Bắt đầu trông giống như Giáng sinh
Nhưng sau đó tôi phải dừng lại ở một cửa hàng để mua một thứ gì đó. Và nhanh chóng tinh thần Giáng sinh của tôi tan biến khi tôi bị bao trùm bởi một loạt các màn hình Giáng sinh, mùi hương và âm nhạc. Ôi, những khúc nhạc Giáng sinh muôn thuở!
Và tôi tự nghĩ, "Ai thích thứ này?"
Không ngạc nhiên khi câu trả lời là, "Cơ đốc nhân." Ít nhất là theo Schmitt et al. (2010) khi họ xem xét tác động của màn hình Giáng sinh đối với sức khỏe của mọi người.
Trong một thử nghiệm sử dụng hai nghiên cứu, các nhà nghiên cứu đã kiểm tra tác động của màn hình Giáng sinh đối với những người tham gia. Những màn hình như vậy - phổ biến ở mọi nơi bạn nhìn từ bây giờ cho đến cuối năm - khiến mọi người cảm thấy tốt hơn hay tệ hơn?
Năm mươi hai sinh viên đã được tuyển chọn để tham gia vào nghiên cứu đầu tiên, 30 trong số họ là “những người ăn mừng” Giáng sinh. Những người tham gia được chỉ định ngẫu nhiên vào một trong hai điều kiện - hoàn thành một bộ câu hỏi về tâm trạng và hạnh phúc của họ trong một căn phòng có cây thông Noel nhỏ trên bàn làm việc hoặc không có cây thông.
Những người tổ chức lễ Giáng sinh cho biết tâm trạng tích cực hơn khi có cây thông Noel hơn những người không ăn mừng. Nó làm tăng những cảm xúc cụ thể được đo lường, bao gồm cả sự tự tin và vui vẻ. Tuy nhiên, những người ăn mừng cũng cảm thấy tội lỗi hơn khi ở trong khối lập phương với cây thông Noel.
Những người không ăn mừng có tâm trạng kém tích cực hơn khi ngồi cạnh cây thông Noel.
Để xem liệu Nghiên cứu 1 có khả năng bị thiên vị khi tự lựa chọn “những người tán dương” hay không, các nhà nghiên cứu đã thiết kế một nghiên cứu riêng để đo lường cụ thể những tác động giống nhau ở ba nhóm người tôn giáo khác nhau - Cơ đốc giáo, Sikh và Phật giáo. Người theo đạo Sikh và Phật giáo không tổ chức lễ Giáng sinh theo truyền thống.
82 người tham gia đã điền vào cùng một bộ câu hỏi để đo tâm trạng và hạnh phúc, và một lần nữa được chỉ định ngẫu nhiên để làm như vậy trong một tủ có hoặc không có cây thông Noel.
Những phát hiện từ Nghiên cứu 1 có đúng không?
Thật vậy, họ đã làm. Các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng những người theo đạo Cơ đốc có cảm giác hạnh phúc và lòng tự trọng hơn khi điền vào bảng câu hỏi với sự hiện diện của cây thông Noel:
Khi chúng tôi xem xét các cảm xúc rời rạc hơn, chúng tôi nhận thấy rằng sự hiện diện của màn hình Giáng sinh ảnh hưởng khác biệt đến sự tự tin và sự chú ý của bản thân. Điều quan trọng là, tác động tiêu cực của việc hiển thị đối với sự tự tin và lòng tự trọng về ngoại hình của những người không phải là Cơ đốc nhân đã được điều chỉnh bởi sự giảm cảm giác hòa nhập của họ.
Mặc dù các Cơ đốc nhân cảm thấy tốt hơn khi có màn hình hiển thị, nhưng sự hòa nhập không khác nhau tùy theo tình trạng, và do đó, tác động tích cực của màn hình đối với người Cơ đốc giáo không thể giải thích bằng cách làm tăng cảm giác hòa nhập.
Mặc dù các tác động nói chung là tiêu cực đối với những người không phải là Cơ đốc nhân, nhưng cả Cơ đốc nhân và người không theo Cơ đốc giáo đều cho biết rằng họ mong đợi tác động của màn hình là tích cực.
Tóm lại, do đó, những người theo đạo thiên chúa bị kích thích bởi những màn Giáng sinh, trong khi những người ngoại đạo cảm thấy những màn như vậy loại trừ họ:
Nhìn chung, kết luận của chúng tôi gợi ý rằng đối với những người không tổ chức lễ Giáng sinh, sự hiện diện của màn hình Giáng sinh khiến họ cảm thấy ít được đưa vào bối cảnh đó hơn và do đó gây ra mối đe dọa cho cảm giác về bản thân của họ.
Danh tính của chúng ta ảnh hưởng trực tiếp đến cách chúng ta cảm nhận những loại màn hình ngày lễ này - và thậm chí vô thức, có thể ảnh hưởng đến tâm trạng của chúng ta. Vì vậy, lần tới khi bạn quay lại cửa hàng, hãy ghi nhớ điều này nếu bạn cảm thấy kém "tinh thần ngày lễ" và không ăn mừng Giáng sinh. Khoa học nói rằng bạn không đơn độc!
Nhưng nếu bạn đi, hãy lưu ý rằng bạn sẽ hiếm khi ngửi thấy mùi hương của Giáng sinh mà không kết hợp với nhạc Giáng sinh. Đó cũng là lý do khoa học! Spangenberg và cộng sự. (2005) nhận thấy rằng sự hiện diện của hương thơm Giáng sinh với nhạc không phải Giáng sinh trong một cửa hàng đã làm giảm đánh giá của người tiêu dùng về cửa hàng đó. Đánh giá của người tiêu dùng về một cửa hàng cao nhất vào thời điểm này trong năm khi nhạc Giáng sinh kết hợp với hương thơm Giáng sinh.
Và các nhà bán lẻ tự hỏi tại sao nhiều người mua sắm trực tuyến thay thế.
Người giới thiệu
Schmitt, Michael T.; Davies, Kelly; Hùng, Mandy; Wright, Stephen C. (2010). Danh tính kiểm duyệt tác động của màn hình Giáng sinh lên tâm trạng, lòng tự trọng và sự hòa nhập. Tạp chí Tâm lý Xã hội Thực nghiệm.
Spangenberg, Eric R.; Grohmann, Bianca; Sprott, David E. (2005). Bắt đầu có mùi (và âm thanh) rất giống Giáng sinh: Hiệu ứng tương tác của mùi hương xung quanh và âm nhạc trong bối cảnh bán lẻ. Tạp chí Nghiên cứu Kinh doanh, 58 (11), 1583-1589.
