Phim truyền hình ảnh hưởng đến hành vi sức khỏe
Nghiên cứu mới cho thấy một bộ phim truyền hình giả tưởng có thể hiệu quả hơn trong việc thuyết phục phụ nữ trẻ sử dụng biện pháp tránh thai hơn là một chương trình dạng tin tức về cùng một vấn đề.
Các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng những phụ nữ tuổi đại học xem một bộ phim truyền hình về thời kỳ mang thai ở tuổi vị thành niên cảm thấy dễ bị tổn thương hơn trong hai tuần sau khi xem chương trình, và điều này dẫn đến nhiều người ủng hộ việc sử dụng biện pháp tránh thai hơn.
Tuy nhiên, những người đã xem một chương trình tin tức trình bày chi tiết những khó khăn do việc mang thai ở tuổi vị thành niên đều không cảm động và không thay đổi ý định sử dụng biện pháp tránh thai.
Emily Moyer-Gusé, đồng tác giả của nghiên cứu và là trợ lý giáo sư về truyền thông tại Đại học bang Ohio, cho biết, kết quả cho thấy sức mạnh mà những câu chuyện như chương trình truyền hình có thể có trong việc ảnh hưởng đến mọi người.
Moyer-Gusé nói: “Một thông điệp ẩn chứa bên trong một câu chuyện có thể vượt qua một số sự phản kháng mà mọi người phải đối mặt.
“Tác động của những câu chuyện kịch tính đối với niềm tin và ý định của mọi người phụ thuộc rất nhiều vào từng người xem chứ không chỉ vào thông điệp - nhưng kết quả của chúng tôi cho thấy tác động có thể có ở đó.”
Moyer-Gusé đã tiến hành nghiên cứu với Robin Nabi của Đại học California, Santa Barbara. Nghiên cứu của họ xuất hiện trong số hiện tại của tạp chí Nghiên cứu giao tiếp con người.
Nghiên cứu bao gồm 353 sinh viên đại học trong độ tuổi từ 18 đến 25. Tất cả họ đều xem một trong hai chương trình tập trung vào những khó khăn liên quan đến việc mang thai ngoài ý muốn ở tuổi vị thành niên.
Một nửa số người tham gia đã xem một chương trình do Chiến dịch Quốc gia Ngăn ngừa Mang thai ở Tuổi vị thành niên phát triển sẽ được phát sóng trên Kênh Một - một chương trình tin tức được phát sóng ở nhiều trường trung học ở Hoa Kỳ.
Chương trình này đã sử dụng một định dạng tin tức và các phụ huynh nam và nữ thanh thiếu niên được mô tả sơ lược. Thông điệp chung là việc mang thai ở tuổi vị thành niên khiến cuộc sống của một thanh niên trở nên khó khăn hơn.
Những người tham gia còn lại đã xem một tập của bộ phim truyền hình dành cho thanh thiếu niên Hoa Kỳ “The OC”. Trong tập này, hai học sinh trung học Ryan và Theresa phải đối mặt với hậu quả khó khăn khi mang thai ngoài ý muốn.
Các chương trình đã được kiểm tra trước với các sinh viên khác, họ đồng ý rằng cả hai đều có cùng thông điệp chính liên quan đến những khó khăn khi mang thai ở tuổi vị thành niên.
Trước khi xem các chương trình, những người tham gia đã hoàn thành bảng câu hỏi về tần suất họ sử dụng một số hình thức kiểm soát sinh sản nếu họ có hoạt động tình dục và ý định sử dụng biện pháp kiểm soát sinh sản trong năm tới.
Ngay sau khi xem các chương trình, những người tham gia điền vào bảng câu hỏi về mức độ cảm xúc của họ đối với chương trình, mức độ họ xác định với các nhân vật và các vấn đề khác liên quan đến phản ứng của họ đối với các chương trình mà họ đã xem.
Hai tuần sau, họ được liên lạc lại và hỏi về ý định sử dụng biện pháp tránh thai.
Các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng nam và nữ có phản ứng khác nhau đối với các chương trình.
Việc xem chương trình dạng tin tức không ảnh hưởng đến ý định tình dục an toàn của nam giới hai tuần sau đó.
Nhưng hai tuần sau khi xem “The OC”, những người đàn ông nói rằng họ thực sự ít có khả năng tuân theo các biện pháp ngừa thai hơn so với trước khi xem chương trình. Đó có thể là do nam giới cho biết họ không thích chương trình nhiều như phụ nữ và không đồng nhất với các nhân vật, Moyer-Gusé nói.
Phụ nữ có phản ứng khác với các chương trình. Chương trình dạng tin tức không ảnh hưởng đến ý định sử dụng biện pháp tránh thai của họ. Nhưng những người đã xem tập "The OC" có nhiều khả năng báo cáo rằng trong hai tuần nữa họ đã lên kế hoạch thực hiện các bước để tránh thai.
Phát hiện đã tiết lộ một số cơ chế cơ bản khiến bộ phim truyền hình trở nên thuyết phục nhiều khán giả nữ.
Kết quả cho thấy những người xem nói rằng họ đã xác định với hai nhân vật chính trong tập phim “The OC” cũng cảm thấy, khi được liên lạc hai tuần sau đó, họ dễ bị mang thai ngoài ý muốn hơn. Điều đó dẫn đến những ý định lớn hơn trong việc sử dụng biện pháp tránh thai.
“Nhiều phụ nữ tham gia đã có thể đặt mình vào vị trí của các nhân vật và cảm thấy họ có thể rơi vào tình huống tương tự nếu không cẩn thận,” Moyer-Gusé nói.
Cảm thấy dễ bị tổn thương là chìa khóa để chấp nhận các thực hành kiểm soát sinh sản đối với những phụ nữ trong nghiên cứu.
“Một trong những lý do tại sao một số người tránh các hành vi tình dục an toàn hơn là vì họ cảm thấy bất khả xâm phạm - họ có thành kiến lạc quan rằng sẽ không có chuyện gì xấu xảy ra với họ,” cô nói.
“Nhưng nếu bạn trực tiếp trải qua một kết quả tồi tệ xảy ra với mình khi xem một chương trình tường thuật, điều đó có thể thay đổi hành vi theo cách mà bạn khó đạt được thông qua một tin nhắn trực tiếp.”
Những người tham gia, đặc biệt là phụ nữ, có nhiều khả năng bị thuyết phục sử dụng biện pháp tránh thai nếu họ cảm thấy chương trình mà họ xem không có thông điệp về tình dục an toàn công khai.
Hầu hết mọi người không nghĩ rằng tập "OC" đang rao giảng việc sử dụng biện pháp tránh thai, nhưng những người đã làm ít có khả năng tăng ý định sử dụng biện pháp tránh thai hơn nhiều, kết quả cho thấy.
Ngoài ra, những người báo cáo rằng họ phản ứng với các nhân vật trong "The OC" như thể họ là bạn bè cũng ít có khả năng nhìn thấy một thông điệp công khai trong chương trình và có nhiều khả năng chấp nhận các biện pháp kiểm soát sinh sản.
Moyer-Gusé nhấn mạnh rằng kết quả không có nghĩa là đàn ông không bị thuyết phục bởi những câu chuyện kể như phim truyền hình.
“Buổi biểu diễn chúng tôi chọn tình cờ ít kết nối với những người đàn ông hơn. Nhưng nếu chúng tôi chọn một chủ đề khác hoặc một chương trình khác, tôi tin rằng một chương trình tường thuật cũng có thể thuyết phục được khán giả nam ”.
Mặc dù những kết quả này cho thấy những thông điệp thuyết phục có thể được mọi người tiếp nhận tốt hơn nếu chúng được gói gọn trong một câu chuyện, nhưng Moyer-Gusé cảnh báo rằng điều đó không phải lúc nào cũng đơn giản như vậy. Như phản ứng khác nhau của đàn ông và phụ nữ trong nghiên cứu này cho thấy, phần lớn phụ thuộc vào từng người xem chứ không chỉ thông điệp.
“Vấn đề của việc sử dụng những câu chuyện để thuyết phục mọi người là mọi người có thể giải thích chúng theo những cách khác nhau. Không phải lúc nào bạn cũng nhận được kết quả như mong đợi, ”cô nói.
Nguồn: Đại học Bang Ohio
