Chi tiêu phù hợp với tính cách tốt cho hạnh phúc

Nghiên cứu mới cho thấy đi chơi và tiêu tiền có thể cải thiện hạnh phúc của bạn - nếu sự xa hoa phù hợp với tính cách của bạn.

Các nhà nghiên cứu Vương quốc Anh đã kiểm tra gần 77.000 giao dịch chi tiêu ngân hàng thực tế của Vương quốc Anh và phát hiện ra rằng những người chi nhiều tiền hơn cho các giao dịch mua phù hợp với đặc điểm tính cách của họ, báo cáo sự hài lòng hơn trong cuộc sống.

Nghiên cứu, được xuất bản trongKhoa học Tâm lý, tiết lộ rằng sự phù hợp về tính cách chi tiêu liên quan chặt chẽ đến sự hài lòng trong cuộc sống hơn là tổng thu nhập hoặc tổng chi tiêu.

Các nhà nghiên cứu tại Trường Kinh doanh Cambridge Judge và Khoa Tâm lý của Đại học Cambridge đã hỏi khách hàng ngân hàng liệu họ có hoàn thành bảng câu hỏi về tính cách và sự hài lòng trong cuộc sống tiêu chuẩn hay không.

Những người tham gia cũng đồng ý cho phép các câu trả lời của họ được đối sánh ẩn danh - cho mục đích nghiên cứu - với dữ liệu giao dịch ngân hàng của họ.

Nghiên cứu cuối cùng dựa trên 76.863 giao dịch của 625 người tham gia - với tất cả những người tham gia đều ẩn danh.

Nghiên cứu đã tổng hợp 112 danh mục chi tiêu được ngân hàng tự động nhóm lại thành 59 danh mục có ít nhất 500 giao dịch trong khoảng thời gian sáu tháng.

Các nhà nghiên cứu đã so khớp các loại chi tiêu với các đặc điểm tính cách “Big Five” được công nhận rộng rãi. Các đặc điểm bao gồm cởi mở với trải nghiệm (nghệ thuật so với truyền thống), tận tâm (tự chủ so với dễ tính), hướng ngoại (hướng ngoại so với dè dặt), dễ chịu (từ bi so với cạnh tranh) và loạn thần kinh (dễ bị căng thẳng so với ổn định).

Ví dụ: “ăn ngoài tiệm rượu” được đánh giá là loại chi tiêu hướng ngoại và ít tận tâm (bốc đồng), trong khi “tổ chức từ thiện” và “thú cưng” được đánh giá là loại chi tiêu dễ chịu.

Sau đó, các nhà nghiên cứu so sánh việc mua hàng thực tế của những người tham gia với tính cách của họ bằng thang đo này và nhận thấy rằng mọi người thường chi nhiều tiền hơn cho các sản phẩm phù hợp với tính cách của họ.

Ví dụ, một người hướng ngoại chi tiêu nhiều hơn khoảng £ 52 mỗi năm cho các “đêm ở quán rượu” so với một người hướng nội.

Tương tự, một người có mức độ tận tâm cao đã chi hơn 124 bảng Anh hàng năm cho “sức khỏe và thể chất” so với người có mức độ tận tâm thấp.

Và dữ liệu cho thấy rằng những người mua các sản phẩm phù hợp hơn với tính cách của họ cho biết mức độ hài lòng với cuộc sống của họ cao hơn và tác động này mạnh hơn so với tổng thu nhập hoặc tổng chi tiêu của họ.

Nghiên cứu do Sandra Matz, tiến sĩ. ứng viên khoa Tâm lý của Đại học Cambridge; Joe Gladstone, Cộng tác viên Nghiên cứu tại Cambridge; và David Stillwell, Giảng viên Đại học về Phân tích Dữ liệu lớn & Khoa học Xã hội Định lượng tại Trường Kinh doanh Cambridge Judge.

Joe Gladstone nói: “Trong lịch sử, các nghiên cứu đã phát hiện ra mối quan hệ yếu giữa tiền bạc và sức khỏe tổng thể.

"Nghiên cứu của chúng tôi tạo ra một nền tảng mới bằng cách khai thác dữ liệu giao dịch ngân hàng thực tế và chứng minh rằng chi tiêu có thể làm tăng hạnh phúc của chúng ta khi chi tiêu vào hàng hóa và dịch vụ phù hợp với tính cách của chúng ta và đáp ứng nhu cầu tâm lý của chúng ta."

Các nhà nghiên cứu tin rằng những phát hiện này có ý nghĩa rộng rãi, bao gồm cả những người bán hàng trên Internet sử dụng các công cụ khuyến nghị dựa trên tìm kiếm.

Các công ty có thể sử dụng thông tin này để giới thiệu các sản phẩm và dịch vụ không chỉ làm tăng số lần nhấp mà còn thực sự cải thiện hạnh phúc của khách hàng - cho phép các công ty xây dựng mối quan hệ tốt hơn với khách hàng dựa trên những điều khiến họ hạnh phúc hơn.

Các nhà nghiên cứu cũng đã sao lưu những phát hiện của họ bằng cách chạy một thử nghiệm thứ hai, nơi họ đưa cho mọi người một phiếu mua hàng để chi tiêu trong hiệu sách hoặc tại quán bar.

Những người hướng ngoại buộc phải chi tiêu ở quán bar hạnh phúc hơn những người hướng nội buộc phải chi tiêu tại quán bar, trong khi những người hướng nội buộc phải chi tiêu ở hiệu sách vui hơn những người hướng ngoại buộc phải chi tiêu ở hiệu sách.

Thử nghiệm tiếp theo này khắc phục những hạn chế của dữ liệu tương quan bằng cách chứng minh rằng chi tiền cho những thứ phù hợp với tính cách của một người có thể làm tăng mức độ hạnh phúc.

“Những phát hiện của chúng tôi cho thấy rằng việc chi tiền cho các sản phẩm giúp chúng ta thể hiện mình là ai với tư cách cá nhân có thể trở nên quan trọng đối với sức khỏe của chúng ta như tìm được công việc phù hợp, đúng khu vực lân cận hoặc thậm chí là bạn bè và đối tác phù hợp,” nói Sandra Matz.

“Bằng cách phát triển sự hiểu biết nhiều sắc thái hơn về mối liên hệ giữa chi tiêu và hạnh phúc, chúng tôi hy vọng có thể đưa ra lời khuyên cá nhân hóa hơn về cách tìm thấy hạnh phúc thông qua những lựa chọn tiêu dùng ít ỏi mà chúng tôi thực hiện hàng ngày.”

Nguồn: Hiệp hội Khoa học Tâm lý