởi những kích thích tích cực mà không thực sự là phần thưởng, chẳng hạn như một kỷ niệm vui vẻ hoặc hình ảnh một khuôn mặt hạnh phúc.
Một dòng nghiên cứu riêng biệt đã chỉ ra rằng vùng não này cũng đặt ra giá trị cho những thứ nhỏ nhặt như đồ ăn nhẹ.
VmPFC xử lý các đánh đổi giá trị chẳng hạn như "sản phẩm đó có đáng để tôi chia lại số tiền khó kiếm được không?" "Điều này nói lên rằng cảm xúc của bạn sẽ đi vào sự đánh đổi đó", Huettel nói.
“Khoa học thần kinh phù hợp với sự hiểu biết trực giác của bạn,” Amy Winecoff, một nghiên cứu sinh về tâm lý học và khoa học thần kinh, người đứng đầu cuộc nghiên cứu cho biết. "Cảm xúc dường như dựa trên cùng một hệ thống giá trị."
Trong nghiên cứu của Duke, các đối tượng thí nghiệm đầu tiên được huấn luyện để thực hiện "đánh giá lại", trong đó họ có thể thay đổi phản ứng cảm xúc của mình đối với một tình huống.
Winecoff nói: “Khi đánh giá lại, bạn đánh giá lại ý nghĩa của một kích thích cảm xúc, thay vì cố gắng tránh kích thích cảm xúc hoặc kìm hãm phản ứng của bạn với nó.
Trong khi não của các đối tượng được quét bằng MRI chức năng, họ đã được hiển thị hình ảnh của các cảnh và khuôn mặt gợi liên tưởng. Sau mỗi hình ảnh, các đối tượng được yêu cầu hoặc để cảm xúc của họ tuôn trào hoặc thực hành đánh giá lại để thay đổi suy nghĩ của họ. Sau đó, họ được yêu cầu đánh giá mức độ tích cực hay tiêu cực của họ.
Trong trường hợp “tác động tích cực không được kiểm soát” - để cảm xúc tốt tuôn trào - vmPFC được chứng minh là đang làm việc chăm chỉ hơn, mà các nhà nghiên cứu cho rằng có thể được sử dụng để dự đoán giá trị của một người đối với một thứ gì đó.
Nhưng khi đối tượng làm giảm phản ứng cảm xúc của họ đối với hình ảnh tích cực, sự kích hoạt vmPFC sẽ giảm đi, như thể hình ảnh đó ít giá trị hơn đối với đối tượng.
“Điều này thay đổi hệ quy chiếu của chúng tôi để suy nghĩ về những điều này,” Huettel nói. Ông cho biết các nhà quảng cáo từ lâu đã sử dụng lời kêu gọi cảm xúc để khiến mọi người đánh giá cao sản phẩm của họ, “nhưng họ không biết tại sao nó hoạt động”.
Các nghiên cứu trước đây chỉ tập trung vào việc đánh giá lại những cảm xúc tiêu cực, nhưng lần này các nhà khoa học ở Duke muốn quan sát mọi người đánh giá lại những phản ứng tiêu cực và tích cực.
Winecoff nói: “Chúng tôi có một bức tranh lệch lạc vì điều này chỉ được thực hiện trên phương diện âm bản.
Huettel nói: “Không phải là trường hợp bạn muốn đánh giá lại cảm xúc tích cực. Nhưng khi mua một ngôi nhà hoặc một chiếc xe hơi, bạn nên giảm bớt sự say mê của mình một chút, anh ấy nói thêm.
Nguồn: Đại học Duke
