Mua nước đóng chai có khiến bạn sợ chết không?

Trong một nghiên cứu mới, các nhà nghiên cứu từ Đại học Waterloo ở Canada đã bắt đầu điều tra các chiến thuật quảng cáo của các công ty nước đóng chai. Họ muốn tìm ra manh mối tại sao nhiều người mua nước đóng chai, mặc dù một số nghiên cứu cho thấy việc làm này không lành mạnh cho cả con người và trái đất.

Phát hiện của họ cho thấy việc mua nước đóng chai có thể bị thúc đẩy bởi một tổn thương tâm lý sâu sắc ở con người: nỗi sợ hãi cái chết. Nghiên cứu cho thấy rằng hầu hết các chiến dịch quảng cáo nước đóng chai có thể nhắm vào nỗi sợ hãi tiềm thức này, buộc mọi người phải mua và tiêu thụ các sản phẩm cụ thể.

Stephanie Cote, người thực hiện nghiên cứu khi còn là sinh viên tốt nghiệp tại Waterloo cho biết: “Quảng cáo nước đóng chai đánh vào nỗi sợ hãi lớn nhất của chúng ta theo hai cách quan trọng. “Nỗi sợ hãi về tỷ lệ tử vong khiến chúng tôi muốn tránh rủi ro và đối với nhiều người, nước đóng chai có vẻ an toàn hơn bằng cách nào đó, tinh khiết hơn hoặc được kiểm soát. Ở đây còn có một thế lực tiềm thức sâu hơn đang làm việc, phục vụ cho mong muốn trường sinh bất tử của chúng tôi. "

Năm 2013, người Canada đã mua 2,4 tỷ lít nước đóng chai, theo một báo cáo của Euromonitor. Vào năm 2018, số tiền đó dự kiến ​​sẽ tăng lên ba tỷ lít trị giá 3,3 tỷ đô la Canada, mặc dù các chiến dịch chống nước đóng chai đang diễn ra sôi nổi và mạnh mẽ.

Đối với khuôn khổ của nghiên cứu, các nhà nghiên cứu đã sử dụng Lý thuyết Quản lý Khủng bố (TMT), một công cụ phổ biến được sử dụng trong tâm lý học xã hội. Các nhà nghiên cứu TMT cho rằng những nỗ lực của con người nhằm ngăn chặn nỗi sợ hãi cái chết có ý thức cũng như vô thức dẫn đến những biện pháp bảo vệ tâm lý cụ thể ảnh hưởng đến các hành vi như lựa chọn tiêu dùng, tích lũy của cải và an ninh địa vị.

Nhóm nghiên cứu đã xem xét dữ liệu được lấy từ nội dung của các chiến dịch và quảng cáo nước đóng chai, các trang web, hình ảnh và video thể hiện những ý nghĩa ẩn ý và rõ ràng. Họ cũng điều tra xem các chiến dịch chống nước đóng chai gặp khó khăn như thế nào khi cạnh tranh với thông điệp nước đóng chai của các công ty.

Sarah Wolfe, nhà nghiên cứu tại Khoa Môi trường của Waterloo cho biết: “Kết quả của chúng tôi chứng minh rằng các chiến dịch của công ty thu hút những người đo lường giá trị cá nhân của họ bằng ngoại hình, mức độ thể chất, sự giàu có về vật chất và tài chính, đẳng cấp và địa vị.

“Các quảng cáo về nước đóng chai chủ yếu dựa vào thương hiệu, người nổi tiếng và cảm xúc dễ chịu để kích hoạt bản sắc nhóm và lòng yêu nước của chúng tôi.”

“Nếu các tổ chức công và phi chính phủ quan tâm đến việc thúc đẩy lợi ích của hệ thống nước uống thành phố, họ sẽ cần phải sử dụng các chiến thuật mới gây xúc động và nói lên nhiều điều hơn là lợi ích tài chính, đạo đức và môi trường của vòi Nước."

Nguồn: Đại học Waterloo