Người tiêu dùng tin tức đang thúc đẩy xu hướng tin tức tiêu cực

Các nhà nghiên cứu cho biết trong một nghiên cứu mới, người tiêu dùng tin tức chỉ có trách nhiệm tự đổ lỗi cho hiện tượng tin tức tiêu cực, vì kết quả cho thấy chính thói quen mua hàng của người tiêu dùng thực sự đang thúc đẩy báo chí tiêu cực.

Nghiên cứu được thực hiện bởi Giáo sư Jill McCluskey từ Đại học Bang Washington và một nhóm từ Đại học Leuven ở Bỉ, là một trong những nghiên cứu đầu tiên điều tra sự thiên vị tin tức tiêu cực từ phía người tiêu dùng hoặc phía nhu cầu; các nghiên cứu trước đây chủ yếu tập trung vào phía cung bằng cách kiểm tra đầu ra của phương tiện.

Nghiên cứu đã xem xét cách mọi người có xu hướng sử dụng thông tin từ các bài báo để nâng cao sức khỏe và tránh tổn thất. Mô hình của họ đã phân tích mức độ hạnh phúc mà người tiêu dùng nhận được khi chọn tin xấu hoặc tốt.

Các phát hiện cho thấy lợi ích cá nhân lớn hơn từ việc đọc tin xấu.

Nhìn chung, xu hướng này tạo ra sự ưa thích của công chúng đối với những tin bài tiêu cực, McCluskey nói. “Báo chí hành động theo nhu cầu này bằng cách đưa tin nhiều hơn những tin xấu để thu hút độc giả và bán được nhiều giấy hơn.

Các nhà nghiên cứu đã xây dựng mô hình của họ dựa trên một lý thuyết kinh tế cho thấy rằng khi sự giàu có của một người tăng lên, tác động của mỗi đô la tăng thêm sẽ giảm đi.

McCluskey nói: “Khi bạn rất nghèo và đói, mỗi đô la có giá trị rất lớn vì nó giúp bạn mua đủ thực phẩm để ăn. “Nhưng một khi bạn có nhiều tiền hơn và có thể trông chờ vào các bữa ăn bình thường, thì chính khoản lỗ sẽ ảnh hưởng đến bạn nhiều hơn. Về mặt hạnh phúc và hạnh phúc, một khoản lỗ 1.000 đô la sẽ ảnh hưởng đến bạn nhiều hơn một khoản tiền 1.000 đô la. ”

Ý tưởng tương tự cũng áp dụng cho thông tin xuất hiện trên báo chí, Internet, TV hoặc radio. Trong mô hình của họ, các nhà nghiên cứu đã đánh giá những lợi ích hoặc hạn chế mà mọi người nhận được từ việc tiêu thụ hàng hóa hoặc dịch vụ - trong trường hợp này là những câu chuyện tin tức tích cực và tiêu cực. Phát hiện của họ cho thấy xu hướng tránh rủi ro mạnh mẽ của con người.

McCluskey cho biết người tiêu dùng đọc tin tốt để khám phá lợi ích cá nhân từ một sự kiện tích cực, chẳng hạn như một sự kiện sẽ cải thiện thu nhập hoặc phúc lợi của chính họ.

McCluskey nói: “Chứng sợ thực phẩm là một minh họa tốt vì chúng được đưa tin rộng rãi trên các phương tiện truyền thông. Để bảo vệ sức khỏe của mình, "mọi người chọn tránh những thực phẩm bị nghi ngờ, chẳng hạn như thịt bò trong thời gian sợ hãi Bò điên, hoặc rau bina có dịch E.coli."

Theo thời gian, người tiêu dùng tin tức, dù có ý thức hay tiềm thức, tiếp tục chọn những tờ báo có nhiều thông tin tiêu cực hơn. Đáp lại, các hãng tin tức tận dụng mối lo ngại rủi ro đó để tối đa hóa lợi nhuận của họ.

Tin xấu cũng có thể dẫn đến các phản ứng kéo dài đối với một sự kiện tiêu cực. “Ngay cả sau khi cuộc khủng hoảng E.coli chấm dứt, mọi người vẫn sẽ không mua rau bina. McCluskey nói có thể có rất nhiều tác động đến người trồng trọt và lãng phí thức ăn với những vết thương này.

Nghiên cứu được công bố trên tạp chí Kinh tế và Chính sách Thông tin.

Nguồn: Đại học Bang Washington