Sử dụng phương tiện truyền thông xã hội trong các cuộc tranh luận của Tổng thống cản trở việc tìm hiểu về các ứng cử viên

Với cuộc tranh luận tổng thống đầu tiên của năm 2016 dự kiến ​​diễn ra vào thứ Hai, ngày 26 tháng 9, những người xem thực sự muốn tìm hiểu về hai ứng cử viên chính sẽ chỉ theo dõi cuộc tranh luận thay vì theo dõi mạng xã hội trong suốt sự kiện.

Theo nghiên cứu mới từ Trung tâm Chính sách Công Annenberg (APPC) của Đại học Pennsylvania, những người xem các cuộc tranh luận tổng thống trên truyền hình ít biết về các ứng cử viên nếu họ đồng thời theo dõi các phương tiện truyền thông xã hội, chẳng hạn như Facebook và Twitter, so với những người xem tranh luận không phải là ai ' t sử dụng phương tiện truyền thông xã hội cùng một lúc.

Theo các nhà nghiên cứu, trong các cuộc tranh luận về tổng thống năm 2012, những người xem đồng thời “theo dõi phản ứng của người khác hoặc tự phát hành trên mạng xã hội đã học được với tỷ lệ thấp hơn”.

Nghiên cứu, được xuất bản trong Truyền thông chính trị, dựa trên ba làn sóng của một cuộc khảo sát gồm sáu làn sóng đối với những người trưởng thành ở Hoa Kỳ được thực hiện vào năm 2012. Hai làn sóng trong cuộc nghiên cứu theo sau cuộc tranh luận thứ hai và thứ ba giữa Tổng thống Barack Obama và đảng Cộng hòa Mitt Romney và cuộc thứ ba diễn ra sau bầu cử. Theo các nhà nghiên cứu, mỗi người tham gia 1.216 cuộc phỏng vấn trở lên.

Giám đốc Trung tâm Chính sách Công Annenberg Kathleen Hall Jamieson cho biết: “Khi khán giả trẻ ngày càng nhận được tin tức và thông tin chính trị thông qua mạng xã hội, điều quan trọng là phải hiểu hình thức tiếp xúc này ảnh hưởng như thế nào đến những gì họ biết về các ứng cử viên và lập trường của họ về các vấn đề này,” Giám đốc Trung tâm Chính sách Công Annenberg Kathleen Hall Jamieson nói.

“Nhìn chung, các cuộc tranh luận vẫn là một diễn đàn vô cùng mạnh mẽ để mọi người có thể tìm hiểu về các ứng cử viên,” Tiến sĩ Jeffrey A. Gottfried, tác giả chính của nghiên cứu Annenberg, người hiện là cộng sự nghiên cứu tại Trung tâm Nghiên cứu Pew cho biết.

“Nhưng mạng xã hội dường như đang khiến người xem mất tập trung vào việc học.”

Đáng ngạc nhiên là việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội có xu hướng đặc biệt để đánh lạc hướng người xem tranh luận trên TV khỏi việc tìm hiểu thông tin có lợi cho ứng viên mà họ thích, Gottfried lưu ý.

“Những người ủng hộ Obama có xu hướng tìm hiểu ít hơn về Obama, và những người ủng hộ Romney có xu hướng tìm hiểu ít hơn về Romney so với những người ủng hộ ứng cử viên, những người đang theo dõi cuộc tranh luận nhưng không theo dõi mạng xã hội,” ông nói.

Ngay cả khi bị phân tâm trong các cuộc tranh luận, nghiên cứu cũng cho thấy rằng - sau khi kiểm soát việc sử dụng phương tiện truyền thống, sử dụng Internet và các yếu tố khác - người dùng mạng xã hội nói chung “hiểu biết hơn đáng kể so với người không sử dụng về lập trường của ứng viên và các dữ kiện nền tảng Cuộc bầu cử tổng thống năm 2012. ”

Nghiên cứu báo cáo rằng hơn 1/5 người đã xem ít nhất một số cuộc tranh luận năm 2012 đã báo cáo đồng thời sau phản ứng của mọi người trên mạng xã hội. Các câu trả lời khác nhau theo độ tuổi. Ví dụ: 44% người xem từ 18 đến 29 tuổi của cuộc tranh luận tổng thống thứ ba sử dụng mạng xã hội cùng lúc, trong khi chỉ 10% trong số những người từ 50 tuổi trở lên sử dụng mạng xã hội.

Các nhà nghiên cứu cho biết: “Mặc dù xem một cuộc tranh luận có hoặc không có sự tham gia đồng thời trên mạng xã hội tốt hơn là không xem một cuộc tranh luận nào cả, nhưng hiệu quả của việc xem cuộc tranh luận sẽ bị mờ đi khi đồng thời tham gia vào đa nhiệm trên mạng xã hội”.

“Phương tiện truyền thông xã hội được sử dụng trong các cuộc tranh luận để trở nên phổ biến hơn trong các chu kỳ bầu cử tiếp theo, hiện tượng này có thể làm xói mòn tác động tích cực của việc xem tranh luận”.

Nguồn: Trung tâm Chính sách Công Annenberg (APPC) của Đại học Pennsylvania