Tiếp thị trực tuyến tích cực của thuốc lá điện tử có thể nhắm mục tiêu đến thanh thiếu niên

Việc sử dụng thuốc lá điện tử đang có xu hướng gia tăng vì chúng được coi là an toàn hơn và được xã hội chấp nhận hơn so với thuốc lá thông thường và vì có ít hạn chế hơn đối với việc mua và sử dụng chúng.

Một nghiên cứu của các nhà nghiên cứu của Đại học California, Trường Y San Diego, cho thấy các chiến thuật tiếp thị trực tuyến tích cực cũng giúp mua thuốc lá điện tử dễ dàng cho mọi lứa tuổi.

Kết quả nghiên cứu xuất hiện trên tạp chí Lệ thuộc vào ma túy và rượu.

“Chúng tôi nhận thấy các nhà cung cấp thuốc lá điện tử rất tham gia vào việc quảng bá văn hóa 'vaping' trực tuyến, bao gồm đăng hình ảnh lên Instagram, một trang web truyền thông xã hội được 52% thanh thiếu niên sử dụng," Tiến sĩ Tim K. Mackey, một trợ lý giáo sư gây mê và sức khỏe cộng đồng toàn cầu và là tác giả đầu tiên của nghiên cứu.

“Mặc dù thực tế là 47 tiểu bang cấm bán thuốc lá điện tử cho trẻ vị thành niên, nhưng kết quả cho thấy tiềm năng của Internet trong việc khuyến khích bắt đầu sử dụng thuốc lá điện tử và mua thuốc ở tuổi vị thành niên. Điều này đặc biệt liên quan đến việc FDA không có các quy định cụ thể được đề xuất cho việc bán thuốc lá điện tử trực tuyến. "

Các nhà nghiên cứu nói rằng dữ liệu từ Điều tra Thuốc lá Thanh niên Quốc gia năm 2014 cho thấy việc sử dụng thuốc lá điện tử ở học sinh trung học cơ sở và trung học phổ thông tăng gấp ba lần từ năm 2013 đến năm 2014.

Thuốc lá điện tử là thiết bị hoạt động bằng pin, không chứa thuốc lá để phun hơi vào miệng với các hương vị như kẹo cao su bong bóng và lông tơ hồng đào. Người dùng các thiết bị này, được gọi một cách thông tục là “vapers”, thở ra một hỗn hợp các hợp chất hữu cơ dễ bay hơi, kim loại nặng và các hạt siêu mịn thường chứa nicotine dạng khí dung trong một đám mây hơi.

Các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng 68% trong số 57 nhà cung cấp thuốc lá điện tử trực tuyến mà họ nghiên cứu hiển thị một hoặc nhiều cảnh báo sức khỏe về các thiết bị này trên trang web của họ. Tuy nhiên, các thông báo thường được mô tả bằng phông chữ nhỏ hơn hoặc được đặt riêng trong phần điều khoản và điều kiện của trang web.

Một phần ba số nhà cung cấp không có quy trình xác minh độ tuổi có thể phát hiện được đối với người mua và trong số những nhà cung cấp đã làm như vậy, hầu hết chỉ yêu cầu một cú nhấp chuột đơn giản để cho biết người mua ở trong giới hạn độ tuổi hợp pháp.

Các nhà phân tích trong ngành ước tính rằng doanh số bán hàng trực tuyến chiếm 25 đến 30% của thị trường thuốc lá điện tử hàng năm trị giá 2 tỷ đô la, có thể chiếm tỷ lệ cao của các nhà cung cấp trên mạng xã hội, Mackey, người cũng là phó giám đốc của bằng thạc sĩ liên kết về Chính sách Y tế cho biết và Luật.

Mackey cho biết: “Nghiên cứu cho thấy các nhà cung cấp thuốc lá điện tử trực tuyến sử dụng nhiều phương thức tiếp thị phức tạp và tích cực, bao gồm khuyến mại và mức độ tương tác cao trên mạng xã hội để thúc đẩy việc bán sản phẩm của họ.

Mackey và nhóm đã báo cáo rằng 70% các nhà cung cấp trực tuyến sử dụng hơn một trong ba nền tảng mạng xã hội được sử dụng phổ biến nhất: 63% sử dụng Twitter, 52% đăng lên Facebook và 42% trên Instagram.

Các nhà nghiên cứu cho biết những phát hiện có thể ảnh hưởng đến các quy định đề xuất năm 2014 của Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ về việc sử dụng, bán, tiếp thị và sản xuất thuốc lá điện tử bao gồm việc giám sát trực tuyến các luật.

Nguồn: Đại học California, San Diego