Quảng cáo tình dục phản ánh xu hướng xã hội

Liệu bán dâm, hay đây chỉ là nhận thức và hy vọng của các nhà quảng cáo?

Chiến lược tiếp thị sử dụng tình dục để bán sản phẩm không phải là mới, nhưng thực tế đang tăng lên?

Trong một nghiên cứu mới, các nhà nghiên cứu của Đại học Georgia đã xem xét các quảng cáo tình dục xuất hiện trên các tạp chí hơn 30 năm và thấy rằng con số này đã tăng lên. Các nhà điều tra tin rằng sự gia tăng nội dung khiêu dâm phản ánh những thay đổi của xã hội.

"Các nhà quảng cáo sử dụng tình dục vì nó có thể rất hiệu quả," nhà nghiên cứu Tom Reichert, Tiến sĩ, giáo sư và trưởng khoa quảng cáo và quan hệ công chúng của UGA cho biết. “Tình dục bán vì nó thu hút sự chú ý. Mọi người rất khó nhận thấy thông tin liên quan đến tình dục để quảng cáo có nội dung khiêu dâm được chú ý ”.

Mọi người cũng không chịu nổi hình ảnh ‘mua cái này, lấy cái này’ được sử dụng trong quảng cáo, ông nói.

“Một số nam thanh niên thực sự nghĩ rằng xịt toàn thân Axe sẽ khiến phụ nữ phát điên,” anh nói. “Tuy nhiên, ấn tượng thương hiệu cũng được định hình bởi hình ảnh trong quảng cáo. Có thể cho rằng, Calvin Klein và Victoria’s Secret không khác nhiều so với Hanes hay Vassarette, nhưng các nghiên cứu về nhận thức cho thấy những thương hiệu đó được coi là ‘sexy’ và một số khách hàng muốn điều đó ”.

Các nhà nghiên cứu đã xem xét 3.232 quảng cáo toàn trang được xuất bản vào các năm 1983, 1993 và 2003 trên các tạp chí nổi tiếng Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek và Time và tìm thấy hình ảnh tình dục trong 20% ​​quảng cáo.

Sử dụng tình dục để bán mọi thứ, từ rượu đến dịch vụ ngân hàng đã tăng lên trong những năm qua: 15% các quảng cáo sử dụng tình dục để bán vào năm 1983; tỷ lệ đó đã tăng lên 27% vào năm 2003.

Các nhà điều tra phân loại quảng cáo dựa trên quần áo của người mẫu hoặc thiếu quần áo và sự tiếp xúc cơ thể giữa các người mẫu.

“Phát hiện của chúng tôi cho thấy sự gia tăng hình ảnh khiêu dâm trong ba thập kỷ phân tích là do các sản phẩm đã có nội dung khiêu dâm trong quảng cáo, không nhất thiết phải được các danh mục sản phẩm khác áp dụng rộng rãi,” Reichert nói. "Cụ thể, quảng cáo rượu, giải trí và làm đẹp chịu trách nhiệm cho phần lớn sự gia tăng."

Nghiên cứu cho thấy tình dục chủ yếu được sử dụng để bán các sản phẩm có rủi ro thấp được mua theo cách bốc đồng.

Ông nói: “Tình dục không hiệu quả khi bán các sản phẩm mang tính thông tin, rủi ro cao như dịch vụ ngân hàng, thiết bị gia dụng và xe tải tiện ích.

Phần lớn sự tăng trưởng được nhìn thấy trong quảng cáo rượu, giải trí và làm đẹp.

Trong số 18 danh mục sản phẩm, những loại thường sử dụng hình ảnh tình dục trong quảng cáo là sức khỏe và vệ sinh chiếm 38%; vẻ đẹp, 36 phần trăm; thuốc và thuốc men, 29 phần trăm, quần áo, 27 phần trăm; du lịch, 23 phần trăm; và giải trí, 21 phần trăm.

Reichert nói: “Trong hầu hết mọi nghiên cứu mà tôi đã xem, nội dung khiêu dâm mang lại lợi thế mua hàng trong những trường hợp như vậy.

Các sản phẩm không sử dụng tình dục trong quảng cáo của họ là các tổ chức từ thiện và các công ty máy tính.

Khi người mẫu được sử dụng để bán sản phẩm thông qua tình dục, phụ nữ chiếm ưu thế. Trong các quảng cáo được lấy mẫu từ năm 2003, 92% quảng cáo làm đẹp có người mẫu là nữ.

Hơn nữa, phụ nữ chiếm áp đảo trên các trang quảng cáo bán dâm. Trong số 38 phần trăm quảng cáo về sức khỏe và vệ sinh mang tính khiêu khích có người mẫu, 31 phần trăm giới thiệu nữ giới và 7 phần trăm giới thiệu nam giới.

“Có lẽ quan trọng hơn, phân tích này cho thấy tỷ lệ quảng cáo rượu vào năm 2003 đã tăng lên khoảng một quảng cáo tình dục cho mỗi ba quảng cáo (37%),” Reichert nói.

"Sử dụng tình dục để bán các sản phẩm như rượu và thuốc lá là một vấn đề đạo đức."

Reichert cho biết xu hướng tăng lên trong các quảng cáo khiêu dâm là sự phản ánh của xã hội.

Ông nói: “Cần phải rõ ràng hơn để thu hút sự chú ý của chúng tôi và khơi dậy chúng tôi hơn trước.

“Vào đầu những năm 1900, cánh tay và mắt cá chân của các người mẫu nữ bị lộ ra ngoài tạo ra mức độ kích thích tương tự như những người mẫu khỏa thân một phần ngày nay. Chúng ta có thể thấy trong suốt cuộc đời của mình những thay đổi về nội dung khiêu dâm trên truyền hình, phim ảnh, sách báo và các hình thức truyền thông khác ngoài quảng cáo ”.

Nguồn: Đại học Georgia